摘要：315晚会前刚曝光一批违规私域直播，转眼间，同一批人换个马甲、改个直播间名字，继续用“免费领鸡蛋”“专家健康课”的套路收割老年人。平台数据显示，健康类私域直播间已超4.2万家，其中不少仍是“挂羊头卖狗肉”——打着健康科普的旗号，实则产品品质、安全、功能未能考证

315前夕被曝光后，为何“换壳”直播仍在疯狂收割？

315晚会前刚曝光一批违规私域直播，转眼间，同一批人换个马甲、改个直播间名字，继续用“免费领鸡蛋”“专家健康课”的套路收割老年人。平台数据显示，健康类私域直播间已超4.2万家，其中不少仍是“挂羊头卖狗肉”——打着健康科普的旗号，实则产品品质、安全、功能未能考证。

为什么屡禁不止？因为“快钱”太好赚。一场直播，发几张券、送几个红包，就能让老年人疯狂下单，比老老实实做服务轻松百倍。但行业的信任，也在这种短视的狂欢中被透支殆尽。

老年健康产业，正在被“内卷”玩死

现在的市场，已经卷到畸形——

卷福利：你家发鸡蛋，我家送大米，明天他家直接返现金；

卷话术：从“养生专家”到“AI健康顾问”，剧本越来越“高科技”，但产品还是那些产品；

卷套路：直播间答题、限时秒杀、虚假库存……玩法层出不穷，唯独不卷真正的服务。

结果呢？用户麻木了，市场烂了。老年人不再相信所谓的“健康讲座”，甚至对正规企业的科普内容也充满警惕。当行业陷入“信任赤字”，最终受害的是所有从业者。

回归服务本质，才是唯一的出路

老年健康产业的核心，本应是专业、信任、长期陪伴，而不是一场场“割韭菜”的狂欢。破局的关键在于：

一、停止“伪私域”，做真服务

私域的本质是用户信任，而不是群发广告、狂轰滥炸的营销。企业应该建立可持续的健康管理服务，比如：

定期健康档案跟踪；

真实有效的健康管理和咨询；

个性化、精准化的健康方案，

而不是靠“9.9元秒杀”骗用户进群，再高价推销三无产品。

二、 产品要有效，营销要真实

老年人最痛恨的，是“买的时候吹上天，用的时候没效果”。与其砸钱做夸张直播，不如老老实实：

用数据说话：提供真实案例、用户反馈，而不是P图造假；

用效果证明：让产品和服务经得起时间考验，而不是靠话术忽悠。

三、行业需要自律，监管必须更严

315晚会虽然没有直接曝光，但是前后央视和各媒体都报道，未来必然会有更严格的整顿。企业如果继续“换壳”逃避监管，最终只会被市场淘汰。与其被动挨打，不如主动转型：

放弃短期暴利思维，做长期品牌；

拒绝虚假宣传，回归专业服务；

建立行业标准，让劣币无处藏身。

要么回归本质，要么被淘汰

大健康产业，尤其是老年健康赛道，本应是最有温度、最需责任感的行业。但如果继续沉迷于“快钱游戏”，最终只会让整个行业信誉崩塌，让真正想做服务的企业举步维艰。

2025年，线下实体回归，用户认知升级，那些靠套路生存的企业，注定无路可走。

唯有回归服务本质，用专业赢得信任，才能在这个行业长久立足。

—— 行业需要觉醒，而不是继续装睡。

来源：智慧案件说一点号