摘要：在当今商业环境中，企业获取客户的方式不断变迁，但有一些底层资产始终发挥着不可替代的作用。最近，一则转让信息引起不少人关注——“运佳文化”正在以100万元的价格上架打包转让“油墩街”餐饮类商标（第43类）以及配套域名youdunjie.com。

在当今商业环境中，企业获取客户的方式不断变迁，但有一些底层资产始终发挥着不可替代的作用。最近，一则转让信息引起不少人关注——“运佳文化”正在以100万元的价格上架打包转让“油墩街”餐饮类商标（第43类）以及配套域名youdunjie.com。

这不禁让人思考，在APP、小程序、短视频当道的时代，为什么一个商标和一个网址，仍能开出百万高价？

首先，我们来认识一下“油墩街”这个词。它朗朗上口、易于记忆，并且自带文化与情感属性。“油”象征着饱满与光泽，“墩”给人以扎实、稳重的感觉，而“街”则意味着人流与繁华。

作为一个已在国家知识产权局合法注册的餐饮住宿类商标，它并不等同于江西省鄱阳县的油墩街镇，而是在法律上具有独立权利的品牌标识。更重要的是，这类带有地域特色且易于传播的商标，正在变得越来越稀缺。

尤其含“街”“巷”“坊”等字的商标，因容易与地名冲突，注册成功率极低，多数已被持有或禁止注册。正因如此，“油墩街”商标显示出独特的资源价值。

而伴随此次转让的域名youdunjie.com，更是品牌数字资产中至关重要的一环。它不仅是线上流量的入口，也是品牌统一性的体现。换句话说，线下靠商标，线上靠域名——没有它们，企业宣传就像没有锚点的船，流量来了又走，品牌难以沉淀。

你可能会疑惑：一个名字加一个网址，真能值百万吗？事实上，商标与域名的高价交易在国内并不罕见。比如早期京东斥资3000万元收购jd.com，小米拿下mi.com据传也花费超2000万，苹果曾为iPad商标支付6000万美元达成和解。

这些案例说明，巨头企业早已意识到：商标和域名不是成本，而是资产。尤其对餐饮与住宿行业来说，一个好名字能快速建立信任感、拉近顾客距离，降低传播与获客成本。假设你打算新开一家餐馆，取名“油墩街”，很容易唤醒人们对传统小吃、市井烟火气的联想——这是一种天然的品牌赋能。

但从根本上看，商标和域名之所以被称为企业的“命门”，并不只是因为它们好听又好记。更深层的原因在于，它们是真正属于企业、完全可控的核心资产。不同于依赖平台的APP或小程序，商标是你独家的法律权利，域名是你永久使用的网络标识。它们无需受制于第三方规则变动，也更能承载品牌的长期价值。

此外，商标和域名还是少数可以保值甚至增值的无形资产。如果品牌运营成功，它们的价值可能翻倍；即使经营不善，也可以通过转让收回部分成本。这种灵活性和金融属性，是很多数字工具不具备的。

回过头来看“油墩街”商标与域名的转让，我们不应只关注“百万标价”，更要看懂其背后的商业逻辑：在流量成本高企的今天，有一个好商标+好域名，就等于占据了获客的制高点。尤其对餐饮住宿企业来说，这是高效触达用户、建立品牌认同的最短路径。

当然，品牌最终要靠产品与服务说话。名字再好，缺乏运营支撑仍是空谈。但若能以“油墩街”这样的品牌资产作为起点，无疑更易在竞争中脱颖而出。能买得起油墩街品牌和网址的，也不是等闲之辈，因为运营油墩街需要眼光和实力。

最后，也想借本文提醒广大企业，尤其是餐饮、住宿、消费类企业：请尽早部署商标和域名。它们不仅是你的品牌门面、流量入口，更是一项可能增值的核心资产——别等到名字被抢注、域名被占用，才后悔莫及。

在商言商，不要怪人家持有油墩街商标是钻空子，法无禁止皆可为，因为商标和网址人人都可以注册，只是先后问题。还有就是，我们的品牌和网址有没有价值，还是取决于你是否能正确理解品牌的含义，以及知道.com域名和其他域名的区别。有些人也许模仿小编注册一个“油墩街.com，油墩街镇.com，他们或许因此沾沾自喜，殊不知在youdunjie.com面前，其他域名价值忽略不计。”这算是普及互联网知识吧！

在这个时代，你做的每一个商业决策，都决定了未来生意的边界。而商标和网址，正是那条隐藏的黄金起跑线。

来源：微拍号