摘要：最近路过上海前滩太古里，发现一个有趣现象：越来越多年轻人背着一个“胡萝卜玩偶”在商场里排队、打卡、拍照。一问才知道，这不是普通玩偶，而是五月天为演唱会开的快闪店IP，商场中庭的“MAYDAYLAND”装置也成了新晋打卡圣地。

最近路过上海前滩太古里，发现一个有趣现象：越来越多年轻人背着一个“胡萝卜玩偶”在商场里排队、打卡、拍照。一问才知道，这不是普通玩偶，而是五月天为演唱会开的快闪店IP，商场中庭的“MAYDAYLAND”装置也成了新晋打卡圣地。

更值得注意的是，这场演唱会的商业溢出远超门票本身。五月天主唱阿信主理的潮牌刚上线同款棒球服，直播间销售额直接超过了李佳琦。

胡萝卜玩偶去年双11销量仅次于jellycat和迪士尼。这背后，是一个值得关注的趋势：“情绪消费”彻底成熟了。

过去的双11，是比拼价格的促销大战。但2025年，玩法变了。**“情绪价值”和“心智认同”**开始主导消费决策。

巨量引擎的数据显示，2025年上半年“潮玩”搜索热度同比增长62%。每个热点话题背后，潜藏着70%以上的情绪支付意愿。人们为心动买单，为共鸣掏钱。labubu、老铺黄金、演唱会经济的爆发，都是例证。

换句话说，今年是“心智元年”。品牌要脱颖而出，已经不是谁打折多，而是谁能先抢占用户心智。消费者的钱包，开始向情绪靠拢，向认同倾斜。

心智听起来虚，但在抖音，它已经可以被量化、数据化。

巨量引擎提出了四个核心指标：行业联想份额、本品联想份额、偏爱度、美誉度。这不是空谈，而是能真正衡量品牌在用户心智中“占多少地盘”。

而且数据也说明问题：心智联想层级越多，A3转化率越高，品牌忠诚度也越强。心智建设，已成为穿越周期的关键能力。

心智不是凭空而来，它的形成路径很清晰：

第一步：踩准节奏，造情绪高点。
节假日是“心动时刻”的高发期。2025年中秋+国庆长达8天，出游、送礼、社交需求集中爆发，是品牌种心智的黄金窗口。预热期用稀缺内容“勾心动”、爆发期靠热点内容“强刺激”、延续期则借渠道沉淀心智。

第二步：精准内容，匹配人群。
巨量引擎按人群特征划分了三类：行业人群、圈层人群、泛人群。不同人说不同话，行业人讲商品心智，圈层人讲场景心智，泛人群讲品牌心智。这不是内容堆砌，而是分层沟通策略。

第三步：多渠道协同，转化价值。
建立心智后，转化才是实战。自播是核心阵地，能掌控节奏、强化认知；达播借助达人IP扩大影响半径；短视频和KOC渗透日常，唤醒心智记忆。多渠道协同，才能把“心动”变成“下单”，再进化为“复购”。

今年很多品牌已经意识到：单靠价格战，是走不远的。尤其在流量成本走高、退款率上升的大背景下，“心智力”成为最强护城河。

巨量引擎也给出了补强方案：品牌保障产品、全域推广出价策略、AIGC辅助内容产能等工具，正在为品牌“上BUFF”。

2025年双11，不再是你卖得便宜不便宜，而是你在用户心中有没有“位置”。抓住这个节点种下心智，才有可能在未来收获生意的长期红利。

心智元年，已经开启。现在上车，还不晚。

来源：小何说历史