摘要：党的二十大报告提出，必须坚持“创新是第一动力”，“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位”。对于做好宣传工作来说，创新是宣传的引擎，创造是宣传的动力。备受关注的2025年中国国际孔子文化成功举办，这是一次由主办方和承办方通力合作的文化盛典，更是一次着力彰显济
党的二十大报告提出，必须坚持“创新是第一动力”，“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位”。对于做好宣传工作来说，创新是宣传的引擎，创造是宣传的动力。备受关注的2025年中国国际孔子文化成功举办，这是一次由主办方和承办方通力合作的文化盛典，更是一次着力彰显济宁悠久历史，灿烂文化，尤其是孔子文化的盛会，之所取得如此精彩，原因固然是多方面的，但是创新宣传形式，融入科技手段，让孔子更深广地融入世界的宣传成果是有目共睹的亮点。
山东省政府、济宁市政府高度重视本届孔子文化节的宣传工作，提前谋划、精心组织，中央、省、市各级媒体，充分发挥各自媒体的特长和优势，全方位、多维度，具体而深入地宣传报道了这一文化盛典，无论是传统报纸、电视在版面、栏目设计上推陈出新，还是网络、新媒矩阵、AI技术等多种手段运用都演绎了一场简约、充实而又精彩的盛会。让参与者和公众便捷地走进孔子当年的时代，走进孔子生活的场景，从而融入孔子的思想，理解孔子的思想和学说，又结合当下社会发展，从而在观光中感受孔子，接受中华优秀传统文化，在自觉体验与学习中，传递正能量。
创新宣传形式，体现在科技运用之下的活动中，科技与创意的共同加持，极大地提升了宣传效果。其中，2025全球“云祭孔”活动，将“仁礼天下 和合大同”为主题演绎得淋漓尽致，通过“主演播室+ 海内外直播点”的创新形式，联动全球多地文庙、书院、儒学机构等，打造一场跨越国界、贯通古今的文明交响。从传统礼仪的现代表达到全球视角的多元呈现，从全社会的广泛参与到长效化地传播推广，2025全球“云祭孔”，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展写下又一生动注脚。
创新宣传，借助科技，催生了“云祭孔”亮点纷呈，给人印象深刻。一是海内外联动，推动礼乐文化多元化、时代化表达；二是全社会广泛参与，凝聚文化传承“共同体”；三是破时限长效化传播，形成宣传“长尾效应”；四是推出“儒润边疆”专题，彰显儒学聚力民族团结；五是开放线上祭孔平台，打造“不落幕”的文化空间。从宣传创新的方式，科技运用手段来看，本届孔子文化节，在推介相关孔子的活动内容的深度和广度上，以及针对受众的接受能力上，都做了改进和完善，由此前的活动有时段的开幕和落幕发展成“永不落幕”的儒家文化传播空间——2025全球“云祭孔”开通线上祭孔平台实现了“直播有终点，参与无止境”，并且让更多人能够突破时间、地域限制，随时随地参与祭孔活动。
宣传是把声音递到世界的扩音器。2025全球“云祭孔”活动作为传承和弘扬儒家文化、多元呈现中华礼乐文化的重要平台，将深入挖掘传统礼乐文化的内涵与价值，推动礼乐文化的多元化、时代化表达，在礼乐文化呈现与地域覆盖上实现双重突破。
宣传力量，源自创意的转化。这种有关孔子文化节的创意转化，除了体现在创新形式和内容，运用好科技手段之外，还体现在创意转化方面的齐心协力，知名网红参与报道，自媒体网络发挥自身媒体创作优势，发挥作品创作风格，制作了一系列生动有趣的短视频，起到了良好的传播效应。在传播孔子文化活动的同时，也为促进济宁市文旅业消费宣传做出了贡献。
宣传是将品牌播撒人心的种子。所有的宣传旨在将孔子更深广地融入世界，这一初衷是和我国在世界各地开办“孔子学院”的宗旨和理念是一脉相承的。传播孔子文化、孔子思想，孔子学说，都是为了打响“孔子品牌”，本届孔子文化节，在宣传上更加注重了品牌宣传效应，以小切口，大制作，融会于文化、科技、创意，创造于一炉，以宣传“文旅+”的形式，充分盘活和带动全市的文旅业发展。
本届孔子文节宣传方面，还注重了对校园与社区宣传，文旅景区宣传、联合跨界宣传，即调动企业、商家和个人等参与到宣传推广中去，调动起主动的宣传热情，还有一个重要的方面是让志愿者与社区参与进来，发动志愿者和社区力量，进行深入宣传。联合海外媒体，创新宣传形式，拓展宣传渠道，结合新技术和媒体趋势，并创造具有吸引力和互动性的宣传内容，提高了宣传的趣味性和参与度，也增强了信息的传播效果，让孔子更深广地融入世界。
众所周知，在孔子的思想中，“天下”常与道德、政治、伦理等议题相关联，其名言体现了对社会秩序、个人修养与人际关系的深刻思考。诸如：“克己复礼为仁。一日克己复礼，天下归仁焉。” 强调通过约束自身行为、践行礼仪来实现“仁”的境界。“君子之于天下也，无适也，无莫也，义之与比。” 孔子提出君子应以“义”为准则对待天下事物，既不盲目顺从，也不固执排斥，而是根据道义灵活处事。这种态度体现了儒家“以义为上”的价值观和对现实问题的务实精神。“道不同，不相为谋。”针对价值观差异的问题，孔子指出若“道”（即根本原则）不同，则无需勉强合作。此观点反映了他对天下多元思想的认知，同时强调坚守原则的重要性。孔子思想为当下纷乱的世界秩序提供了启示和参考。从某种意义上来说，在这种大背景下，持之一恒地做好孔子融入世界的宣传意义重大。（作者：徐景春 ）
来源：山东商报济宁记者站
