国潮青年集结号！第五届全国国潮新青年设计大赛筹备会顺利召开

摘要：近日，2025第五届全国国潮新青年设计大赛筹备会在观坛艺术空间圆满举行。本届大赛以“百年薪火・智创未来”为核心主题，由商务部流通业发展司指导，北京市商务局主办，北京老字号协会、老字号品牌设计研究中心联合承办，北京农商银行担任大赛合作伙伴，众多老字号企业与行业代

近日，2025第五届全国国潮新青年设计大赛筹备会在观坛艺术空间圆满举行。本届大赛以“百年薪火・智创未来”为核心主题，由商务部流通业发展司指导，北京市商务局主办，北京老字号协会、老字号品牌设计研究中心联合承办，北京农商银行担任大赛合作伙伴，众多老字号企业与行业代表齐聚一堂，共商大赛筹备事宜，为推动国潮设计与老字号品牌发展注入新动能。

本届大赛在往届基础上实现重要升级，正式开启“全国模式”，以北京为核心辐射全国，致力于打破地域限制，汇聚全国范围内的青年设计力量，为老字号品牌创新发展搭建更广阔的平台。北京农商银行、京华茶业、王致和、六必居、天福号、牛栏山、龙顺成、龙徽、信远斋、大红门等数十家知名老字号企业出席筹备会。

在赛道设置上，本届大赛采用“三大常规赛道+定向赛道”的多元模式，精准覆盖不同设计领域与企业需求。

“传情达意”设计赛道：聚焦平面设计、包装设计、文创产品设计，鼓励设计师从传统文化中汲取灵感，用创意赋予老字号品牌新的视觉表达；

“绘声绘色”视频赛道：面向竖屏短视频、短剧创作，支持以年轻化的视听语言讲述老字号故事，助力品牌贴近Z时代消费群体；

“身临其境”营销场景赛道：强调品牌联动，引导参赛者设计沉浸式、互动性强的营销场景，提升老字号品牌的市场活跃度；

定向赛道：由参与企业根据自身发展需求定制命题，实现设计创作与企业实际需求的精准对接，为品牌创新提供“量身定制”的解决方案。

值得关注的是本届大赛延续并深化了“政府搭台、企业命题、高校创作、市场落地”的核心运营模式，通过整合企业需求、高校创意与市场渠道，构建起从创意孵化到商业变现的完整生态链。

一方面，大赛联合全国各大高校，精准触达青年设计群体，聚合Z时代流量，让老字号企业通过校企联动与年轻消费者面对面沟通，进一步拉近品牌与年轻市场的距离；另一方面，通过开放品牌专属命题赛道，促使青年设计师围绕企业需求开展创作，产出高契合度的设计内容，有效缩短老字号品牌的创新周期，推动设计成果快速转化为市场价值。