摘要：如果说制冰机的爆火主要是源于市场对于冰块食用的旺盛需求，那么车载冰箱的兴起，则是来自于用户对于多样化生活方式和场景的追求。

同样是制冷家电，如果说制冰机的爆火主要是源于市场对于冰块食用的旺盛需求，那么车载冰箱的兴起，则是来自于用户对于多样化生活方式和场景的追求。

一方面，随着新能源汽车市场的快速崛起，冰箱彩电大沙发逐渐成为标配；另一方面，户外露营、自驾旅行等生活方式日益流行，车载冰箱正在从一个边缘化的小众产品，逐渐演为一种必备装备。

根据Market Research Future数据显示，2024年全球车载冰箱的市场规模估值为51亿美元，预计在2025年至2034年间，该市场的年均复合增长率为11.17%。到2034年，全球车载冰箱的市场规模将有望达到147亿美元。

2024年销售额突破50亿元

面对车载冰箱市场快速的增长势头，有一家来自广东中山的企业英得尔实业（广东）股份有限公司（以下简称“英得尔”），成为了车载冰箱市场的领先者。事实上，早在2005年，英得尔就看到了车载冰箱所潜在的巨大市场机遇，选择以ICECO（英得尔）品牌切入这一小众赛道，通过一步步开拓市场，逐步成就了车载冰箱领域的大卖。

据相关数据透露，英得尔在2020年3月—2024年3月的财年期内，平均年销售额在42.985亿元，中位数为42.264亿元。2024年，年销售额一举突破50亿元大关，达到50.498亿元。

几经沉浮，确定聚焦车载冰箱

在英得尔发展的20年历程中，经历过几次起伏阶段。

从2005年到2012年，英得尔凭借精准的市场定位，品牌快速扩张，巅峰期国内门店的数量突破1000家；

2013-2014年，英得尔跨界投资失败，导致主营业务遭遇近乎停摆的严重危机；

直到2016年，新能源汽车市场开始大规模爆发，英得尔重新聚焦车载冰箱这一细分蓝海，将全部资源重新集中到车载冰箱的研发、生产与渠道重建上。

在2017年双十一大促中，ICECO品牌的全网销量同比暴涨173%，一举登顶中国高端车载冰箱销量榜首。

与此同时，在巩固零售市场的同时，ICECO品牌还积极拓展B端业务，先后与奔驰、路虎、理想、蔚来等40余家汽车制造商达成合作，为其提供定制化的车载冰箱解决方案。

出海深耕，赢得欧美用户认可

2019年，英得尔正式启动出海战略，并把北美市场作为首站。在英得尔看来，北美市场拥有成熟的汽车文化与户外生活方式，卡车司机、房车用户及露营爱好者群体庞大，对车载冰箱存在天然需求。

首先，ICECO品牌通过亮相北美户外探险博览会、改装车展，直接接触车主、越野爱好者人群；其次，针对Jeep、皮卡等车型开发匹配后备箱尺寸的冰箱，甚至推出双温区、蓝牙控制等功能，满足用户户外冷藏、冷冻分区的需求。

事实上，也正是这种场景驱动产品的策略，让ICECO品牌快速打开了北美市场，并逐步扩展到澳大利亚、欧洲等地区。

另外，ICECO品牌也非常重视社交媒体在品牌传播和用户教育中的作用，其在TikTok、YouTube等平台采取差异化的内容策略，以真实使用场景和专业测评增强用户信任。

在销售渠道层面，ICECO采用了平台+独立站的双布局策略。积极入驻亚马逊等主流电商平台，利用其流量和物流优势快速触达目标用户。同时，ICECO也建设了自己的品牌独立站。

应该说，这种多线并进的营销方式，既保证了短期销售转化，又为品牌长期发展奠定了基础。

来源：极智厨房说