摘要：在数字化与消费者崛起的背景下，新营销模式围绕用户需求发生了诸多重构。在新的传播逻辑下，品牌与用户之间的沟通方式发生了巨大的变化。下面就让我们一同来了解下，目前的新营销模式有哪些较为常见。

在数字化与消费者崛起的背景下，新营销模式围绕用户需求发生了诸多重构。在新的传播逻辑下，品牌与用户之间的沟通方式发生了巨大的变化。下面就让我们一同来了解下，目前的新营销模式有哪些较为常见。

一、内容营销

内容营销这种营销方式主要以价值传递为核心，一般通过生产有一定可读性的内容，来建立品牌与用户之间的信任。区别于硬广，内容营销注重长期关系经营，通过内容做为媒介，来降低用户的决策成本，实现软性的转化。

二、社交媒体营销

社交媒体营销是基于社交平台的传播特性，通过社群运营、话题互动等方式来实现裂变式传播。社交媒体平台的特性会决定营销策略的差异，如微信更加侧重私域用户沉淀，抖音则是强调内容算法匹配。但不论是哪个平台，都是利用社交关系链放大品牌声量。

三、自动化营销

自动化营销是依托营销自动化工具，来实现全流程的降本增效。像用户画像动态更新、邮件/短信个性化推送等过于需要耗费大量人力的环节，通过自动化营销能够更好地降低成本。它通过将重复性工作系统化，来让人力聚焦于策略创新与用户运营。

四、KOL/KOC营销

KOL/KOC营销是指通过关键意见领袖（KOL）或关键消费者（KOC）的信用背书，来实现信任转移。KOL侧重声量扩散与专业形象塑造，KOC则是以“真实用户”身份增强消费决策可信度，二者结合后能够覆盖从认知到转化的全链路需求。

从上述内容我们不难看出，新营销模式本质上是“以用户为中心”的思维迭代，通过内容、社交、技术、信任来撬动增长。

来源：佳佳星座说