摘要：爱奇艺曾经那可是长视频领域的“扛把子”，一身“长衫”穿得那叫一个体面，对微短剧这“小玩意儿”起初可是瞧不上眼。

刷到爱奇艺最新财报的时候，还是让人觉得有点意外。

爱奇艺曾经那可是长视频领域的“扛把子”，一身“长衫”穿得那叫一个体面，对微短剧这“小玩意儿”起初可是瞧不上眼。

2024年初，爱奇艺创始人、CEO龚宇公开表示没看上微短剧市场，觉得自家追求的是有思考、高质量、高品质的内容，和微短剧那简单粗暴的“爽感”风格格格不入，微短剧市场和爱奇艺所追求的风格不一样。

当时的微短剧，那剧情主打一个“离谱”，什么霸道总裁爱上保洁、重生逆袭、原配小三“手撕”渣男，全是些现实里八竿子打不着的事儿。

像《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，霸道总裁和摆摊女孩阴差阳错领结婚证，这剧情简直能把人雷得外焦里嫩。

还有上市公司董事长老年隐瞒身份相亲保洁、大国工匠用钻头手搓大国重器这种“侮辱”观众智商的桥段，道具、画面也是粗制滥造。

可你说气人不气人，就这些“奇葩”剧情，微短剧居然还大卖特卖。

2023年播放量破亿的微短剧达500部，12部作品播放量破10亿，日播放量同比增长一倍。

红果短剧APP在不到一年半时间内，月活规模将近1.6亿人。

反观爱奇艺，不愿意涉足微短剧，结果用户哗哗地流失。

2023年底，用户数量骤减约1890万人，2024年3月，月活用户规模4.01亿，同比下降19.5%。

这就好比游戏里，别人在新地图疯狂“刷怪升级”，爱奇艺却守着老地盘，结果被“怪物”打得节节败退。

没办法，现实的数据还是把爱奇艺敲醒了，它终于放下身段，脱下了那身“长衫”，开始向微短剧转型。

2024年9月，爱奇艺举办秋季悦享会，上线“微剧场”和“短剧场”。

这时候，人家腾讯视频早在2023年4月就推出华语精品短剧集群剧场了，爱奇艺这妥妥的“入场晚选手”。

龚宇说要用长剧的经验来做微短剧，什么爆款方法论、先进技术和IP“一鱼多吃”，想着照搬长剧那一套都用在短剧上。

2024年爱奇艺短剧上新数量超2023年的3倍，微剧上线超万部，看着数据挺唬人，可实际效果呢？

从用户量看，2025年6月，爱奇艺月活规模为3.56亿，相较于2024年3月，下降了4500万人。

财务数据方面，2025年第二季度，爱奇艺营收为66.28亿元，同比下降10.9%，归母净利润还是负的1.34亿元，同比下降294.67%。

这数据，简直就是“惨不忍睹”，就像游戏闯关，本以为换个赛道能轻松“上分”，结果被现实按在地上疯狂摩擦。

再看看微短剧的热度对比，爱奇艺最火的微短剧《成何体统》，全网累计有效播放量不到4700万。

腾讯视频的《逆天成仙》，全网有效播放量为7541万，红果短剧的《家里家外》，开播72小时内就获得了10亿次播放量。

这差距，就像骑自行车和开跑车，根本不在一个速度级别。

就连龚宇都忍不住吐槽，说微短剧行业有些平台搞排他协议，但咱说句公道话，爱奇艺在微短剧市场受挫，真不全是别人的锅。

微短剧和长剧，那完全是两种“生物”，长剧就像马拉松，得有耐力，靠完整的线性叙事，单集时长普遍在40分钟以上，观众得投入大量时间和情感。

微短剧则是短跑，讲究速度与激情，采用高密度叙事结构，注重情绪张力与情节紧凑性，每集都是独立完整的剧情片段，主打沉浸感和爽感。

爱奇艺想把长剧那套方法硬套在微短剧上，就好比让马拉松选手去参加短跑比赛，能赢才怪了。

爱奇艺这“脱衫”之路，走得那叫一个艰难，从最初的傲娇拒绝，到被迫入场，再到如今业绩不见起色，只能说内容形态的切换可不像换双鞋那么简单，得从根儿上改变叙事逻辑、用户洞察与创作体系。

微短剧不是长视频的“缩小版”，它有自己独特的“语言”和“节奏”。

爱奇艺如果不能真正理解微短剧背后的情绪消费本质与碎片化叙事美学，就算手里握着IP和技术这些“厉害武器”，也只能在微短剧这片战场上“瞎转悠”，离成功还差着十万八千里呢。

未来，爱奇艺在微短剧领域究竟是能“逆风翻盘”，还是继续“扑街”，咱就搬好小板凳，拭目以待吧！

来源：易霄寒