摘要：9月13日，京东购物服务号发布通知：微信"发现-购物"的京东入口将于9月30日正式关闭。这标志着微信与京东长达十年的电商合作进入新阶段，用户将被引导至"京东购物"小程序继续享受购物服务。

十年合作转身，电商生态重构，去中心化模式正在崛起

9月13日，京东购物服务号发布通知：微信"发现-购物"的京东入口将于9月30日正式关闭。这标志着微信与京东长达十年的电商合作进入新阶段，用户将被引导至"京东购物"小程序继续享受购物服务。

今日头条

此次调整并非突发。今年7月，微信发现页的"购物"入口已开始从网页灰度切换为"京东购物"小程序。8月底，部分用户开始收到"购物入口于9月1日开始'小程序搬家'"的提醒。

微信关闭京东入口是合约到期后的正常动作。2022年6月京东与腾讯续签为期三年的战略合作协议，约定腾讯在微信平台为京东提供一级和二级入口。

2025年7月，合作到期后微信选择不再续约，转而扶持去中心化微信电商生态。这反映了微信电商战略的根本转变：从为京东这样的中心化平台导流，转向构建以微信小店为核心的自有电商体系。

微信这步棋意图相当明显，打破流量垄断，避免电商流量过度集中于某一平台，同时让更多微信生态内中小商家和新兴电商模式有机会获得流量支持和发展机会。微信电商正实践"流量价值回归于人"的理念，鼓励个体参与流量分发与价值创造。

腾讯财报显示，微信小店推客功能上线后仅3个月，其带货GMV占比已突破40%。某服饰品牌凭借3000名推客创造单月500万销售额，转化率比公域广告提升3倍。

推客带货者

推客模式的魅力在于低门槛和高灵活性。宝妈可利用带娃碎片时间在妈妈群分享商品，大学生可剪辑短视频挂分销链接，退休人员可组建养生品推客团队，都能获得可观收入。

推客带货者

微信电商的本质是"去中心化"。与传统电商平台的中心化流量分配不同，微信强调"商品即信息"的原子化传播，通过朋友圈分享、社群拼单、视频号种草等场景，构建去中心化的社交电商网络。

这种模式下，私域复购率可达公域流量的三倍。用户不仅能通过社交分享获得更可信的商品推荐，还能通过自购省钱和分享赚钱参与价值分配。

同时微信电商也面临挑战。物流体验和售后服务是目前明显短板，有商家入驻微信小店后，72小时发货率不足60%，退货纠纷处理周期长达5天。

商品竞争力方面，微信小店目前还无法与成熟平台相比。但随着销量和商家数量增加，优质供应链会陆续进入，这一问题将逐步解决。

对商家和推客而言，微信电商生态成熟带来新机遇。商家可按成交支付佣金，告别预付广告费，借助社交裂变突破流量困局。推客可零成本入驻，利用微信13亿流量池实现收益。

未来，微信电商可能聚焦三大方向：优化视频号与小程序的无缝跳转体验，吸引年轻用户群体；扩充高附加值品类供给；完善交易数据中台强化精准推荐。

推客推客者

微信关闭京东购物入口，标志着电商生态进入新阶段。腾讯不再依赖单一入口，而是构建去中心化的社交电商网络。

推客模式和社交裂变正在重塑电商格局。每个用户都可能成为分销节点，每个微信群、朋友圈都可能成为新零售场景，这场变革正悄然改变我们的消费和生活方式。

来源：推客带货者