文/依光流该来的，真的来了。4月16日，《王者荣耀》和《哪吒之魔童闹海》登上成都天府双塔，高调官宣联动。在4月17日《王者荣耀》版本更新后，游戏将率先上线“官宣活动限时语音包”，玩家参与游戏内活动即可领取，后续还会推出包括哪吒、敖丙以及另外两位悬念角色的联动皮肤。放在游戏圈，IP联动并不稀奇，《王者荣耀》联动过的IP更是不在少数。但换一个角度看，这不仅是玩家众望所归的联动合作；也是游戏和动画电影赛道的百亿级头部国产作品之间的碰撞；追根溯源，它们的创作团队还都发源自成都这块土地。如今梳理来龙去脉，我们发现在这场联动背后，隐藏着不少更加耐人寻味的东西，也隐藏着当国创做到巅峰，如何再进一步的方法。摘要：文/依光流该来的，真的来了。4月16日，《王者荣耀》和《哪吒之魔童闹海》登上成都天府双塔，高调官宣联动。在4月17日《王者荣耀》版本更新后，游戏将率先上线“官宣活动限时语音包”，玩家参与游戏内活动即可领取，后续还会推出包括哪吒、敖丙以及另外两位悬念角色的联动皮
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双厨狂喜，顶流热度
在多数玩家和从业者的眼里，《王者荣耀》与《哪吒2》的联动可能是近期最不意外，又最让人惊喜的事。从商业角度来说，IP联动一直是大DAU手游和头部影视作品最常用的打法。为满足几乎和普罗大众重合的用户需求，大DAU手游需要快速接入时兴的各种流行文化，保持游戏内的内容供给和游戏外的出镜率；院线影视则属于限时体验，电影下映后，最核心的商业化周期便宣告结束，授权是拉长商业化周期，保持IP生命力的方法。而在特定领域，对《王者荣耀》和《哪吒2》来说真正称得上合适的选择，也实在是不多。《王者荣耀》在2020年曾宣布日均DAU突破1亿，去年10月，又有“一亿玩家峡谷庆生”，根据第三方平台统计，2024年这款游戏全年流水超过377亿元，位列全球第一。种种迹象显示，迈入第10个年头，它依旧是当之无愧的断层顶流。02
前方无路，便踏出一条路
不过，光是因为呼声，因为机缘，这场联动还不足以成立。在更深层次，《王者荣耀》和《哪吒2》类似的IP气质和发展方向，才是联动得以成立的重中之重——它们都在试图踏出一条新路。首先，二者都将曾被轻视甚至误解的文化与媒介，推到更高的位置。某种意义上，《王者荣耀》和《哪吒2》都是流行文化故事里不信命的主角，曾经游戏行业面对的舆论、哪吒在剧情里面对的困境，都是“人心里那座名为成见的大山”，压得人喘不过气。但《王者荣耀》用十年的长青表现，把手游这个曾经的碎片化“玩物”，“最多两三年”的短命生意，做成了全球领先的，颇具中国市场特色的数字文创产业；《哪吒2》则打破了动画即子供向的大众认知，和困扰国产3D动画电影多年的成本魔咒。这种突破极限，敢为天下先的精神，为二者的用户群注入了潜移默化的能量，让大家更愿意为自己支持的作品骄傲，也让舆论更容易爆发出惊人的热度。其次，二者都在演绎传统文化，找到符合流行视角的重构方式。长久以来，《王者荣耀》在不断强化故事属性的过程中，不断对传统文化和其中的人物进行演绎，用年轻人喜欢和更容易接受的方式来表达。像是去年中秋推出的文创皮肤“谪仙醉月”不仅对人物服饰做了严谨的考究和还原，还结合所处游戏场景，以李白代表性诗句作为人物语音台词，展现他一生不同阶段的所思所感。同期，这款皮肤甚至助益了江油在国庆长假期间的文旅热度。03
结语：顶峰相见、负重前行
在数个月前，我们曾经用“史无前例的难题”来形容《王者荣耀》在迈入第十个年头后面临的局面：一款大DAU的国民级游戏，在触及巅峰之后，接下来该如何发展。从年初到现在的诸多举措来看，《王者荣耀》正在逐步拆解这道题，给出自己的答案。站在玩家的视角，这个答案是顺应玩家的呼声，保质保量地满足玩家的需求；站在行业老大的位置，这个答案是合纵连横，借另一个行业龙头的力量，互相进步；站在时代的视角，则是找到志同道合的IP，在顶峰相见，一同为传统文化找到符合当下时代潮流的叙事方式，把不被看好的故事，转换成足以被世界看到的好故事。更可喜的是，我们也看到了国创的“更多可能”。曾经游戏和动画影视身上还贴着“低幼”“玩物”的标签，现在的他们已经是文化与经济叙事的群像主角。如今有赛道的“王者”带头，有“王吒”式的王炸示例，沿着相同的思路探索“创作出属于中国的作品”这条路，好的作品更容易脱颖而出。国产作品蓄积成国创的底蕴，众多国创佳作再汇聚到一起，让国潮大势涌到更多地方，合成一段炙热的共同记忆……希望这场联动，有机会成为一切的起点。游戏葡萄招聘内容编辑，来源：天启面相
