摘要：消息源自一份内部通知，称因要“维护娃哈哈品牌使用的合规性”，自 2026 年起，新品牌“娃小宗”将正式登场，全面接棒“娃哈哈”。

娃哈哈可能真的要变天了。

近日，宗馥莉推出了新王炸：用“娃小宗”替代“娃哈哈”。

消息源自一份内部通知，称因要“维护娃哈哈品牌使用的合规性”，自 2026 年起，新品牌“娃小宗”将正式登场，全面接棒“娃哈哈”。

这可不是一次简单的品牌更迭。

宗馥莉接手娃哈哈后，一系列“地震”级别的动作不断：关娃哈哈旗下的工厂，给娃哈哈旗下公司更名，跟员工打官司，整顿经销商，被同父异母的弟弟妹妹告上法庭……

这一桩桩，一件件，让娃哈哈集团的内部斗争问题成为媒体竞相追逐的焦点。

而这次宗馥莉毅然决然地抛弃“娃哈哈”，力推“娃小宗”，比起之前的种种纷争更加雷人。

要知道，娃哈哈早已不是一个简单的商标符号。

36年来，它承载了几代人童年美好的回忆。从AD钙奶到营养快线，从八宝粥到各种果汁，娃哈哈的产品就像一个个亲切的伙伴，见证了好几代人成长历程。

如此一个深入人心的金字招牌，怎么突然就弃之不用了呢？

其实，这一切早有征兆。

此前，宗馥莉曾试图绕过国资，直接将娃哈哈的商标收入囊中，但被国资紧急叫停。

商标转让受阻后，宗馥莉便开始另做打算。

既然直接拿走“娃哈哈”这个金字招牌行不通，那就干脆自己再造一个全新的品牌帝国。

早在2025年上半年，宗馥莉旗下的宏胜集团就悄悄注册了45件“娃小宗”商标，甚至连“宗小哈”“娃小哈”等类似商标都一并申请了，几乎涵盖了饮料、食品、医药、包装材料、服装材料、教育娱乐等所有品类。

这无疑是一场豪赌，宗馥莉试图另起炉灶，彻底摆脱旧体系的束缚，构建起一个完全属于自己的新商业王国。

然而，这看似雄心勃勃的计划，不禁让人为娃哈哈的未来捏一把冷汗。

毕竟，娃哈哈最值钱的，就是“娃哈哈”三个字所蕴含的品牌价值。

就拿饮用水来说，本质不过是H2O，在这个毫无技术壁垒的领域，品牌知名度与口碑就是其安身立命的护城河。一旦失去品牌效应，产品恐怕就会变得一文不值。

抛弃“娃哈哈”启用“娃小宗”，无异于自毁长城，把最重要的行业护城河自己填了。

在竞争激烈的饮料红海中，一个闻所未闻的“娃小宗”，凭什么认为自己能轻松突围，复制娃哈哈曾经的辉煌呢？

恐怕，宗小姐自创品牌的道路，要比她预想的艰难得多。

来源：外向松鼠zsK