摘要：“这是咱们本地的花生，非常的饱满，咬在嘴里它是清脆香甜的，听到声音了吗？嘎嘣脆……”在贵茶集团活动广场，“贵贵抹茶杯”梵净山农村电商直播技能大赛决赛正火热进行。直播区里，选手们举着抹茶产品穿梭在镜头前，有的穿戴苗族服装讲述产品故事，有的实时回应弹幕调整促销策略

“这是咱们本地的花生，非常的饱满，咬在嘴里它是清脆香甜的，听到声音了吗？嘎嘣脆……”在贵茶集团活动广场，“贵贵抹茶杯”梵净山农村电商直播技能大赛决赛正火热进行。直播区里，选手们举着抹茶产品穿梭在镜头前，有的穿戴苗族服装讲述产品故事，有的实时回应弹幕调整促销策略；观众区的亲友团踮着脚围观，手机里还在回放自家产品的直播片段——这场充满烟火气与科技感的赛事，不仅是一场技能比拼，更是铜仁电商产业“人才孵化、产品破圈、生态升级”的生动实践现场。

镜头前的“实战练兵场”：让本土人才从“新手”变“行家”

“从刚开始非常的胆怯，到能在直播间从容的介绍产品，在这里有了很大的进步，也希望通过这次直播大赛，把这些经验和学到的东西带到妙石村，搭建一个助农直播间，通过直播间给群众搭建一条线上的销售渠道，让我们的梵净山珍能走出大山，来到我们千家万户的餐桌上。”作为江口县桃映镇妙石村第一书记，起初的杨飞，是带着 “完成任务” 的被动心态被推上赛场的 “赶路人”。但备赛的过程，却成了他的成长 “练兵场”—— 从脚本设计的框架搭建到细节打磨，从粉丝互动的破冰沟通到深度联结，再到售后话术的精准表达与暖心应对，他一点点攻克难关，最终将这套实用技能尽数收入囊中，完成了从 “被动参与” 到 “能力蜕变” 的惊喜转身。

（图为决赛选手正在现场直播）

决赛现场，像杨飞这样的“转型者”不在少数。大赛没有设置“纸上谈兵”的理论考核，而是直接搭建模拟真实电商场景的直播间：从产品陈列、灯光调试到实时数据看板，完全复刻专业直播团队配置。评委不仅打分，还会在赛后针对性点评，这些来自行业专家的实战建议，让选手们快速补齐短板。

屏幕里的“地域名片馆”：让农特产品从“深山货”变“网红品”

自8月18日开幕以来，大赛历经海选、初赛、复赛、决赛多轮角逐。决赛现场，选手们在镜头前各显神通，运用丰富的直播技巧和独特的创意，围绕抹茶、抹茶月饼、梵净山红茶、苗药缬草舒络精油等展开直播角逐，全力展示江口的特色产品和风土人情，让江口特色产品走进全国消费者的视野。截至复赛阶段，大赛抖音话题播放量已突破1000万，选手短视频播放量超40万次。

“赛事引流+产品破圈”的效应，是铜仁发展电商的关键思路。借助“贵贵抹茶杯”等电商大赛的热度，铜仁将分散的农特产品整合为“梵净山珍”区域品牌，通过直播场景化展示产品的生态优势与文化内涵，让“深山货”有了差异化的记忆点。如今，“看直播买铜仁特产”已成为不少消费者的习惯，据铜仁市商务局统计，2025年1月—7月，铜仁市电商行业网络零售额已超18亿元。

赛场外的“生态聚合器”：让电商产业从“单点跑”变“集群跑”

决赛间隙，不少选手趁着休息时间围着产业园的“云仓服务站”咨询：“3公斤以内的快递真能做到3块8吗？”“外地订单能当天发货吗？”而服务站工作人员的回答，让大家吃了定心丸——依托铜仁“1+8”电商云仓供应链体系，市县两级云仓已入驻企业286家，实现“统一仓储、统一发货、统一售后”，物流成本较此前降低30%。

这场赛事，更像一次“电商生态大检阅”。赛场外，不仅有云仓、快递企业现场驻点，还有本地银行推出“电商贷”咨询，这种“赛事搭台、多方唱戏”的模式，正推动铜仁电商从“单点卖货”向“产业融合”升级。

如今，在铜仁，电商已不再是孤立的销售渠道：通过“电商+农业”，解决了农产品“卖难”问题；通过“电商+文旅”，实现了“流量变游客”；通过“电商+跨境”，我市电商企业已在俄罗斯Ozon、Tiktok shop、虾皮等电商平台开设店铺、上架商品，抹茶、菌菇等产品远销海外。而“贵贵抹茶杯”这样的赛事，就像一根“引线”，串联起人才、产品、物流、金融等各类资源，让铜仁电商产业从“单兵作战”迈向“集群发展”。

当最后一组选手结束直播，直播间的“下单提示音”仍在回荡。这场复赛的热度终将褪去，但它留下的人才、品牌与生态，正成为铜仁乡村振兴的“新引擎”。（铜仁市融媒体中心记者 徐振寰 黄玉凡 孙姣龙 李润俣）

编辑 周麟宇

二审 杨凯茗

三审 陈海东

来源：天眼新闻