摘要：树欲静而风不止！本周，不少家电企业自补20%推出，准备全面接棒家电国补政策，掀起行业新一轮的市场抢夺风口。毫无疑问，过去一段时间，家电国补实施成功激活大量的用户需求，当然市场也出现大量的国补骗补行为。如今，随着各地家电国补的领券、用券完全靠拼抢和碰运气，导致大

树欲静而风不止！本周，不少家电企业自补20%推出，准备全面接棒家电国补政策，掀起行业新一轮的市场抢夺风口。毫无疑问，过去一段时间，家电国补实施成功激活大量的用户需求，当然市场也出现大量的国补骗补行为。如今，随着各地家电国补的领券、用券完全靠拼抢和碰运气，导致大量家电厂商不得不推出“企业自补20%”政策，意在为市场增加热度、为用户延续让利幅度。毕竟，不管接下来的市场是好是坏，消费是强是弱，都得努力去抢吧！

接下来，聚焦国内市场的“金九银十”，特别是双11大促，家电圈认为，全国各地的企业自补20%将会成为标准化的动作，当然拼低价的内卷也不会少。目前，除了行业TOP5强的家电企业，包括奥克斯、方太、老板、华帝、新飞、万和，以及京东、天猫、苏宁易购等厂商们，纷纷都在加速推出“企业补贴20%”的活动。很明显，这一动作背后，既有厂商激活市场的迫切性，也有地方希望国补政策变相延续。

不过，对于很多家电企业来说，接下来更大的精力、资源都在海外市场上。格力电器结束了与泰国经销商多年合作，开启在东南亚的品牌自营时代，并针对不同国家推出差异化的家用及中央空调产品；美的在欧洲市场，也开始在自有品牌战略下的经营变革，与当地暖通空调企业成立合资公司，通过产品与服务双驱推动市场的经营深耕，重点也从家用向暖通的突破。海尔则直接在欧洲市场推动智慧家庭业务的加速拓展，其在欧洲的应用程序APP hOn注册用户突破千万，并开启了生态化全面开放合作，意在为用户提供更好的服务和体验。

外资企业或品牌，在中国市场的动作也不少。松下洗衣机推出了全球首个四筒全热泵洗烘护洗衣机，将分区洗更健康的生活方式推向新的方向。这也让“一机多筒”洗衣机成为今年中国家电产业最大的风口与亮点。同时，夏普调整了中国市场的空气及舒适家居产业团队，引进了大量暖通行业的市场营销人员，试图在这一领域抢块蛋糕。此外，大金调整了热泵业务工厂，虽然不涉及中国市场，却释放出企业经营提质增效的管理思路。

国美与苏宁这对家电零售市场的老对手，如今在一线市场的表现“截然不同”。国美创始人黄光裕一直在寻找新业务，投资新赛道，完全无视国美零售的沦陷，更对国美电器不感兴趣；苏宁易购则在管理层和当地政府的努力下，一直在清理历史包袱，希望家电3C零售主业可以轻装上阵，快速建立新的造血和经营能力。作为时代更迭的缩影，国美与苏宁的经验告诉所有家电人：扩张期可以骄傲但不能盲目、下行期可以低调但不能低迷。

14项家电推荐性国家标准发布

国家层面正在通过标准化推动产业的健康发展。日前，市场监管总局批准发布一批重要国家标准，包括家用制冷器具、空气净化器具质量分级、家电噪声测试方法等14项国家标准，意在持续提高家电产品质量要求。同时，中国电器电子产品有害物质管控领域（中国RoHS）首个强制性国家标准《电器电子产品有害物质限制使用要求》也批准发布，将进一步完善中国RoHS管控体系。

除了在产品源头上用标准进行规范和管控，为了保证流程的安全可控，广东市场监管局依据相关通知要求，聚焦“燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器”等10类产品实施赋码任务，配合电商平台开展验码核查试点，以此明确产品需实现“来源可查、去向可追”，构建全链路的市场监管机制。

骗补严重令家电国补政策变数增多

家电“以旧换新”补贴政策在激活消费需求、撬动消费市场同时，也存在不少漏洞。26个省份审计部门公开当地2024年度省级预算执行和其他财政收支的审计工作报告，其中6个省份关注了家电国补政策落实情况，其中存在骗补及违规使用的国补资金总额超过1亿元。这也为今年下半年家电国补走势增添变数。

随着家电国补效果的显现，各地也迎来政策实施的调整期。近日，多地家电以旧换新迎来政策调整：比如大连恢复家电以旧换新补贴，但江西多地以旧换新政策暂停，上海家电家居以旧换新补贴活动改为报名摇号。显然，为了更好执行该政策，接下来补贴方式和方法或多有调整。这也将为家电厂商的市场经营增加压力。

8月中国电视机出货量下降9.6%

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2025年8月，中国电视机市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%，但环比7月上涨33.9%。其中，7月中国电视机线上市场公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量同比下降17.6%，零售额亦下降11.7%；8月，两个指标再分别下降18.6%和13.8%。电视线上零售走低，表明终端消费疲软。

从品牌企业的出货市场来看，今年8月中国电视机市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及含其子品牌的出货总量约为240.7万台，同比下降8.1%，合并市场占有率维持在95%以上。这些企业的出货包括零售、代工、出口等。

冰箱能效新国标推高节能门槛

基于技术进步、市场需求与环保要求的综合考量，国家标准委发布新版GB 12021.2-2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准，该标准将于2026年6月1日起正式实施。这是自1989年首次制定标准以来的第五次修订。

新标准中，冷藏冷冻箱的能效限定值由原来的ηs≤70%调整为ηt≤40%，提升幅度达42.9%，相当于直接淘汰原有的三级以下产品。整体来看，能效指标普遍提高20%至30%。预计约20%的高能耗冰箱将退出市场，加速行业洗牌，也将引领电冰箱产业绿色低碳转型和智能化升级。

32家养老服务机器人试点项目公示

近日，工信部与民政部联合发布通知，公布智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点项目名单。此次共有32个项目脱颖而出，涵盖智能情感陪护、生活辅助等多个领域，旨在通过技术攻关与场景应用，推动智能养老服务机器人的创新发展。

此次公示的项目涵盖10个类别，共有32家企业入选，高校、养老机构、科技企业等多元主体深度参与，为智能养老服务机器人的创新发展提供了强大的动力。在产品类别上，智能养老服务机器人覆盖情感陪护、护理协作、康复支持、生活照料、移乘转运、辅助行走、二便护理及助浴、健康管理、智慧环境、多场景应用等养老关键领域。

格力渠道重构东南亚开启全面自营

格力电器渠道扁平化的变革走到了“深水区”。近日，格力在全国多地的网批系统已从“盛世”系公司，转入新成立的“恒信”系公司，标志着格力电器渠道数字化改革开启“临门一脚”。这也意味着，格力电器核心代理商将渐成过去式，将推动线下渠道体验式转型,深化双线融合,进一步夯实渠道可控性。未来，董明珠健康家将在线上线下扮演重要角色。

格力电器于泰国曼谷举办以“十年信任，智创未来”为主题的东南亚2025新品发布会，针对新加坡、泰国、印度尼西亚不同市场需求，推出三款聚焦AI智能、绿色能源与灵活安装的创新产品。深耕东南亚市场十年，格力电器自主品牌出口份额从30%提升到80%，此次发布见证其在东南亚品牌自主运营迈入新阶段。

对于追求品质生活的用户来说，卷价格不如卷品质。加上近年来，品牌联名营销频频出圈，让家电品牌也有了更多尝试。格力电器与中式米饭快餐知名品牌鱼你在一起达成深度合作，为门店定制专属电饭煲并打造餐饮跨界联名合作新范式。

美的牵手Frigicoll加码欧洲暖通业务

美的集团与其欧洲长期合作伙伴Frigicoll联合宣布，双方正式在西班牙与法国达成合资协议，成立Midea Frigicoll HVAC Spain与Midea HVAC France两家公司，合资公司将专注于为住宅、商业空间及工业设施提供高性能、节能环保的暖通空调解决方案，全面拓展在两国的暖通空调市场业务版图。美的与Frigicoll的合作始于20多年前，最初聚焦于空调设备的分销业务。在西班牙，Midea Frigicoll HVAC Spain将由超过100名专业人员组成的本地团队提供支持，全面覆盖西班牙全国市场。在法国，MideaHVACFrance则依托Frigicoll现有的运营体系，进一步提升品牌可见度并巩固市场地位。

美的集团还积极在创业投资方面进行战略扩展。宁波美和美善创业投资合伙企业（有限合伙）在宁波成立，执行事务合伙人为朱文斌，出资额4001万元，专注于创业投资领域。该合伙企业由美的集团旗下美的创业投资管理有限公司、方洪波、顾炎民等共同出资。

海尔欧洲智家平台hOn吸引AWorld

近日，海尔欧洲就宣布hOn与全球性可持续发展互动平台AWorld达成合作。AWorld的相关功能将正式集成到hOn APP中，通过创新、互动的智能体验，将环保理念融入用户的日常生活。

海尔欧洲hOn用户注册用户数已超1000万。这一用户规模凸显hOn平台的影响力，也为其吸引更多优质生态伙伴、拓展可持续服务场景提供了有力支撑。基于双方合作协议，AWorld的功能将被集成至hOn APP的生态系统。用户将在APP内直接体验AWorld的定制化内容，如环保知识问答、绿色生活每日挑战等。通过完成任务，用户可以获得积分，在hOnAPP内参加竞赛以及获取特别折扣。如今，该功能已在意大利、德国和英国率先上线。

在暖通市场，卡萨帝凭借智能化、系统化的解决方案重塑行业格局。“零售亮剑 聚势共赢”2025年海尔空气产业第十四届营销俱乐部峰会上，卡萨帝AI动态五恒空气系统以行业唯一全自研的身份亮相，凸显其坚持大暖通高端战略的决心与底气，也推动行业迈向高端化、智能化的全新维度。

TCL科技取消监事会提高管理效率

众多知名企业正取消监事会，TCL科技也迈出这一步。TCL科技发布一份委托中信证券出具的可行性公告，拟取消监事会。此次决策主要是基于完善公司法人治理结构、提升规范运作水平的考量。在现代企业治理模式下，取消监事会有助于强化董事会的监督职能，减少管理层级，提高决策效率。

在业务层面，TCL正借助AI引擎升级用户体验。目前TCL已与火山引擎展开合作，把豆包大模型“装”进超千万台设备，打造“更聪明的交互”。未来双方将持续深度合作，并携手开发智能影视内容引擎、应用智能播放等技术，把电视升级为家庭的多模态智能中枢。

小米空调连续增长小米之家变更法人

大家电领域的竞争正愈发激烈。小米集团合伙人、总裁卢伟冰透露，小米大家电业务已成为公司全品类高端化战略的关键组成部分，不仅连续多季度保持高速增长，还在行业价格战加剧的背景下，实现“量价齐升”的逆势增长。小米空调今年第二季度的出货量就超过540万台，销量连续三个季度增速超过50%。

小米之家商业有限公司完成工商变更登记，原法定代表人、经理孙波卸任，由张健接任法定代表人及经理职务。这一变动距离小米创始人雷军于2025年4月卸任执行董事仅五个月，标志着小米在零售业务板块的治理结构进入新阶段，也折射出中国科技企业全球化布局中组织架构的动态优化逻辑。

追觅汽车德国建厂又进军天文行业

在中国科技产业的版图中，跨界早已成了常态。以扫地机器人起家的追觅科技，接连放出“造大家电、造无人机、造汽车”等重磅计划。追觅汽车闪电推进，官宣仅15天获融资，德国选址建厂规模超特斯拉。同时追觅大家电整机工厂也将在德国柏林布局。

追觅跨界的野心还不止于此。日前，追觅科技将目光投向浩瀚的星辰大海，宣布成立天文BU。该BU聚焦智能天文光学系统，致力于打造人类的“天眼”。这是中国科技企业首次系统化构建“空天地一体化”生态，也形成“全域智慧探索”生态战略关键闭环，带给中国创造无限的想象。

京东方全球创新伙伴大会AI焕新

京东方2025年全球创新伙伴大会上宣布，将AI战略从理论落到实处，正式推出两项重磅成果：一是AI工厂的新范式，二是面向显示行业的“蓝鲸显示大模型”。这也明确释放出一个信号：人工智能正成为驱动这家显示巨头进行产业升级和战略转型的核心引擎。

一边是用AI驱动产业质变跃迁，另一边是业务的扎实推进。有韩媒称，三星正与京东方商讨2025年采购超过400万台电视用液晶显示面板，这一数量相当于三星年采购量的10%。此前，京东方已获得苹果的iPhone 17 Pro OLED面板量产认证，预计年底前向苹果供应超200万台手机的OLED屏幕。

大金热泵业务搬迁LG电子拟印度上市

大金正计划把Hydrobox 和 Hydrokit 热泵机组的生产从德国古格林根工厂转移至捷克，导致约200个工作岗位流失。公司表示此次重组旨在提升集团生产效率，推动经济型产品普及，优化欧洲整体生产布局。生产线的重组和搬迁将于2026年6月底逐步完成。

LG电子计划于2025年10月在印度启动子公司IPO，拟筹资1500亿卢比，成为2025年最大规模的IPO，也是韩国企业在印度的第二大IPO。此次IPO旨在支持LG电子在印度的业务扩张，增强市场竞争力，标志着其在印度市场的战略布局。

松下推出四筒洗衣机夏普优化暖通团队

松下发布超旗舰新品ALPHA G5“大四洗”，以“四筒全热泵洗烘护一体机”抢占高端洗护。其核心定位是将一个5平方米的完整洗衣房功能，极致浓缩进一台普通洗烘套装的尺寸里。这台洗衣机实现四个独立筒位同洗同烘，四筒都是热泵烘，由一个热泵同时供给四台独立筒，一个中央系统供四个筒送风烘干。松下ALPHA G5的机身高度仅有1738mm，上筒下沿控制在1.2m以内，解决取放和操作问题。产品售价为39999元。

夏普中国的空气事业部迎来重要人事变动，多名暖通行业资深高管加入。其中包括，前成都美景公司业务平台中心主任、舒适猫执行总经理张一舟，前湿腾五恒全空气运营总经理、美国戴孚渠道发展总经理李沛考，分别负责和主导中国市场的整体运营管理工作、东区市场的渠道建设与业务拓展等。这也是释放出夏普加码中国空气净化及舒适家居市场的重要信号。

黄光裕进军氢能苏宁清理历史包袱

沉寂多年的黄光裕，突然进军氢能赛道。近日，氢能绿色交通生态建设大会在北京举行，北京国美氢能科技有限公司董事长、国美集团创始人黄光裕出席活动并发表致辞。企业注册信息显示：该公司由黄光裕控股的北京鹏润投资有限公司、北京氢源芯能科技有限公司等共同持股。

继6月以4元出售4家家乐福子公司后，苏宁易购又有新动作，筹划以12元卖掉12家子公司100%股权，预计增加归母净利润3.83亿元。自2023年起，苏宁易购逐步关停传统大型商超业务，此次交易可推进资产、债务重组。另外，苏宁采购中心与长虹佳华子公司佳华数字的诉讼中失败，赔偿后者超8.4亿元。

来源：家电圈一点号