摘要：《黑神话：悟空》火了，悟空主题冰雕雪雕、墙绘等遍地开花；《哪吒之魔童闹海》火了，“哪吒村”、哪吒主题手办等一个接一个涌现。文化IP作为文化产业的核心元素备受关注，借力文化IP的现象屡见不鲜。

作者：李晓（中国政法大学法律学院实践法学研究所副所长）

《黑神话：悟空》火了，悟空主题冰雕雪雕、墙绘等遍地开花；《哪吒之魔童闹海》火了，“哪吒村”、哪吒主题手办等一个接一个涌现。文化IP作为文化产业的核心元素备受关注，借力文化IP的现象屡见不鲜。

其实细究起来，成语典故中，已经反映出借力文化IP的现象——“洛阳纸贵”“东施效颦”“邯郸学步”，都可以视为蹭文化IP热度的行为。“东施效颦”“邯郸学步”之所以被用来警示后人，其问题不在于学习和模仿，而在于学习中忽略了自身、模仿中迷失了自我。也就是说，如果蹭热度没有把握好度，可能会适得其反。尤其在现有文化语境与制度框架内，借力文化IP可能存在法律风险。

文化IP是“文化知识产权”（Cultural Intellectual Property）的简称，是指在文化领域中，具有独特文化内涵、商业价值和广泛影响力，能引发公众情感共鸣，且受知识产权法保护的文化内容或符号。文化IP具有文化属性，承载着特定的文化内涵和价值；同时也具备法律属性，受到多种法律的保护，在开发利用过程中必须遵循相应的法律规范。以文学作品为例，文化IP涉及多方面的权利。著作权方面，任何对原著内容的改编、翻译、传播等行为都需获得著作权人的许可（在著作权保护期内，对于已过保护期的作品，使用时虽无需获取授权，但仍需尊重其署名权等精神权利）。商标权也是文化IP涉及的重要权利。一些企业会将角色形象注册为商标，用于商品或服务标识。只有在获得商标权人许可的情况下，生产厂家才能合法使用该商标进行生产和销售。若未经授权使用，就会侵犯商标权，面临法律责任。此外，还有外观设计专利，若将角色形象设计成具有独特外观的玩具、摆件等，该外观设计可申请专利保护，防止他人未经许可仿造。

文化IP凭借其丰富的文化价值和商业潜力，在当今文化市场中占据重要地位。随着文化产业的发展，文化IP的应用范围不断拓展，从传统的出版、影视行业延伸到游戏、文旅、衍生品开发等多个领域。一部热门电影的成功，往往会带动周边文创产品的热销；一个知名动漫IP的出现，能催生主题公园、主题餐厅等新业态。这一趋势使得文化IP的商业价值不断攀升，也吸引了越来越多的主体参与到文化IP的开发和利用中来。

在文旅热的当下，为了宣传地方文旅，大热文化IP很容易成为各地追捧的香饽饽。但是蹭热度无疑是一把双刃剑。

一方面，借力热门文化IP能够极大地提升旅游目的地的曝光度和吸引力。诸多案例都充分证明了这一点，比如《黑神话：悟空》游戏上线前后，山西文旅推出“悟空”大片，小西天、玉皇庙、铁佛寺等游戏取景地一时爆火。另一方面，蹭热度可能会带来著作权、商标权等多种侵权。在文创领域，未经授权使用他人作品中的元素进行创作是常见的著作权侵权行为。比如，一些小型文创公司看到热门动漫IP火爆，便私自将动漫角色形象印在文具、饰品上进行售卖，这种行为会侵犯动漫制作方的著作权。当文化IP具有较高商业价值时，商标侵权、不正当竞争等问题也会随之而来。

蹭热点还暗藏三种法律风险。一是非商业性公共传播的法律风险。以“悟空小镇”“哪吒村”为例，它们主张为展示城市文化合理使用文化IP。然而，若在实际运营中带动了消费增长，就可能被认定为间接获益。二是直接商业性利用的法律风险。未经授权对动漫角色形象进行复制和改编，生产售卖文创、手办等行为，会侵犯著作权，如果该动漫角色形象已被注册为商标，还会侵犯商标权。三是技术性侵权的法律风险。在网络时代，技术性侵权更加隐蔽。短视频平台通过算法抓取影片未公开片段制作解说视频，可能会侵犯信息网络传播权。

借力文化IP现象的本质是数字经济时代知识共享与私有权益的冲突。为有效治理借力文化IP过程中的侵权问题，保障文化产业的健康发展，需要构建“预防—合规—救济”三维体系。

一是事前预防。建立IP分级授权机制，对于具有公共属性的文化IP，如神话人物、历史遗迹等，可参照“故宫IP”管理模式，由文化部门建立分级授权库；设立“IP风险评估矩阵”，从独创性、权利链条、地域限制等维度评估使用的合法性。比如，企业计划开发一款以历史故事为背景的游戏，在使用相关历史人物IP时，需评估该游戏角色形象的独创性，避免与已有作品过度相似；同时，要追溯权利链条，确保获取合法授权；还要考虑地域限制，不同地区可能对文化IP的使用有不同规定，需遵守当地法律法规，防止侵权风险。

二是事中合规。利用区块链技术建立存证系统，对IP创作过程、授权记录进行链上存证，避免出现授权不明引发的侵权问题；建立AI侵权监测平台：借助图像识别技术、大数据分析等人工智能手段，建立侵权监测平台。该平台可以实时扫描全网IP使用情况，一旦发现疑似侵权行为，立即发出预警，及时通知权利人，并提供相关证据信息，帮助权利人及时采取措施制止侵权行为。

三是事后救济。在文化IP侵权案件中，应进一步完善惩罚性赔偿制度，推行“侵权获利推定规则”。这一规则可以有效遏制侵权方的侥幸心理，防止出现“侵权暴利、维权血亏”的现象。加强执法与司法协作，文化、市场监管、公安等部门形成执法合力。同时，通过发布典型案例，为文化IP的保护和侵权判定提供指导，增强社会公众的法律意识。

总之，借力文化IP是推动文化产业发展的重要手段，但在蹭热度的过程中，必须坚守法律底线。“蹭IP”行为不应成为文化创新的阻碍，而应成为完善知识产权治理的契机。只有建立“创新有界、授权有序、监管有度”的生态规则，才能实现文化事业的长效繁荣，让文化IP在合法合规的轨道上释放出更大价值。

《光明日报》（2025年04月02日 13版）

来源：光明网