摘要：2025年，泰国要实施《酒精饮料控制法（第2号）B.E.2568》了，按说这法是想管管酒精饮料广告，可现在整个酒精行业都有点懵，尤其是广告到底能咋做，至今没个准话。

2025年，泰国要实施《酒精饮料控制法（第2号）B.E.2568》了，按说这法是想管管酒精饮料广告，可现在整个酒精行业都有点懵，尤其是广告到底能咋做，至今没个准话。

说实话，这新法里关于广告的规定挺严的。

公共卫生部疾病控制司说了，新法第32/1条明确，除非符合部长和控制委员会定的规则、程序还有条件，而且是为了给大家提供资讯、知识或者做公关，不然任何酒精饮料广告都不让搞。

这意思就是，酒精广告基本被全面限制了，只剩极少数特定情况能传播点信息。

可问题就出在“规则、程序、条件”上，这些具体内容至今没公布。

泰国酒精饮料商业协会的主席卡威·萨卡威就说了，现在行业里的人都搞不清广告的界限在哪，连产品产地这种基础信息能不能公开，大家都没底。

本来想顺着新法的思路琢磨怎么合规，但后来发现连具体规则都没出来，这生意可咋做？

更让人犯怵的是，这些细则啥时候能出来还不好说。

卡威·萨卡威提到，新内阁刚任命，部长也有变动，相关法规的发布怕是要延迟。

他还叹了口气，说历史上这个行业的法规结果对他们不太有利，尤其是小型经营者，现在更是慌得不行。

我翻了翻泰国以前的酒精法规，比如2008年的《酒精饮料控制法》，发现过往法规修订，平均要比政策框架发布晚3到6个月。

就说2019年那次，规则没及时出来，不少小型酒厂的合规成本一下子涨了不少，当时好多小厂子都快扛不住了。

现在又遇到这情况，超市里卖酒的货架都受影响了，标签上该写啥、不该写啥没谱，有些超市无奈之下，只能临时把产品信息简化，消费者想买瓶酒，连产地、原料都查不到，知情权都受波及了。

聊完新法让企业犯难的地方，咱得说说为啥泰国政府要搞这么严的广告管控。

其实核心目的很明确，就是保护公共健康、维护社会秩序。

先说说公共健康这块，酒精广告这东西，确实容易刺激人消费，尤其是年轻人和那些容易受影响的群体。

广告总爱把喝酒塑造成“时尚”“社交必备”“能让人快乐的事”，吸引力可不小。

泰国卫生部2024年有份报告，15到24岁的年轻人喝酒的比例，比2018年多了些，里面有不少人说曾受酒精广告影响才尝试喝酒。

而且泰国每年因为酒精得肝硬化去世的人，还有酒驾出事故去世的人，数量都不算少。

政府想通过限制广告，减少这些问题，这个出发点肯定是对的。

再看社会秩序方面，过量喝酒容易引发麻烦，比如家庭暴力、在公共场所打架冲突。

广告要是一个劲刺激大家喝酒，这类问题只会更多。

所以管控广告，也算是间接帮着减少公共安全隐患。

就像曼谷2023年的数据，一到节日，大家喝酒多了，家庭暴力的报警量就比平时高，里面大半都和过量喝酒有关。

这么看，管控广告确实能帮着减轻点社会管理的负担。

可有意思的是，新法当初还说要给行业更大自由度，现在却因为细则没出来，让企业处处受限。

这初衷和实际情况的落差，怕是最让行业头疼的地方。

弄明白政策初衷了，可实际落到行业身上，尤其是那些小企业，日子就没那么好过了。

泰国酒精行业里，中小企业占了七成以上，大多是地方上的米酒作坊、小型精酿啤酒厂。

2024年整个行业的营收里，这些小企业贡献了三成多。

他们不像大企业那样，有专门的合规团队，平时营销全靠线下门店贴贴海报、说说产品信息。

现在规则不明确，他们连这点宣传都不敢做了。

清迈有家2018年成立的小型精酿啤酒厂，也就15个员工。

新法公布后，他们本来想接着在门店贴产品介绍海报，说说原料产地这些信息，可又怕不合规。

无奈之下，只能把海报撤了，结果3月份的销量比之前降了不少。

还有曼谷周边一家米酒作坊，是家族传承的，都传了三代了。

平时就靠“本地原料”“传统工艺”这些点吸引游客，还会在社交媒体上更新产品信息。

现在新法细则没出来，他们搞不清这么宣传合不合规，只能停了社交媒体的更新，客流量一下就少了四分之一。

不光企业难受，消费者也有意见，有不少人说，现在买酒连产地、原料都不知道，只能瞎猜，买的时候特别谨慎，尤其是进口酒，更是一点都不了解了。

卡威·萨卡威之前就呼吁，政府制定法规时得多想想小企业的实际情况，确保规则公平、能落地。

说实话，我觉得他这话挺在理的。

小企业本来资源就少，规则不明确，他们既不敢随便宣传，又怕不小心违规，只能干等着。

如此看来，泰国这酒精广告新法，想保护公共健康、维护社会秩序，想法是好的，但执行上因为细则缺失，把行业尤其是小企业逼到了困境。

政策落地不能只看初衷，还得平衡好公共利益和行业发展，特别是要考虑中小企业的承受能力，搞“一刀切”或者让规则悬而不决，都并非明智之举。

毫无疑问，现在最关键的是泰国政府能尽快把新法的实施细则厘清，多和企业沟通沟通。

要是能做到这点，说不定既能实现保护公共健康的目标，又能让酒精行业，尤其是小企业，有清晰的方向去合规经营，真正实现双赢。

来源：云娱云己