摘要：十年前，甘肃天水一个初三学生想要个耐克书包，妈妈不会买，就自己用布料缝了一个。包上还歪歪扭扭绣了耐克的钩钩标志，旁边还加了五彩的小花绿叶。结果因为同学笑话“假货”，这孩子偷偷把包塞进柜子，一藏就是十年。

十年前，甘肃天水一个初三学生想要个耐克书包，妈妈不会买，就自己用布料缝了一个。包上还歪歪扭扭绣了耐克的钩钩标志，旁边还加了五彩的小花绿叶。结果因为同学笑话“假货”，这孩子偷偷把包塞进柜子，一藏就是十年。

谁能想到呢？今年九月初，这个三十岁的男人把发黄的旧书包翻出来发到网上。视频里他摸着粗糙的针脚说："现在越看越好看，这是我妈的爱啊。"结果这条视频直接炸了，短短几天点赞破千万，全网都在转发手作的包、窗帘、衣服——原来大家都有被嫌弃的"土味手作"。

耐克这时候站出来可太会了。官方账号直接在底下留言："缝得太棒了！妈妈的爱就是我们勇敢的底气。"还让私信联系送礼物，结尾还甩了个"JUST DO IT"爱心。这下网友反而起哄了，两天后有人说"收到的礼物是律师函"，把话题又顶上热搜。直到上周，当事人确认耐克确实联系了他，礼物在来的路上，具体啥东西连他本人都不知道。

说真的，这波操作太绝了。以前品牌要是遇到这种情况，第一反应肯定是警告函，毕竟人家商标logo被山寨了。耐克愣是把危机公关玩成了暖心营销。你看现在网上都在猜：会不会是真给妈妈送个正品包？或者更牛的——听说要送德国进口缝纫机，上面刻着"致最伟大的设计师：张女士"？这要是真有，那妥妥的年度最佳公关案例。

这事最戳人的地方在哪儿？十年前嫌妈妈的手作土，现在却全网抢着晒。有个网友发了个老母亲用旧牛仔裤缝的环保袋，底下两万多人喊"求我妈同款"。还有人翻出奶奶手编的窗帘，说现在看着特有文艺范儿。评论区全是"当年嫌丑塞箱底，现在看到都想哭"这种话。

耐克自己可能也没想到，这事能翻出他们老东家的往事。原来创始人菲尔·奈特创业那会儿差点倒闭，全是靠老妈借钱、老婆记账撑过来的。现在想想，他们家那个钩钩标志还真像妈妈给孩子的勾勾承诺。难怪这回公关直接拿"妈妈的爱"当挡箭牌，根本不用扯什么商业条款。

说到礼物，现在网上都快把耐克官网给刷爆了。有建议搞个"妈妈的爱"联名系列，说肯定抢疯；还有人想让品牌直接换广告词，改成"妈妈的爱永远是√的"。不过我猜最后无论送啥，关键还是那个刻字缝纫机。毕竟缝纫机一响，不就等于说"你妈妈的手艺，值得被世界记住"？

这事儿让我想起高中时，我妈给我缝了件带卡通熊的校服外套。当时我也觉得丢人，现在翻出来倒觉得，那是最独一无二的青春纪念。现在网上晒手作的人越来越多，感觉大家开始重新看重这种"笨拙的爱"了。不过说实在的，要是真有品牌敢把这种民间手作做成联名款，那才算真的理解消费者。

话说回来，现在全网都在等耐克的礼物，也不知道这钩钩标志最后会变成律师函还是暖心礼物。不过看评论区都快被"期待妈妈笑哭"的帖子刷屏了，估计这次耐克是彻底把路人转粉了。反正我知道，等礼物消息出来那天，我肯定得熬夜蹲直播——不为别的，就想知道我妈当年给我绣的小熊书包，要是被品牌看中，能值几个钱？

这波“妈妈的爱”真的戳中全网了！从被嫌“土”的假包到万人点赞，耐克这波公关更是把“危机”玩成了“暖心”。其实咱们谁家里没件长辈的手作？当年嫌丑塞箱底，现在看全是心意。

你们家有没有妈妈/奶奶的“土味手作”？藏了多少年？现在拿出来是不是越看越爱？快来评论区晒一晒，顺便猜猜耐克到底送了啥惊喜礼物？讲一个你的暖心故事！

来源：沸点温度计