超4900家、36万人…一组数据透露家具市场重要信息

摘要：其中，国内外参展企业超4900家，创历史新高；八天时间吸引来自187个国家和地区的专业观众363825人；海外观众56794人，同比2024年峰值增长10.91%，再创历史新高，参展、观展效果均收获海内外业界好评。

大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心

近日，中国家博会CIFF官微公布了本届展会的参展数据，其中提到，展览面积达85万平方米，实现参展企业数、入场观众总数、海外观众数“三增长”。

其中，国内外参展企业超4900家，创历史新高；八天时间吸引来自187个国家和地区的专业观众363825人；海外观众56794人，同比2024年峰值增长10.91%，再创历史新高，参展、观展效果均收获海内外业界好评。

这是一组颇令业界振奋的数据，随后引发广泛传播。对比而言，85万平方米的展览面积，在全球范围内确实少有对手。超4900家的参展企业，更是难有匹敌者，据大材研究的观察，大多数知名家居展会，能够吸引的品牌长期保持在2000家左右。

超36万人的观众规模，同样比较少有。而5.6万多海外观众的出现，更是让外界看到了出海的潜力。

一系列数据的综合，再次反映出中国家博会（广州）进一步巩固领跑者的地位。更重要的是，庞大的参展企业规模及观众数量背后，折射出一系列重要信息。

结合中国家博会（广州）历史上的参展企业数量与观众规模，纵向对比可见，处于备受考验的市场环境下，这家资深展会品牌拿到了稳中有进的成果，其头部大展地位再次得到巩固。

一种可能性是，全球家具产业链第一大展的宝座，或已花落此处。

至少从中国家博会（广州）办公商用及设备配料展的体量与影响力来看，已在办公商用家具、生产设备、五金、家具辅料等领域建立超级优势。超41万平方米、2749家品牌展商的阵营，以及一二线品牌的大比例到场，无论是数量，还是品牌军团的影响力，都体现出问鼎这几大产业巅峰的能力。

超级展会品牌的脱颖而出，意味着未来的家具产业链上，大中型企业参展的目光将首先投向中国家博会（广州），上下游客商观展的选择也将同步，将这场展会放到更重要的位置。

展会赛道的挤出效应、品牌商们对参展价值挖掘的成果分化，也将愈加明显。

对于参展，一直有分歧存在，部分企业认为劳民伤财，而更多企业则认为对业务的帮助比较大。当前的共识是，必须参加有价值的展会，并且采取有效的策略吸引客商。

分析认为，借助有影响力、客流量较大的头部家居展会，企业不仅能够快速触达数以万计的精准受众，提升品牌影响力、推广新产品，更重要的是，有机会发展新的客户与合作伙伴，还能通过面对面交流、论坛活动等形式，发现新的需求与机会。

对于中国家博会（广州），4900多家品牌展商的出现，反映出了极高的市场热情。梳理其中的办公商用及设备配料展时，大材研究发现，多家品牌已是多年未曾缺席，例如华盛、迪欧、圣奥、百利、冠美、永艺、捷昌驱动、豪迈中国、南兴装备、帝龙、图特等。

据中国家博会（广州）、CIFF办公商用及设备配料展官微等渠道的信息，目前已有多家品牌展商的创始人或高管评价了本届展会，并对市场发展表达充分的信心。

例如，豪迈中国CEO关敬韬表示，豪迈中国与中国家博会（广州）合作超二十多年，此次参展成果丰硕，成功签约并落地西南首条工业4.0产线，正是中国家博会（广州）优质平台，让我们结识客户，达成合作。

力纳克（中国）总裁Alexandre LICINA表示，这是连续参加中国家博会（广州）的第15个年头，这个展会是我们在中国参与过的最好的展会平台之一，极大提升了力纳克品牌的知名度与影响力。

Biesse中国技术应用经理Luigi Tarini表示，中国家博会（广州）作为亚洲最大的家具行业展会，对Biesse至关重要，能够吸引全球客户，并在展会现场收获大量新订单，还能通过与客户面对面交流，更快捕捉市场需求变化。

图特精密五金收纳项目总经理刘鑫表示，图特参加中国家博会（广州）多年，中国家博会（广州）作为国际性大展，吸引着来自国内外的众多客户群体来此甄选品牌与产品。

还有赛福徕涂装设备大客户经理汪席学也提到，基本每年都会参展中国家博会（广州），且每次都收获颇丰。

大材研究认为，针对专业观众达到十几万的家居展会，企业只要在产品优势、场景呈现、现场活动、合作政策等方面表现出色，大概率就能收获不错的营销效果。

再者，展会不仅是品牌曝光、产品陈列、客商洽谈的场所，同时还可以通过互动体验、深度交流、邀约工厂参观、技术论坛等形式，增进客户关系，促成流量转化留存。

超36万人的观众规模，反映出大型家居展会依然是客商选品的流量级入口，也是经销商寻找机会的关键渠道。

事实上，综合近几年的情况，家居展会的商机价值与流量价值继续释放，综合各大展会公布的数据，2024年里或有累计上百万观众参观各类展会。

仅是中国家博会（广州），近三年的观众规模都在36万以上，甚至曾经突破38万，反映出一种清晰的市场走向，就是客商依然重视这类影响力比较大的展会。

重要的一点是，这种头部大展能够整合4000多家全产业链的家具品牌，覆盖民用家具、户外家具、软装、办公商用家具、家具设备、五金、家具辅料等品类，并且普遍是一二线品牌，无疑为客商提供了充足的筛选空间。

一般来讲，依托展会平台，展商普遍会推出爆款产品及当年的新产品，发布招商政策，派驻精干团队对接各种客商，进而构筑品牌、产品与商业机会的摄合平台。

结合2025年中国家博会（广州）的情况看，展商们保持了以往的动作：

一是亮出了海量的新产品与解决方案，涉及新设计、技术、材质与工艺等，以产品方案传递对市场的理解，洞察市场走势，给出企业的判断与应对方法，方便客商做出选择。

二是空白城市的经销商合作政策、海外市场开发计划与合作政策等非常丰富。

大量代表潮流的全品类产品，叠加紧跟市场变化的商业机会，有潜力给观展者带来了不虚此行的价值，自然能够赢得观众们的热捧。

来自社交媒体及部分逛展人士的反馈提到，2025年中国家博会（广州）现场，海外客商的数量明显增加，从民用家具展到办公商用展、设备配料展，都出现了不少国外来客体验产品，洽谈合作。

多家企业在参展动态里也提到，陆续接待多位海外客商，并达成合作意向。

粤山新材在展后总结信息里提到“吸引众多外商”，并推送了多张外商考察产品的现场照片。炬森五金也提到吸引了众多国际友人的目光，并与工作人员进行交流。

此外，华富立品牌经理李子宽认为，中国家博会（广州）对品牌形象的全方位展示，以及出口业务的拓展，尤其是海外客户资源的挖掘，发挥了不可估量的作用。Biesse中国技术应用经理Luigi Tarini认为，中国家博会（广州）能吸引全球客户，展会现场收获大量新订单。

这种现象，体现在了展会方公布的数据，其中提到，此次海外观众56794人，同比2024年峰值增长10.91%。

这种成果的实现，一定程度上意味着中国家博会（广州）已成功搭建起出海的平台。

一方面，整合了众多从事外贸业务的家具产业链企业，包括有意向、正在部署海外业务的企业，赋能中国家具企业出海。

另一方面，展会影响力已覆盖全球，成功对接丰富的海外客商资源，进而实现供需双方的对接，帮助海外客商从中国市场找到合作伙伴。

市场的信心从哪里来？

积极的信号、喷涌的激情、热闹的场景、扩大投资的行动、全新营销活动的布局等，并拿到成果，这些都是信心的来源与支撑。

而行业里的头部大展，长期被视为市场变化的风向标、行情好坏的晴雨表，同时扮演商机流动的大舞台、供需匹配的转化场等重要角色，一定程度上能够影响从业者的信心，更能够能够发挥提振信心、激发从业者战斗力的价值。

2025中国家博会（广州）举办期间及展后，受展商及客流量规模较大、活跃度较高等因素的影响，各方声音都颇为积极，对家具产业的信心恢复起到明显助力。

一二线品牌用行动表达了面向2025年的努力，投入数百到数千平方米的展厅、数十人的现场团队支持，高效服务全球客商的到来。

无疑，一个行业里，众多头部品牌们敢于投入，保持强大的信心，那么，一定程度上能够带动更多企业的希望与努力，能够促进产业链上下游的奋发进取，对行业繁荣大有帮助。

此外，围绕展会的舆论声音也至关重要，能够影响整个市场的情绪，而情绪决定了信心。

大材研究注意到，围绕中国家博会（广州）办公商用及设备配料展，包括天斯五金、顶固五金、南兴装备、豪迈中国、恒林家居、科尔卡诺、恒林、先达智能、高田、图特五金、京泰、弘亚数控、豪德数控、福人、诺米五金等多家品牌，均在公开文章里提到圆满收官、人潮汹涌、客户摩肩接踵、限流等关键词，勾勒出一派繁荣的蓝图。

现场签约的场面也不时出现，例如豪迈中国、南兴装备等，都介绍了多起签约情况。

社交媒体的活跃度一直保持在较高水平，大量企业账号与个人博主认为，2025年中国家博会（广州）的人气非常旺，并做了精彩点评。

科尔卡诺创始人老丁在短视频账号上出镜表示，科尔卡诺参展13年，从400平方米到八九百平方米的展厅，节节攀升，相当于是通过展会把品牌一步步地做起来。只要实力允许，还是要参加展会，把新设计、新产品告诉经销商及各类客商，对生意很有帮助。

众声沸腾，传递出奋楫笃行的信心。

梳理中国家博会（广州）各项资料，一种深刻的印象是，大多数企业展出的产品系列非常丰富，少则三五系列，多则十数个系列，既有爆款单品，也有成套解决方案。

以设备配料展为例，德国瑞好带来两大产品系列，既有封边带，例如畅销色系列、无界系列等，也有表面材料和卷门柜产品。新品cube混凝土表面材料以及卷门柜产品，备受行业关注。

Biesse则展出最新的五轴加工中心、智能封边系统等创新产品。豪迈中国以多个区域展示锯切、封边、CNC、自动化等全套解决方案，以及各类软件产品、全套设备生命周期服务等。星辉数控发布了高速激光封边机等新品。南兴装备更是亮出智能电脑裁板锯、智能封边机、激光封边机、智能工作站、自动化分拣、裁纸、包装等产品矩阵。