摘要：在商业世界中，品牌名称如同企业的名片，承载着企业的形象与声誉。然而，当一个新品牌的名称与知名品牌过于相似时，往往会引发一系列的关注与争议。近期，浙江嘉兴的 “胖都来” 商场就因名称问题陷入了舆论的风口浪尖，与河南零售巨头胖东来之间的 “纠葛” 引发了社会各界的
在商业世界中，品牌名称如同企业的名片，承载着企业的形象与声誉。然而，当一个新品牌的名称与知名品牌过于相似时，往往会引发一系列的关注与争议。近期，浙江嘉兴的 “胖都来” 商场就因名称问题陷入了舆论的风口浪尖，与河南零售巨头胖东来之间的 “纠葛” 引发了社会各界的广泛讨论。这一事件不仅涉及商标侵权等法律问题，更关乎企业的经营理念、品牌建设以及市场竞争的诸多方面。
一、“胖都来” 蹭热度事件：从热议到关注
（一）事件起源
2025 年 3 月，浙江嘉兴海宁市一家即将开业的商场 “胖都来大卖场” 引起了网友的注意。其名字与在零售行业颇具盛名的胖东来极为相似，不少网友认为这是一种蹭热度的行为。胖东来作为河南的零售巨头，以其优质的商品、贴心的服务和独特的企业文化在消费者中拥有极高的口碑，甚至被网友称为 “没有淡季的 6A 级景区”。而 “胖都来” 商场的出现，自然引发了人们的联想和质疑。
（二）各方回应
面对网友的质疑，“胖都来” 商场工作人员回应称，公司老板姓 “都”，曾去胖东来学习考察，十分认可胖东来的模式，因此起名 “胖都来”，希望向胖东来学习。他们表示不介意网友的调侃，认为这是一种良性的热度，若企业做得不好，就应该接受网友的评论。而胖东来方面，其许昌超市工作人员称 “胖都来” 取名有蹭热度的嫌疑，会有法务进行评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。同时，胖东来客服认为对方此举属于 “擦边” 行为，但如果对方已完成营业执照办理，投诉或向市场监督部门反馈会有一定难度。
（三）法律解读
知名律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为，胖东来在零售行业影响力较大，且注册了 “胖东来” 商标。“胖都来” 与 “胖东来” 名字及商标相似，经营范围存在冲突，容易使消费者产生混淆误认，“胖都来” 涉嫌商标侵权，同时也构成不正当竞争。此外，“胖都来” 还有可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚；如果获取的非法利益数额较大或者有其他严重情节，可能构成侵犯注册商标罪；损害胖东来商业信誉情节严重的，还有可能构成损害商业信誉、商品声誉罪。
二、“胖都来” 公司：新兴企业的经营与探索
（一）公司成立与背景
爱企查App显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日，由浙江艺淘服饰有限公司、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股80%、20%，法定代表人为都建明。当前，都建明名下关联企业中有17家为开业状态。值得一提的是，公司股东之一的浙江艺淘服饰有限公司已于今年1月申请多枚“胖都来”“淘都来”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等。
目前已有法律界人士指出，"胖东来" 作为已注册商标，若 "胖都来" 未取得合法授权，可能构成商标侵权。湖北炽升律师事务所吴兴剑律师表示，商标近似可能误导消费者，权利方可依法要求停止侵权行为。
（二）经营范围与规划
浙江胖都来商业管理有限公司的经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、日用品销售、日用品批发等。其旗下的 “胖都来大卖场” 位于浙江嘉兴海宁市，计划于 2025 年 4 月 15 日开始试营业。从经营范围来看，与胖东来有一定的重合性，这也进一步加剧了人们对其是否在蹭胖东来热度的猜测。
（三）经营理念与目标
虽然 “胖都来” 商场表示希望向胖东来学习，但目前其具体的经营理念和目标尚未完全明确。从工作人员的回应中可以看出，他们似乎希望借助胖东来的影响力来提升自身的关注度，但对于如何在经营中真正体现胖东来的服务理念和品质标准，还需要进一步的观察和实践。毕竟，单纯的名称相似并不能带来长期的商业成功，只有在商品质量、服务水平、企业文化等方面真正下功夫，才能赢得消费者的认可和市场的份额。
三、“蹭热度” 事件的影响与思考：品牌建设与市场竞争
（一）对 “胖都来” 的影响
短期关注与潜在风险：从短期来看，“胖都来” 通过与胖东来的关联，确实获得了较高的关注度。在信息传播快速的今天，这种话题性能够吸引消费者的目光，为其开业带来一定的人气。然而，这种关注也伴随着潜在的风险。如果被认定为商标侵权或不正当竞争，将面临法律上的制裁，如罚款、赔偿损失甚至吊销营业执照等，这对一个刚刚起步的企业来说可能是致命的打击。
长期品牌建设挑战：即使 “胖都来” 能够避免法律上的问题，但其名称与胖东来过于相似，也会在一定程度上影响自身品牌的独立性和独特性。消费者可能会将其视为胖东来的模仿者，而忽视其自身的品牌价值和特色。在长期的市场竞争中，缺乏独特品牌形象的企业很难建立起稳定的客户群体和市场地位。因此，“胖都来” 要想实现可持续发展，必须在借鉴胖东来的基础上，尽快形成自己的经营特色和品牌文化。
（二）对胖东来的影响
品牌形象维护：“胖都来” 的出现对胖东来的品牌形象既有可能带来正面影响，也有可能带来负面影响。一方面，如果 “胖都来” 能够真正学习胖东来的经营理念和服务模式，在当地做出一定的成绩，可能会在一定程度上扩大胖东来模式的影响力，让更多人了解到胖东来的优秀之处。另一方面，如果 “胖都来” 经营不善，出现商品质量问题或服务不到位的情况，可能会让消费者对 “胖都来” 产生负面印象，进而影响到胖东来的品牌声誉。因此，胖东来需要密切关注 “胖都来” 的发展，通过法律手段等维护自己的品牌形象。
市场竞争格局：虽然 “胖都来” 目前主要在浙江嘉兴地区经营，与胖东来的主要市场河南许昌、新乡等地有一定的距离，但随着商业的发展，未来也不能排除两者在市场竞争方面产生一定的交集。如果 “胖都来” 能够在当地站稳脚跟并不断发展壮大，可能会对胖东来在全国范围内的市场拓展产生一定的影响。不过，胖东来作为零售行业的佼佼者，拥有成熟的经营模式和稳定的客户群体，具有较强的应对市场竞争的能力。
（三）关于品牌建设与市场竞争的思考
品牌独特性的重要性：在市场竞争中，品牌是企业的核心竞争力之一。一个具有独特性和辨识度的品牌能够让消费者在众多竞争对手中迅速识别，并建立起品牌忠诚度。企业应该注重品牌的创新和个性化发展，避免盲目跟风或模仿他人的品牌。只有通过不断提升品牌的内涵和价值，才能在市场中立足并实现可持续发展。
合法经营与公平竞争：商业活动应该遵循法律法规和市场规则，进行合法经营和公平竞争。企业不能通过不正当手段来获取市场份额和利益，如商标侵权、不正当竞争等行为。这种行为不仅会损害其他企业的利益，也会破坏市场秩序，最终不利于整个行业的健康发展。
学习与创新相结合：企业之间相互学习和借鉴是正常的，但应该注重学习的方式和方法。学习他人的优秀经验和模式是为了更好地提升自己，而不是简单地复制和模仿。在学习的基础上，企业还需要结合自身的实际情况进行创新和改进，形成适合自己的经营模式和发展道路。
“胖都来” 蹭热度事件为我们提供了一个思考商业品牌建设和市场竞争的契机。在商业发展的道路上，企业应该以合法、诚信的方式进行经营，注重品牌的独特性和创新性，通过提升自身的产品和服务质量来赢得市场和消费者的认可。同时，政府和相关部门也应加强对知识产权的保护，维护公平竞争的市场环境。对于 “胖都来” 而言，应尽快明确自身的品牌定位和发展方向，摆脱对胖东来的过度依赖，走出一条属于自己的发展之路；而胖东来则需继续坚守自己的经营理念和品质标准，不断提升品牌影响力，应对可能出现的市场竞争和挑战。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现商业价值和社会价值的双赢，共同推动商业文明的进步与发展。
来源：爱企查
