摘要：绿维导语：2025年国庆与中秋叠加的8天长假，既是暑期文旅消费的“浓缩续篇”，又因中秋团圆属性催生新机会。本文通过拆解4个暑期延续的核心趋势，分析3个中秋专属团圆新场景，从景区、住宿、线路端分别给出落地建议，为双节文旅运营提供实操参考。

绿维导语：2025年国庆与中秋叠加的8天长假，既是暑期文旅消费的“浓缩续篇”，又因中秋团圆属性催生新机会。本文通过拆解4个暑期延续的核心趋势，分析3个中秋专属团圆新场景，从景区、住宿、线路端分别给出落地建议，为双节文旅运营提供实操参考。

01
承续暑期：国庆双节文旅消费的4大核心趋势

暑期文旅消费的热度并未随季节褪去，反而在国庆双节里呈现“需求深化”的特点：反向游从“找冷门”转向“找特色体验”，家庭游从“带娃玩”转向“玩中学+团圆感”，红色旅游因纪念节点添了新场景，科技体验也从“尝鲜”变成“基础服务”。这些从暑期延续而来的趋势，将在8天长假里持续释放，成为双节文旅运营的重要抓手。

1. 反向旅游：“小众 + 特色体验” 成主流

暑期“避开人潮去冷门地”的趋势，国庆会更具体：不再是单纯“找没人的地方”，而是选“小众但有特色”的目的地，升级为“小众+深度体验”。福建东山岛推出“渔民带捕+海鲜加工”套餐，游客可跟随船老大出海捞蟹，在岸边厨房现场学习烹饪；贵州肇兴侗寨开设“侗布制作体验课”，搭配夜间侗族大歌实景演出，游客能亲手织出简易侗布挂饰带回家。据携程数据，这类“体验型反向游”产品国庆预订量比暑期上涨30%，25-35岁年轻客群占比超60%。

针对这类需求，景区可设计“小众路线+特色体验”的组合产品，优先落地“1个核心体验+1个传播点”：比如东山岛设计“海鲜烹饪打卡电子证书”，游客完成体验后可分享至社交平台；肇兴侗寨推出“侗布手作纪念徽章”，低成本提升游客参与感与传播意愿。

2. 家庭游：“轻研学 + 中秋民俗” 需求升温

暑期家长带娃“边玩边学”的需求，国庆会结合中秋变得更灵活：不是严肃的课程，而是“玩中带点知识”的小体验。故宫推出“中秋古籍装帧体验”，孩子可亲手装订印着中秋诗句的简易线装书，家长同步参与“中秋诗词赏析会”；西安碑林博物馆开设“拓印中秋诗句”活动，游客能将《中秋帖》片段拓印成卷轴，作为家庭团圆伴手礼。这种“不占用全天时间、兼顾教育与团圆”的轻研学，预计占国庆家庭游订单的40%。

针对这类需求，景区可推出“亲子轻研学包”，包含简易手工材料、知识卡片等，如杭州西湖博物馆的“东坡有约”活动，通过换装解谜、诗词接龙等方式，让家庭在游玩中学习传统文化。数据显示这类工具包能使家庭客群停留时长平均延长1.5小时。

3. 红色旅游：80 周年节点带动参与

今年是抗战胜利80周年，参考2015年阅兵后对红色旅游的带动，国庆红色旅游也会多些“纪念感”。山西百团大战纪念馆推出“抗战故事分享会”，邀请老兵家属现场讲述战场经历；延安革命纪念馆增设“抗战纪念打卡墙”，游客可写下对家国的祝福，还能领取“小小红色讲解员”电子证书。这种“有纪念意义的红色体验”，会吸引更多家庭和青少年，预计国庆红色旅游订单中，亲子客群占比会超50%。

这对这类需求，景区可结合抗战胜利80周年，推出“红色纪念套餐”或“轻量级纪念项目”，如广东的“粤游粤红”红色旅游季，通过电影海报展、革命音乐剧等形式，让游客在沉浸式体验中感受历史；百团大战纪念馆设置“模拟电报发送”体验，还原抗战时期通讯场景；延安纪念馆推出“抗战主题明信片”，游客可现场填写并邮寄，用低投入实现高参与度。

4.科技体验：智慧服务成基础标配

暑期景区试运营的AR导览、刷脸入园等“智慧服务”，国庆会成为“基础标配”。如黄山用AR技术还原“徐霞客游黄山”的场景，游客扫码就能听历史故事；苏州拙政园的“智能客流预警”，会实时提醒哪里人少，帮游客避开拥堵。美团数据显示，具备智慧服务的景区，国庆游客满意度比传统景区高25%。

中小景区可从“低成本智慧模块”切入，比如接入第三方AI导览小程序，或在入口处设置“客流预警电子屏”，暂不具备全流程智慧化条件的，可安排专人每30分钟播报“各区域拥挤度”，提升游客体验。

02
中秋添彩：双节团圆催生的3个新场景亮点

而中秋的“团圆”属性，让国庆文旅消费多了些“专属场景”，不再是单纯的“旅游”，而是“带着团圆去玩”，催生出三类新需求，也将成为双节文旅消费增量亮点。

1.旅途家宴：民宿/餐饮的“团圆感升级”

以往中秋家宴多在家中举办，今年国庆超半数家庭选择“旅途家宴”，将家宴搬到景区周边。云南腾冲温泉民宿推出“菌子团圆宴+手工月饼DIY”套餐，民宿不仅提供厨房工具，还会用灯笼、玉兔摆件布置餐桌；浙江莫干山农家院推出“摘本地菜+做团圆饭”服务，饭后配套“家庭中秋灯谜会”，这类“家宴套餐”，比普通景区餐多了仪式感，预计会带动民宿中秋期间的预订量涨上涨。

针对这类新需求，民宿/酒店可聚焦“细节化团圆服务”或“家庭定制服务”：如为每个家庭准备“中秋手写贺卡”，提供“团圆饭拍照服务”，或推出“家宴预定服务”，安排厨师上门做家宴，用小成本细节强化团圆氛围，带动客单价提升。

2.短途团圆游：3小时车程成主流选择

8天长假虽长，但很多人不想把时间耗在赶路上，“兼顾游玩与团圆”的短途游更受青睐：如北京人选择去承德避暑山庄，白天逛景区，晚上在酒店和家人一起看中秋晚会；上海人去苏州同里古镇，坐船夜游时赏月亮、听评弹。这类“团圆主题短途线”，路程在3小时以内，既能玩得轻松，又不耽误和家人团圆，预计订单量会占国庆总订单一半以上。

针对这类需求，线路设计可补充“中秋专属环节”，推出“中秋团圆版”短途产品：如“桂林漓江+阳朔西街”线路，增加“遇龙河赏月竹筏”环节，酒店可推出“中秋晚会观影区”，景区可设置“团圆体验点”，降低家庭客群决策成本。

3.中秋非遗融合：夜间消费添“节日氛围”

不少景区会将“中秋习俗与自身特色/在地非遗”结合，打造专属夜间体验。如敦煌月牙泉还原“唐代中秋拜月仪式”，游客可穿汉服、行古礼，搭配敦煌乐舞表演；杭州宋城在《宋城千古情》演出后加设“中秋放河灯”环节，提供“非遗河灯制作”体验，游客能手写团圆心愿放入河灯。这类活动让游客在玩的同时感受中秋氛围，会带动景区夜间消费占比提升。

针对这类需求，景区可重点优化“非遗体验门槛”，如敦煌月牙泉免费提供汉服租赁（需缴纳押金），杭州宋城简化河灯制作流程（提供半成品材料），让不同年龄层游客都能轻松参与，提升体验满意度。

03
实操建议：搞定国庆双节的3个落地方向

国庆双节文旅消费的特点是“短期、灵活、有温度”，从业者可以不用做复杂调整，聚焦以下几点就能贴合游客核心需求。

1.景区端：“智慧服务+双节元素”轻植入

无需大改现有运营体系，重点在“趋势适配+场景适配”双管齐下：

智慧服务侧：已落地刷脸入园/AI导览的景区，可在系统中加入“中秋语音祝福”“红色纪念知识点弹窗”（如游客走到抗战纪念馆某展区，AI导览自动推送相关历史故事）；未智慧化的景区，安排“流动服务岗”，配备手持客流预警设备与节日小礼品（如小国旗、中秋贴纸）。

元素植入侧：入口处设“双节打卡墙”（一面红色纪念主题、一面中秋团圆主题），核心体验区穿插“10分钟轻互动”（红色景区的“抗战知识小问答”、其他景区的“中秋猜灯谜”），出口处设置“纪念章打卡点”，游客集齐5个趋势/场景相关印章可换小礼品（如景区文创贴纸、本地特产试吃装）。

2.住宿端：“团圆服务+多需求”打包设计

整合“旅途家宴”“家庭轻研学”“银发慢游”等需求，打造分层服务包：

基础包：为所有客群准备“双节惊喜”（中秋月饼+红色主题明信片），家庭客群额外附赠“亲子手工材料包”（灯笼制作、简易拓印工具），银发客群提供“慢节奏游玩指南”（标注景区无障碍通道、休息区位置）。

增值包：推出“家宴定制+体验联动”服务，比如“莫干山农家家宴+侗布手作体验”（联动周边景区）、“腾冲温泉家宴+中秋赏月摄影”（民宿提供免费拍摄3张），这类服务可带动客单价提升20%。

错峰包：针对节后错峰客群，设计“低价+深度体验”套餐（如“10月8日后腾冲温泉+非遗扎染”，价格比国庆高峰低30%），分流高峰压力。

3.线路端：“短途为主+趋势+场景”融合

围绕“3小时车程”短途游核心，开发三类“双节专属线路”，标注“可灵活调整天数”：

反向融合线：“福建东山岛2天1晚（捕鱼+海鲜宴）+漳州土楼1日（中秋非遗扎染）”，突出“小众不挤+团圆体验”。

亲子研学线：“故宫1天（古籍装帧）+颐和园1天（中秋赏月+诗词会）”，明确每天“1个研学体验+1个团圆环节”，配套“亲子研学手册”。

红色纪念线：“延安革命纪念馆1天（打卡墙+故事分享）+壶口瀑布1天（中秋诗词朗诵）”，加入“抗战纪念证书”“中秋全家福拍摄”环节，兼顾红色教育与团圆需求。

结语

2025年国庆双节的文旅市场，核心是“常规需求（暑期趋势）+增量需求（中秋场景）”的叠加释放。对文旅从业者而言，无需复杂调整，只需精准抓住“反向游的体验升级、家庭客群的研学团圆需求、红色纪念的轻互动、智慧服务的普及”，再结合中秋专属的“旅途家宴、短途团圆、非遗融合”场景，将针对性优化与系统落地建议结合，就能在8天长假中形成差异化竞争力，贴合游客“玩得舒服、团圆温暖”的核心期待。

绿维文旅深耕文旅20年，可以为各类景区提升运营提供综合服务。咨询电话：15811113303！

素材来源：长沙晚报等网络公开

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