摘要：表面上打着给大家提供专业建议的旗号，实际上更多是给人情绪价值，让大家心里舒服了、爽到了，然后一部分人就愿意花钱买他的服务。

9月教育圈挺火的张雪峰，各大互联网平台的大号都被禁关注了。

他工作人员说在“反省”，这话听着就挺暧昧，到底反省啥、反省多久，没说清楚。

我研究过张雪峰，他能火，核心就是当了千万家长和网友的“嘴替”。

表面上打着给大家提供专业建议的旗号，实际上更多是给人情绪价值，让大家心里舒服了、爽到了，然后一部分人就愿意花钱买他的服务。

他有两段话传播特别广，一段是说“新闻学专业没前途”，说这专业没技术含量、不好找工作。

另一段是劝高三学生“最后三个月努力，换一辈子回报”，本来想这两段话里肯定有啥专业干货，后来发现根本没有，全是情绪输出。

早十几年前，新闻学就业就不好了，新媒体起来了，传统媒体的铁饭碗也没了，这都是公开的事儿，随便问问都知道。

至于高三努力换一生回报，二十多年前我上学时老师就这么说，现在学历都贬值了，努力能不能管一辈子，真不好说。

可为啥这两段没啥技术含量的话能火？因为他帮大家发泄了情绪，就说新闻学那事儿。

很多网友对媒体有意见，觉得标题党、不专业，不管是不是新闻工作者的错，都算到他们头上。

张雪峰一说新闻学没前途，大家觉得出了口气，现在媒体一有标题党，网上就说“张雪峰又赢了”，不少人还因此粉了他。

劝高三学生努力那段也一样，小镇做题家都觉得高考能改变命运，现在学生没那么迷信高考了。

但张雪峰口才比老师好，说话又有感染力，很多家长都让孩子看他的视频，还说“这是千万粉丝的成功人士说的，你得听”。

对十六七岁的孩子来说，外面的榜样确实比身边人管用，要是我上学那会儿有张雪峰，估计会被当成正能量偶像。

张雪峰还靠志愿填报咨询服务，给家长造了个梦，靠信息差，让孩子避开内卷，有个好未来。

这正好戳中了家长的痛点，中国式家长大多是自己不努力，让孩子努力，填志愿这事他们帮不上忙，心里就慌。

关注就业形势、分析专业好坏，本来是家长的活儿，孩子上初中就该开始做了。

可很多家长根本没心思弄这些，张雪峰一出来，他们觉得找到了捷径。

而且这样还能满足他们的控制欲，跟孩子说“专业是张老师帮你选的，肯定好，你得好好学”。

比起花心思规划，或者让孩子自己选，靠张雪峰省事多了，他想不赚钱都难。

但明眼人都知道，张雪峰哪有什么独家信息。

2015年他让学生报土木工程，2021年让报计算机，现在这些都成了他的黑历史。

就算他真有独家信息，以他的影响力，没多久大家就都知道了，也就不算独家了。

更何况，他一年给上万家长提供付费服务，那些所谓的独家信息，很快也会变成公开的。

如此看来，没有独家信息，想维持热度，只能靠情绪价值，前些年大家都鄙视文科生，觉得理工科好，张雪峰就踩文科捧理工科。

后来文科方便考公火了，理工科性价比显得低了，他又开始捧文科，他不是引领潮流，就是跟着潮流走。

KOL都有个两难问题，要提供情绪价值，就得跟着潮流走，可跟着潮流走，又说不出啥新鲜观点，给不了粉丝真东西。

对张雪峰来说，这选择很简单，就搞情绪价值，反正粉丝也不是真想要专业建议。

之前跟影视圈的朋友聊天，他们说这些年电影市场时好时坏，但票房好的电影，大多是当了观众的“嘴替”，帮观众说他们不敢说、不会说的话。

只要能给足够多有消费能力的观众当嘴替，票房就差不了，从这来看，张雪峰就像个打着专业咨询旗号的电影明星。

现在社交媒体就这样，专业价值和情绪价值越来越分不清，大家看着是买专业服务，其实是在买情绪满足。

不光教育领域，好多行业都这样，张雪峰这事，其实就是社交媒体时代的一个缩影。

他精准抓住了家长的焦虑，靠当“嘴替”火了，可没多少真材实料，他账号被禁关注，也给KOL们提了个醒。

希望家长们能理性点，别光靠别人给的情绪安慰，多花点心思给孩子做真正适合的规划。

也盼着平台能管管这些专业类KOL，让他们多输出点真东西，别总靠情绪营销混日子。

来源：壹点料