摘要：当刘强东与蔚来创始人李斌同框的消息传出，#李斌和刘强东一起吃外卖#的词条在热搜飙升。

在互联网商业的舞台上，每一次风云人物的互动都可能引发市场的波澜。

当刘强东与蔚来创始人李斌同框的消息传出，#李斌和刘强东一起吃外卖#的词条在热搜飙升。

李斌刘强东同框

按照李斌的说法，他跟刘强东先在京东总部吃了一顿京东外卖，然后两人就去试驾蔚来ET9了。

李斌特意提到，刘强东感觉不错，当场就下了订单。

图源：李斌微博

刘强东在交谈中表示，京东做外卖，就是要打造让父母、孩子、客人都能放心享用的品质外卖。

刘强东与李斌的渊源可以追溯到多年前。

两位商业大佬亲自为京东外卖站台，极大地提升了京东外卖的品牌形象和市场关注度。

刘强东作为京东的灵魂人物，他的现身说法让消费者对京东外卖的品质更有信心。

2014年，李斌怀揣着打造高端电动汽车品牌的梦想，创立了蔚来汽车。

次年，蔚来汽车迎来了重要的A轮融资，腾讯、京东、高瓴等知名投资方纷纷入局，为蔚来注入了1亿美元的资金。

据章泽天在2017年蔚来汽车发布会上透露，当初李斌与刘强东夫妇会面时，仅用15分钟阐述蔚来汽车的构想，刘强东便在10秒钟内做出投资决定。

截至目前，刘强东通过MaxSmartLimited家族信托持有蔚来2.82%的股份，这笔当初看似冒险的投资，如今价值已超20亿，可以说是投资界的经典案例了。

在过去，企业往往花费大量资金邀请明星或知名人士为产品代言。

在当前流量碎片化的时代背景下，企业家的个人IP正逐渐进化成为一种超级渠道，能够以独特的方式连接企业与消费者，产生巨大的商业价值。

回顾十年前刘强东对蔚来的10秒投资决策，不得不感叹商业世界的奇妙。

有时候，在充满不确定性的商业领域中，赌对了人，往往比赌对了事更为关键。

京东外卖日订单突破100万

从商业合作的角度来看，刘强东与李斌的此次互动，也是一场精心策划、互利共赢的合作，为双方企业带来了巨大的曝光量与潜在收益。

今年，京东在外卖业务上加大投入，展现出志在必得的决心。

年初，京东外卖强势上线，一系列动作展现出“不成功不罢休”的气势。

2月11日，京东宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募，并推出全年免佣金政策，这一举措对众多餐饮商家来说极具吸引力。

3月1日，京东进一步宣布为全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，表示了其对骑手权益的重视，也为行业树立了新的标准。

图源：刘强东朋友圈

仅仅上线40天，京东外卖便取得了日订单量突破100万的佳绩，业务覆盖全国126个城市，入驻商家超30万家。

虽然在竞争激烈的外卖市场中，京东外卖作为后来者，与美团、饿了么等老牌巨头相比，仍有一定差距，急需提升品牌知名度，打造差异化竞争优势。

网友们热议刘强东与李斌的这顿外卖消费仅286元，纷纷调侃“原来和富豪的差距只是一顿外卖钱”，这种话题性进一步扩大了京东外卖的传播范围。

图源：微博@李斌

此外，刘强东近年来逐渐增加在公开场合的露面频率，深入业务一线，亲自指导创新业务。

此次为京东外卖站台，也表明了他对这一业务的高度重视。

如今，企业家自身凭借其在行业内的影响力和个人魅力，成为了企业最好的代言人。

刘强东通过一顿外卖，成功为京东外卖完成品牌升级；

李斌借助与刘强东的试驾互动，有效收割高端人群。

这种创始人之间的互相代言模式，不仅节省了巨额的代言费用，还能产生更为真实、有效的传播效果。

据估算，刘强东的这一顿饭，为京东节省了至少2亿的广告费，同时为蔚来带来了超10亿的市值增长。

蔚来还在低谷，急需一场胜利

再看蔚来汽车，蔚来ET9作为其旗舰车型，于3月29日开启全国交付，定价78.8万元起，瞄准高端电动汽车市场。

在竞争激烈的高端电动车领域，蔚来ET9面临着诸如奔驰EQS、宝马i7以及仰望U7等强劲对手。

刘强东下单购买ET9的行为，也是吸引了更多潜在消费者的关注。 蔚来目前正处于关键时期。

从2024年度财报来看，蔚来全年营收增长18.2%至657.3亿元，累计交付量同比增长38.7%达到22.2万辆，但全年净亏损也高达224亿元，同比扩大8.1%；

经调整净亏损（非公认会计准则）达到204.7亿元，同比扩大11.6%。

在今年3月的造车新势力交付数据中，蔚来交付新车15039台，与理想、小鹏等拉开差距，甚至排在零跑、小米之后。

因此，蔚来急需通过提升品牌影响力和产品销量来缓解压力，而蔚来ET9的成功对于品牌发展至关重要。

除了刘强东，美的集团董事长方洪波也成为蔚来ET9的全国首位车主，李斌还与余承东约定互相体验彼此的旗舰车型。

李斌频繁与商业大佬互动，为蔚来带来了大量话题和关注度，有助于蔚来在高端市场塑造更加多元化、科技化的品牌形象。

李斌化身“车企交际花”，积极拓展人脉资源，这一系列举动都是蔚来为摆脱当前困境、实现突破而做出的努力。

从更宏观的角度来看，京东与蔚来之间或许还存在着更深层次的合作可能性。

有传闻称，京东物流可能接入蔚来换电站，蔚来车主积分能够兑换京东PLUS会员。

若这一设想成为现实，将构建起一个涵盖出行、购物、配送等多领域的生态闭环。

此次刘强东与李斌的互动，重新定义了企业家IP的价值。

这场由一顿外卖引发的商业联动，不仅让我们看到了京东与蔚来在各自领域的努力与突破，也为其他企业提供了宝贵的借鉴经验。

在未来，我们或许将看到更多企业家通过创新的合作方式，打破行业边界，创造出更多令人瞩目的商业奇迹。

而对于美团等竞争对手而言，面对京东外卖的来势汹汹以及这种创新的营销模式，也不得不重新审视自身的发展战略，思考如何在激烈的市场竞争中保持领先地位。

商业世界的竞争永不停歇，每一次新的变革与创新，都将推动行业不断向前发展。

来源：电商新视界