摘要：消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，事关民生福祉。今年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了十大任务之首，排序较去年提前了一位。

消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，事关民生福祉。今年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了十大任务之首，排序较去年提前了一位。

一直以来，消费都是青岛的长板，2024年，青岛社会消费品零售总额增长4.2%，突破6580亿元，规模居北方城市第2位，增速居15个副省级城市第3位。今年，青岛提出在全方位扩大内需上聚力攻坚求实效，深入推进国际消费中心城市建设，以更大力度提振消费、激发消费潜能。

不过当下，促消费仍面临着信心不足，有效需求疲软等现实问题，如何打破堵点？

提振消费，最根本的还是要解决群众收入问题，让居民有稳定的收入“能消费”。眼下，青岛在稳就业、促增收方面展现出坚定的决心，近日发布的《青岛市大力提振消费实施方案》，提到进一步完善就业服务体系，拓宽就业渠道，增加居民收入，增加居民消费信心；进一步健全教育、医疗、养老等消费支撑体系，发展多层次、多维度社会保障体系，做好社会救助帮扶，进而释放居民的消费潜能和消费意愿。

市民在城阳大集上采购年货（图源：新华社）

兜里有钱，还要敢花。消费不是简单的活跃市场，关键是供需要适配，真正切中消费者的“心趴”。作为“制造强市”，青岛既有海尔、海信、澳柯玛等家电领域的知名企业，又有青岛啤酒、青岛食品等享誉全国的食品饮料企业，这些本地龙头企业从供给侧出发，深挖市场需求，根据消费者消费偏好的转变不断创新供给。以青岛啤酒为例，通过精准捕捉到消费者对“分钟级”配送服务的需求，工厂刚下线的“鲜活”原浆也可拥有“飞毛腿”速度直达家门口，进一步提升了啤酒消费的“质价比”。

“能消费、敢消费”在于有收入的支撑，有预期向好的信心，而“愿消费”则在于是否形成了良好的消费环境。在新消费时代,越来越多的消费者需求从“重物质”逐渐转向“重体验”，在首发经济的驱动下，青岛商业与文化旅游领域的新场景不断涌现，近年来，各种“首店”“首展”等消费新场景成为激发消费潜力、繁荣消费市场的新引擎。在“首发经济”这条新赛道，青岛迎头追赶，去年，山东共有近200家品牌首店入驻，青岛就贡献了62%的省内首店份额。以台东步行街为例，青岛首家实景沉浸式VR—《唐朝诡事录·西行》打造出高品质的历史文化体验空间，游客戴上VR眼镜，身临其境般置身长安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等著名景点触手可及，切实增强了消费者的体验感。

青岛中山路附近夜景（图源：新华社）

在青岛，不仅有台东步行街、中山路等加速上新场景、焕新业态，刷新着客流量，更有山姆会员店、上合国际免税城等重点商贸项目按下建设的“加速键”。加速焕新的商业版图正在打开更大的消费空间。

当前，随着政策“组合拳”的持续发力和各行各业的共同努力，青岛多措并举构建的全域消费新格局，正全力推动居民“能消费、敢消费、愿消费”，也让消费这架“马车”跑得更稳更有力。

来源：大众日报