摘要：在注意力碎片化的数字时代，厂商价值传播早已不是简单的信息发布，而是关乎品牌资产增值的战略博弈。9月25日，中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布的8月厂商价值传播指数。
在注意力碎片化的数字时代，厂商价值传播早已不是简单的信息发布，而是关乎品牌资产增值的战略博弈。9月25日，中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布的8月厂商价值传播指数。
长安汽车以756.83的价值指数再次登顶，比亚迪虽以31万辆的销量创下历史新高，蝉联销量冠军，但价值指数734.91仅列第二；吉利汽车则凭借均衡表现，价值指数728.45排名第三，销量214,090辆位列第二。这场价值与销量的错位博弈，看似矛盾，实则折射出汽车行业的深刻变革：在电动化转型的浪潮中，技术传播正成为车企竞逐的隐形战场，而用户心智的争夺已远超单纯销量数字的比拼。那么，这份榜单背后，究竟隐藏着哪些行业新逻辑？车企又该如何在价值与销量的错位中，找到破局之道？
自主阵营:长安技术声量持续发酵,比亚迪销量神话下的隐忧
在自主品牌阵营，8月的格局延续了7月的戏剧性反转，却增添了新的变量。长安汽车凭借其“蓝鲸动力实验室”的持续技术发酵，成功蝉联价值传播榜首，指数高达756.83。这并非偶然——长安通过深蓝S7的“超级增程”实测视频全网播放破千万，以及UNI系列智能座舱的“多模态交互”场景化传播，将硬核技术转化为用户可感知的出行体验。这种“技术可视化”策略，让“工程师长安”的标签深入人心，证明其价值传播正逐步转化为市场势能。长安的逆袭，揭示了行业新规则：在信息爆炸时代，技术声量若能精准触达目标人群，即使销量转化滞后，也能抢占心智高地，为品牌升级铺路。
比亚迪的销量神话却伴随着价值传播的微妙下滑。作为销量冠军，其8月销量310,200辆刷新纪录，1-8月累计2,194,886辆的庞大规模，几乎相当于吉利和奇瑞的总和。然而，价值指数734.91位列第二，虽略高于7月，但与长安的差距拉大至21.92点。这暴露了比亚迪的隐忧：依靠“油电同价”策略带来的销量红利正逐渐见顶，价值传播却未能完全匹配其规模效应。比亚迪正积极调整，通过“云辇智能车身控制系统”的越野场景传播，以及腾势N7的城市NOA技术演示，试图将参数转化为用户可感知的价值锚点。
吉利汽车则以“双线并进”策略，成为自主阵营的稳定器。价值指数728.45排名第三，销量214,090辆位列第二，是唯一闯入双TOP3的自主品牌。银河L7的“雷神电混8848极限挑战”直播，以及“神盾电池针刺实验”的视觉化呈现，成功将抽象安全概念转化为冲击力十足的传播内容。吉利在声量与销量间的精妙平衡，证明了一个真理：在电动化时代，车企需将技术参数融入生活场景，才能实现价值与销量的同步提升。整体而言，自主阵营的错位博弈，凸显了技术传播的威力——长安靠声量登顶，比亚迪靠规模守擂，而吉利的均衡路线，正为行业树立新标杆。
合资阵营:大众转型阵痛加剧,丰田稳守可靠性护城河
合资品牌的8月表现，进一步暴露了转型中的撕裂与韧性。一汽大众价值指数650.32位列第六，销量121,319辆排名第四。其“油电双线”策略中，ID.系列纯电车型虽在放量，但“油电同店”的传播模式导致资源分散，MEB平台技术未能破圈。
丰田系则延续“以稳制胜”哲学，在风雨中筑起护城河。一汽丰田价值指数588.74排名第八，销量69,959辆位列第七；广汽丰田价值548.72位列第十，销量66,060辆排名第九。尽管排名靠后，丰田的价值传播聚焦“可靠性”核心——从“TNGA架构碰撞测试全优”到“混动电池终身质保”的朴实叙事，精准击中家庭用户痛点。这种差异化定位，让丰田在电动化浪潮中未被淹没，1-8月累计销量超100万辆，证明其在细分市场的韧性。丰田的策略启示：当对手狂卷技术参数时，坚守品牌DNA，用真实场景传播，反而能在价值错位中守住基本盘。合资阵营的分化，揭示了行业残酷现实——转型不是全能赛，而是定位战；大众的阵痛与丰田的稳健，正为后来者敲响警钟。
新兴力量:奇瑞技术深潜崛起
8月，奇瑞以价值指数655.90排名第五，销量108,057辆位列第五，成为8月最大黑马。这得益于其“技术深潜”式传播——鲲鹏混动的“3挡DHT技术解析”在工程师社群引发热议，星途揽月的“双盲安全测试”树立高端安全标杆。奇瑞将晦涩参数转化为可视化实验，不仅价值指数跃升，1-8月累计860,126辆的销量也稳步增长。这种策略为品牌向上埋下伏笔：在电动化时代，小众技术传播若能锁定精准人群，就能在价值榜逆袭，甚至带动销量爬坡。
8月厂商价值传播指数榜单，不仅是数据罗列，更是行业变革的缩影。它揭示三大核心逻辑：首先，技术声量已成为品牌护城河，长安蝉联榜首证明，硬核技术的场景化传播能抢占用户心智，即使销量未即时登顶，也为长期增长蓄力。其次，规模效应需配以情感叙事，比亚迪的销量神话依然还有价值锚点的想象空间；反之，吉利均衡路线显示，将技术融入生活场景，可双线并进。最后，合资阵营的分化警示，电动化转型中不存在“全能选手”，丰田的稳守与大众的阵痛，凸显定位精准者方能生存——未来属于那些能将冷冰冰的参数，转化为温暖用户故事的车企。
来源：自主汽车
