摘要：品牌是工业文明之树结出的繁花盛果，品牌文化是当今商业发展的重要组成部分。品牌是高品质的代名词，是企业信誉的保证，是进入市场的通行证。谁拥有了知名品牌，谁就占领了市场竞争的制高点。

品牌是工业文明之树结出的繁花盛果，品牌文化是当今商业发展的重要组成部分。品牌是高品质的代名词，是企业信誉的保证，是进入市场的通行证。谁拥有了知名品牌，谁就占领了市场竞争的制高点。

品牌文化筑造品牌信仰，品牌信仰和品牌忠诚一旦形成，就会对市场客户的稳固、竞争能力的提升起到巨大的推动作用。知名跨国公司的品牌价值可达数千亿美元。

如何塑造体系化的品牌文化？我们梳理了全球八大知名品牌公司的文化叙事方法，有助于想做品牌升级的商业企业，全面理解品牌文化，构建自己的品牌文化内核。

华与华

1.超级符号：华与华强调使用人们熟悉和喜爱的符号作为品牌传播的核心，能够有效降低品牌被发现和记住的成本，提高传播效率。

2.品牌寄生：华与华认为品牌应该寄生在人们已有的文化认知上，通过改造传统或熟悉的文化符号，创造出既新颖又熟悉的品牌形象。

3.文化母体：在创造超级符号时，华与华注重挖掘和利用文化母体，即人类文明共同的经验、知识和观点，以此为基础创造出具有强烈行动指令的超级符号 。

阳狮

1.共情：阳狮集团注重打造与消费者共情的空间，利用场景、故事、形象，让目标受众与品牌产生更深的情感交互，例如通过人格化的虚拟形象、包含故事情节的体验场景和深度融合品牌文化的内容等 。

2.创意：阳狮集团将创意作为品牌建设的核心，通过创意引领消费者的生活，创造一种场景，倡导一种生活理念，实现品效合一 。

奥美

1.品牌故事创造：奥美在广告创作中，如“动感地带”案例，通过创造性地结合明星代言、流行音乐等元素，打造出与年轻消费者共鸣的品牌故事 。

2.文化传承与创新：奥美注重品牌文化的传承，如其自身“奥美红”的品牌文化，同时也在数字化转型中不断创新，以适应时代发展 。

3.尊重个人：奥美的文化强调尊重个人、知识和创造力，这在品牌叙事中体现为对消费者个体经历的重视和创意的充分发挥。

李奥贝纳

1.品牌信任途径：三部分法则包括“发现”、“铭记”和品牌联结的丰富。在“发现”阶段，品牌信任纽带统一成一体的力量，并定义品牌和信徒之间的关系。“铭记”阶段提炼所有从发现得来的知识，创造最有吸引力的品牌故事，并保护品牌信任永远联结 。

2.创意哲学：每一样产品本身都具有它与生俱来的戏剧性，广告最重要的任务是发掘并利用这种戏剧性，而不是依靠雕琢的技巧或牵强附会的联想。

大道恒美

1.大品牌战略体系：大道恒美品牌管理以「大品牌战略体系」为核心，从顶层战略、定位，延伸到品牌文化内核，致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是中国近年来成长起来的绝对专业力量。

2.不仅战略，⽽且实施：⼤道恒美品牌⼒建设有⼋⼤要点：明确的品牌战略、核⼼的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、⾼效的品牌传播和持续的品牌建设。这些关键点聚⼒在⼀起才能真正构建构建健康且可持续的品牌，这需要品牌的体系化思维，也需要绝对的专业与执⾏⼒。

3.⽂化智造：把品牌价值转化为⼼智和数字。⼤道恒美坚持认为内容可以把⼀个组织塑造成思想领袖，建⽴威望，呈现专业，创造价值，让内容驱动客户的⾏动。

BBDO

1.品牌故事讲述：BBDO擅长发掘和创造有力的品牌故事，通过情感共鸣增强品牌与消费者之间的联系。

2.创意驱动：BBDO以创意为核心，强调创意在品牌建设中的重要性，致力于创造出引人注目且具有影响力的广告和品牌内容。

3.文化和社会责任：BBDO在品牌文化建设中融入社会责任元素，强调品牌的社会价值和对环境的正面影响。

1.以"生活者"为中心：博报堂认为消费者不仅是购买者，而是具有各自生活方式的个体。这一理念在20世纪80年代提出，强调全面、全方位地看待社会和消费者。

2.品牌周期管理(BCM)模式：BCM是一个"一条龙"的管理模式，涵盖从品牌核心价值塑造、外形包装到找准"品牌接触点"的整个品牌营销全过程。

3.多角度策划：博报堂从"商业视点"和"生活者视点"进行策划，既考虑企业的品牌资产和利润，也从消费者角度审视和评估品牌。

电通

1.电通创意网络：将创意、媒体和客户体验管理的精粹结合起来，驱动电通的创意宏图并成为最具整合力的全球网络。电通创意以现代创意（Modern Creativity）为核心，致力于创造文化、改变社会、开创未来 。

2.文化与价值观：电通强调其新的愿景“An invitation to the never before”和价值观“8 ways to the never before”，即“8 ways”，代表着不同角度的“无限”，在践行过程中，秉承共同的文化，力求发展的无限可能 。

来源：设计趋势