摘要：九月下旬，长城汽车董事长魏建军现身敦煌玉门关。在古老的汉长城遗址前，他不仅寻找到品牌名字的起源，更诠释了新时代的“万里精神”——探索、坚守、自信、传承。这不是长城汽车第一次与文化IP深度绑定。从都江堰到敦煌，长城汽车正以文化为媒，在汽车行业同质化竞争中，走出一

> 魏建军亲赴敦煌，在玉门关汉长城遗址前，不仅寻到了品牌名字的起源，更找到了一条中国车企以文化赋能品牌的向上之路。

九月下旬，长城汽车董事长魏建军现身敦煌玉门关。在古老的汉长城遗址前，他不仅寻找到品牌名字的起源，更诠释了新时代的“万里精神”——探索、坚守、自信、传承。这不是长城汽车第一次与文化IP深度绑定。从都江堰到敦煌，长城汽车正以文化为媒，在汽车行业同质化竞争中，走出一条独特的品牌向上之路。

01 文化赋能，打破车企同质化竞争

当今中国汽车市场，技术参数与价格战已成为竞争常态。各大车企纷纷堆砌智能驾驶硬件、比拼续航里程、降低售价门槛，陷入同质化竞争漩涡。在这场没有硝烟的战争中，长城汽车选择了另一条路——文化赋能品牌。与敦煌文化的深度合作，不是简单的营销活动，而是品牌精神的深度重构。长城汽车从敦煌莫高窟汲取色彩灵感，研发出独特的“敦煌绿”车漆，让千年美学在现代工业产品上重生。

这种文化赋能的背后，是对中国消费者文化自信的精准把握。随着国潮兴起，消费者越来越看重产品背后的文化内涵。长城汽车正是抓住了这一趋势，将产品从单纯的交通工具升华为文化符号。

02 技术长城的文化底色

长城汽车的文化追求不仅体现在表面设计，更深入技术研发的底层逻辑。在敦煌之行中，魏建军特别强调了“坚守”精神。这种精神体现在长城汽车的技术研发中，就是长期主义的坚持。数据显示，长城汽车研发投入连续三年突破百亿。2003年开始自建试验室、试验场，累计投入近百亿构建全球领先的试验体系。其中包括国内自主品牌首个环境风洞试验室，以及亚洲最大的安全试验室。这种对技术的坚守与敦煌文化的守护者有着惊人相似。敦煌研究院的工作人员几十年如一日，守护着千年壁画；长城汽车工程师则秉持同样精神，打磨每一项技术细节。文化不是贴在表面的标签，而是融入企业血脉的基因。长城汽车将敦煌的“万里精神”融入技术创新，形成了独特的技术文化底色。

03 文化出海：从产品输出到价值输出

中国汽车出海正进入新阶段。从最初的产品贸易，到现在的本地化生产，下一步将是文化与价值的输出。长城汽车在这方面已经先行一步。巴西工厂的竣工投产，不仅是产能的布局，更是文化输出的桥头堡。长城汽车将中国文化元素融入产品设计，让全球消费者通过汽车产品了解中国文化。这种文化出海的意义远超商业范畴。正如丝绸之路不仅是商品通道，更是文明交流的桥梁，长城汽车的全球化也是文化交流的使者。敦煌在历史上是东西方文明交汇之地，今天长城汽车借助敦煌文化IP，正构建新时代的文化交流通道。

04 文化自信引领品牌向上

在竞争激烈的汽车市场，价格战只能带来短期销量，文化认同才能建立长期品牌忠诚度。长城汽车通过敦煌项目，展示了中国品牌的文化自信。这种自信不是闭门造车，而是建立在开放包容的基础上。敦煌文化本身就是多元文化融合的典范，长城汽车汲取这种融合精神，打造包容并蓄的品牌文化。从市场反馈来看，文化赋能已经成为长城汽车品牌向上的重要推力。坦克系列的热销，不仅得益于产品力，更得益于其独特的文化定位。消费者购买的不仅是一辆车，更是一种文化认同和精神归属。

05 文化传承与创新之道

传统文化如何与现代工业结合，是许多中国品牌面临的难题。过于保守会显得陈旧，过于创新又会失去文化根基。

长城汽车提供了可借鉴的解决方案。在敦煌项目中，既尊重传统文化本源，又进行现代创新演绎。“敦煌绿”不是简单的颜色复制，而是经过10万次色漆筛选，实现传统美学与现代工艺的完美结合。这种传承与创新的平衡，体现在长城汽车的各个方面。从产品设计到技术研发，从品牌传播到用户运营，长城汽车都在探索传统文化与现代工业的融合之道。

汽车不仅是工业产品，更是文化载体。长城汽车借助敦煌文化IP，正在构建独特的品牌差异化优势。在参数竞争日益同质化的今天，文化赋能可能成为中国品牌突围的关键路径。长城汽车的探索证明，有文化的车企才能走得更远。

从敦煌到全球，从产品输出到文化输出，长城汽车正在走出一条独特的中国品牌向上之路。这条路上，文化不是点缀，而是核心驱动力。

来源：环球汽车网