摘要：想在最短时间里抓住眼球，最简单粗暴的办法莫过于制造对立，一些网红深谙此道，他们不创造内容，只当矛盾的搬运工，通过给人群打上身份标签，轻松构建起一个流量陷阱。

文| 任平生

编辑| Fukasa超勇的

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

最近几年，网红圈真是不太平，多位大网红一个个的翻车，也能够看出来，国家的清朗行动真的不是说说而已。

这不，最近10天内，又有三位顶级大网红翻车了。

想在最短时间里抓住眼球，最简单粗暴的办法莫过于制造对立，一些网红深谙此道，他们不创造内容，只当矛盾的搬运工，通过给人群打上身份标签，轻松构建起一个流量陷阱。

户晨风就是把这套玩法运用到极致的典型，他最核心的策略，就是把手机品牌和人的社会阶层死死捆绑。

在他的世界里，用苹果还是用安卓，不再是个人消费选择，而是划分贫富的楚河汉界，安卓用户，直接被他定义为“低收入群体”，鄙视链就这么简单粗暴地建起来了。

他还抛出过一句惊人的言论：“月入五千，你压根不配跟我说话”，这句话像一把尖刀，精准地刺向了无数普通人，同时也像一句口号，让他直播间里那些特定用户找到了归属感。

数据显示，他高达九成的收入都来自直播打赏，而这些打赏的金主，大多是一线城市里，二三十岁，手持苹果手机的年轻中产。

户晨风通过激化矛盾，让这群用户在优越感中，心甘情愿地为他刷着礼物，单场直播打赏过万成了家常便饭。

如果说户晨风是在社会阶层上划线，那么张雪峰则是在职业领域里搞对立，作为高考志愿规划领域的知名人物，他那句“文科都是服务业”，甚至用一个“舔”字来形容，瞬间引爆了舆论。

这种论调，看似是站在考生角度提供的“功利性”报考建议，实际上却是在制造不同职业间的歧视，无形中加剧了社会对特定学科的深深偏见。

当制造对立的玩法风险变高，另一种更隐蔽的流量密码开始大行其道，那就是贩卖焦虑，利用普通人在某个领域的信息不对称，无限放大他们的焦虑感，然后再顺势推出高价产品或服务，这套商业逻辑同样高效，但也同样危险。

张雪峰他精准地抓住了中国家长对子女前途的那份深切焦虑，在直播里，他时常故弄玄虚，摆出一种“高高在上”的姿态，用各种看似“务实”却充满争议的观点，比如对新闻学、银行业的负面评价，来强化一种“不懂就可能毁掉孩子一生”的恐慌氛围。

紧接着，他就把志愿填报这种本应是公共信息服务的项目，包装成了价格不菲的奢侈品，一张“梦想卡”定价12999一张“，无数焦虑的家长，就这样心甘情愿地为信息差买了单。

蓝战非则是另一个侧面案例，他不像张雪峰那样直接卖产品，但他贩卖的是一种更极致的财富焦虑和成功学焦虑。

这位前职业电竞选手，坐拥两千多万粉丝，单条广告报价就高达150万，他对着镜头轻描淡写地宣称，自己年收入能达到九位数，甚至觉得这个数字都“被小看了”。

更夸张的是，他声称自己环球旅行500天花掉的200万，不过是他一年的利息而已，这种言论，对于他那数千万年轻粉丝来说，无异于精神鸦片。

它不断地扭曲着年轻人的价值观，加剧着社会中的贫富焦虑，这种模式的风险在于，网红本人必须维持一个完美无瑕的人设。

一旦他们自己的言行或者商业实体出现问题，之前积累的信任就会迅速瓦解，比如张雪峰那副指点江山的姿态，让很多人感到不适。

而蓝战非名下多家公司被注销，存续的公司也因未公示年报被列入经营异常，网友根据他的言论推算出他资产数亿，进而对他是否依法纳税提出了疑问。

当这些瑕疵暴露在阳光下，公众的焦虑感就会瞬间转化为对他们专业度和诚信的质疑，商业信誉的崩盘也就在所难免。

“草根逆袭”的叙事模板，在互联网上永远不缺观众，一个普通人通过努力改变命运的故事，总能激励无数人，并为他们带来最初的粉丝积累。

但可怕的是，当一些网红真的完成了逆袭，手握巨大流量和财富后，却没能承担起与之匹配的社会责任，反而因为言行失控、价值观扭曲，亲手毁掉了自己的公众形象。

蓝战非的成名之路，就颇具励志色彩，他从一个默默无闻的游戏代练做起，凭借天赋和努力成为职业电竞选手，还担任过战队队长，后来在直播游戏《绝地求生》时人气暴涨，最终成为顶流主播。

户晨风也一样，他早期的视频是拍摄“国外购买力挑战”，也曾坦言自己干过汽修、电焊等工作，这种接地气的出身，是他们吸引早期粉丝的重要基础。

然而，成功之后的故事却走向了失控，他们似乎在巨大的流量和财富面前迷失了，蓝战非对巨额财富的炫耀，已经到了轻佻的地步，他还公开表示自己不打算结婚，言语间流露出对婚姻家庭责任的淡化。

户晨风则一边贬低国产品牌，一边极力追捧苹果、特斯拉等外国品牌，甚至给自己贴上了“全球华人领域著名视频博主”、“社会观察家”这样夸张的标签。

当网红的言行，与他们曾经的“草根”身份形成巨大反差，并且开始传递拜金、歧视、崇洋媚外等不良价值观时，那个励志的“逆袭”故事就变味了，不再让人感动，反而引发了公众的普遍反感，这种叙事的崩塌，最终必然会遭到流量的反噬。

蓝战非在多个主流社交平台被“禁止关注”，仅微博幸免，户晨风更是被彻底清理。这正是他们失控叙事的必然结局。

无论是制造对立，还是贩卖焦虑，亦或是上演价值观扭曲的戏码，这些看似高效的流量密码，本质上都是在饮鸩止渴，透支的是整个社会的信任。

户晨风的全网封禁，张雪峰和蓝战非被设置为“禁止关注”，这些不同程度的处罚，看似是独立的事件，实则都指向同一个信号：监管层“雷霆万钧”式的整治态度是坚决而持续的。

官方通报中提出的“建立主播黑名单全国联网机制”，更是将违规的成本提到了前所未有的高度，网红经济想要走得稳、走得远，就必须彻底摒弃那些煽动对立、贩卖焦虑的“流量捷径”，回归到内容创作的正道上来。

当一个网红拥有了千万级别的关注者，他就不再只是一个独立的个体，他的言行举止都承载着巨大的社会影响力，也必须承担起与之相匹配的社会责任。

来源：Fukasa超勇的