摘要：当数字经济的浪潮席卷商业世界，你的品牌早已超越实体门店的招牌，演变成短视频里的昵称、直播中的口号、游戏里的ID，甚至是社交平台上的一个符号——这便是数字时代的“商业图腾”，是你在代码编织的疆域里最核心的资产。然而，当无数人在抖音、头条的流量场中追逐品牌声量时，

高鹏律师 首席数据官 | 数字经济团队创作 AI辅助

当数字经济的浪潮席卷商业世界，你的品牌早已超越实体门店的招牌，演变成短视频里的昵称、直播中的口号、游戏里的ID，甚至是社交平台上的一个符号——这便是数字时代的“商业图腾”，是你在代码编织的疆域里最核心的资产。然而，当无数人在抖音、头条的流量场中追逐品牌声量时，一场悄无声息的“掠夺”正暗流涌动：数字品牌的商标抢注，正以隐蔽的方式吞噬着创作者、创业者的心血，而大多数人直到遭遇市场混淆、用户流失，甚至面临侵权诉讼时，才惊觉自己的“线上身份”早已被他人攥在手中。

《中华人民共和国商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”

——可法律的利剑，往往在伤害发生之后才出鞘。

看看这些真实案例：

- 某知名科技企业尚未在国内注册主商标，却被个体户抢先注册于第9类（智能硬件），导致其新品上市被迫更名，市值蒸发数亿；

- 一家深耕母婴赛道的直播品牌，因未注册“品牌+奶粉”组合商标，被第三方抢注后反诉侵权，被迫下架核心产品；

- 更有甚者，有人专门监控新锐品牌融资新闻，一旦看到“Pre-A轮融资”“千万级用户”等关键词，立即启动商标批量申请——这不是创业，这是“数字围猎”。

而后果，远不止于经济损失。

品牌形象被稀释、用户被导流至山寨店铺、平台算法误判你为“侵权方”、融资尽调中暴雷……一纸抢注商标，足以让一家高速成长的企业瞬间陷入合规泥潭。

更令人忧心的是，抢注者早已升级战术：

他们不再只抢“.com”，而是同步布局“.网址”中文域名；

不再只盯主商标，而是注册“品牌+AI”“品牌+元宇宙”“品牌+直播”等衍生组合；

甚至利用《商标法》中“申请在先”原则，在你尚未进入某类商品服务前，提前卡位。

你以为“我先用，就有理”？

错。在商标的世界里，“先注册”才是王道。

《商标法》虽保护“在先使用并有一定影响”的未注册商标，但举证门槛极高——你需要证明：持续使用、广泛传播、公众认知、地域覆盖……而这些，在算法瞬变、流量碎片的今天，恰恰最难固化。

这不是一场关于“谁更早想到名字”的游戏，而是一场关于“谁更早理解规则”的战争。

数字经济的底层逻辑，是确权。

没有法律确权的流量，终是沙上之塔；

没有商标护城河的品牌，不过是他人眼中的猎物。

数字品牌的守护，从来不是“事后补救”的仓促应对，而是“未雨绸缪”的系统布局——它需要在品牌诞生之初，就清晰界定“核心标识”的权利边界；需要在流量增长的同时，同步完成商标的“多类别、跨领域”注册；需要在遭遇抢注时，迅速搭建“法律+数据”的维权策略。这不是简单的“注册一个商标”，而是在代码与法条的交错地带，为你的数字资产筑起一道坚实的“防护墙”。

在这个“数字身份即商业命脉”的时代，每一个被抢注的商标背后，都是一段被中断的创新故事。当我们在抖音的信息流里刷到一个个鲜活的品牌，在直播间里为喜欢的创作者停留，更应意识到：这些“线上名片”的背后，需要法律的阳光照亮，需要专业法律智慧的守护。

关注数字品牌的法律边界，不仅是保护你自己的心血，更是在守护数字经济的创新土壤——因为只有当每一份付出都能得到尊重，每一个创新都能在规则中生长，我们的数字世界，才能真正成为孕育价值的沃土。

来源：关注中老年群体