摘要：2025年五一假期临近，旅游市场热度持续攀升。近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，2025年假期旅游消费呈现长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭等特征。武汉等热门城市继续领跑，将再次成为五一假期的十大目的地。

极目新闻记者 刘微

通讯员 张大伟

2025年五一假期临近，旅游市场热度持续攀升。近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，2025年假期旅游消费呈现长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭等特征。武汉等热门城市继续领跑，将再次成为五一假期的十大目的地。

截至4月16日，五一假期湖北机票订单量同比去年增长44%，湖北省入境游订单量同比增长64%，主要客源地有北京、上海、西安、长沙、成都。武汉机票订单量同比去年增长48%, 入境游订单量同比增长70%，当地主要客源地包括上海、 北京、长沙、南京、杭州等。

五一旅游提前“热启动”

清明假期刚过，国内旅游市场火速切换至“五一备战模式”！交通运输部预测，五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。

报告显示，截至目前，五一假期整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并在持续升温。目前国内机票预订量较去年显著上涨，而机票人均客单价也更具吸引力。

“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，五一游客出行距离呈现显著延伸，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

截至当前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。

“奔县游”再度成“顶流”

从供给侧来看，县域目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，而需求侧消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下，今年“五一”的旅游下沉化趋势更加明显，县域市场（四线及以下城市）消费升级趋势显著于三线及以上城市。县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城 “钞能力”显现，县域高星酒店消费占比碾压高线城市。

在“去景区化”趋势推动下，县域旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅强县保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马县域搜索热度同比增幅均超50%。

Z世代出游“为情绪买单”

这届年轻人旅游，主打一个“精神出逃”！五一“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中，海滨城市订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。平均温度30度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验受欢迎程度更高。

Z世代更狠，直接把“票根经济”玩成产业链！“跟着演出去旅行”已经成为一种行业现象和潮流趋势。95后消费群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

五一假期演唱会、音乐节汇总（不完全统计）

China Travel含金量拉满

入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒的裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。此外，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，助推五一迎来了入境游大爆发。报告显示，截至目前，今年五一入境游订单量同比去年增长173%。

其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南成为入境游Top10客源国。

有趣的是，近日日本电视节目播出：日本人最想去的海外城市增长排名，上海位列第一。紧跟韩国的步伐，五一入境游客源国日本排第二。此外，多次给“甲亢哥”投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”也带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。

来源：极目新闻