摘要：当下，随着经济的发展与居民生活品质的提升，多元消费需求正加速释放，新场景、新业态、新模式如雨后春笋般不断涌现。借助赛事活动、节会活动进行消费模式创新，已成为消费提振的重要路径。在此趋势下，通过打造多元消费场景，将有力推动消费市场迈向更加广阔的发展天地，为城市经

当下，随着经济的发展与居民生活品质的提升，多元消费需求正加速释放，新场景、新业态、新模式如雨后春笋般不断涌现。借助赛事活动、节会活动进行消费模式创新，已成为消费提振的重要路径。在此趋势下，通过打造多元消费场景，将有力推动消费市场迈向更加广阔的发展天地，为城市经济增长注入源源不断的活力。

赛事赋能 票根撬动消费新活力

4月5日晚，2025赛季中国足球协会乙级联赛在兰州奥体中心激情开赛。赛场外，兰州市七里河区借助赛事票根，为城市消费领域带来全新变革，激活消费新活力。

比赛结束，球迷王义阳通过手机扫码，凭中乙联赛电子票根获取滴滴打车立减优惠券。“看完球赛打车还能省钱，这活动太棒了！”王义阳兴奋地说。和他一样，众多球迷凭票根解锁了丰富的消费福利。

持中乙联赛电子票根，球迷能享受全方位嗨购福利。出行时，赛事当日从奥体中心出发用滴滴打车可享立减优惠；购物时，万达茂商场指定的运动潮牌提供6-9折球迷专项补贴；餐饮环节，凭票根在万达茂指定的门店能领取精美礼品；亲子娱乐时，万达茂亲子互动乐园给出项目6折、票价7折的优惠。

这一创新举措，是七里河区为激活商文体消费新动能，联合相关单位，联动兰州万达茂、西站商圈等重点商业综合体，以“乐享精彩赛事·惠购金城好物”为主题，推出的“一票通享・活力七里河”票根经济促消费活动。

七里河区商务局负责人介绍：“本次活动借助赛事精准引流，推动全域消费升级。我们融合文旅、商业、展览等资源与赛事，打造‘观赛+购物+文旅’全新消费体验。”

多点发力 全面激活消费潜力

兰州的促消费行动开展得热火朝天。兰州市商务局围绕增强消费能力、提升消费意愿等核心工作，深入推进“畅享兰州・乐购金城”系列活动。从“2025春动·开年大集”到“甘香四溢·乐享年味”年货大集，形式多样的促销活动吸引市民踊跃参与，为消费市场注入活力。

为培育消费新增量，兰州市大力推动商业创新。支持兰州中心打造“风起大汉”沉浸式演艺街区，融合汉文化、陇原文化与丝路文化，让消费者购物时领略深厚文化底蕴。引导永辉超市借鉴胖东来模式调改，显著提升服务质量与消费体验，为兰州商业发展助力。

4月2日，由省商务厅等单位主办的“千山万水·食在天水”——“陇原美食荟”餐饮促消费系列活动在天水举行。全省近150家餐饮企业、老字号等知名品牌齐聚，带来陇原美食盛宴。

活动现场人潮涌动，兰州牛肉拉面、天水麻辣烫等特色美食香气四溢，吸引众多省内外游客。主办方设置“甘肃味道”美食嘉年华、“越夜越天水”美食夜市等活动，创新消费场景，丰富餐饮供给。启动仪式上，省内外采购商与天水市电商平台、餐饮企业签订了8700多万元的购销合作协议。数据显示，今年1-2月份，全省限额以上餐饮业营业额同比增长10.6%。

本次活动是全省“1+6+N”餐饮促消费系列活动的重要一环。后续，嘉峪关、金昌等市州也将开展餐饮促消费活动，扩大陇原特色美食影响力，助力餐饮住宿业回暖。

文体旅出圈 点燃消费新引擎

随着城市步入消费升级新时代，文体旅产业融合浪潮来袭。2025兰州马拉松预报名总人数达311352人，刷新历史纪录。本届兰马紧扣时代脉搏，融合黄河流域生态保护、兰州职业足球队参加中乙联赛以及建设区域消费中心城市等工作。主办方策划文体旅融合促消费、兰马品牌塑造等五大配套活动，打造综合性盛会，推动赛事与城市深度互动。

实际上，兰马在推动城市发展方面成效显著。据人民网研究院报告，2024兰马直接创造经济效益5.38亿元，媒体传播和曝光价值8.1亿元，印证了“赛事+”模式的成效。

基于过往经验，兰州市在赛事赋能消费方面持续探索。兰州市将赛事打造成旅游消费的强劲引擎，激活“体育+商业+文旅”融合热潮。借助体育赛事等活动，通过票根联动民宿、餐饮、零售等行业，推动“流量”向“留量”转化，拉动商圈客流量增长，带动餐饮和文旅消费升级。

从体育赛场到商业商圈，从体育赛事到文旅消费市场，兰州正在经历消费生态变革。这场消费与体育的双向奔赴，见证了兰州消费活力的觉醒，也为未来消费模式的探索提供了方向，引领兰州迈向消费新征程。

来源：甘肃经济网一点号