摘要：5次冲入人群，手提一只卤鹅，贴身投喂美国顶流网红“甲亢哥”，“卤鹅哥”林江的举动，不仅带火了自己，更带火了一座城。重庆市荣昌区，这座原本名不见经传的西南小城，在2025年上半年一跃成为新晋网红城市。“五一”期间，荣昌涌入35万名游客，荣昌卤鹅一度卖到脱销，甚至

5次冲入人群，手提一只卤鹅，贴身投喂美国顶流网红“甲亢哥”，“卤鹅哥”林江的举动，不仅带火了自己，更带火了一座城。

重庆市荣昌区，这座原本名不见经传的西南小城，在2025年上半年一跃成为新晋网红城市。“五一”期间，荣昌涌入35万名游客，荣昌卤鹅一度卖到脱销，甚至连机关食堂都挤满了外地人。

最近，“卤鹅下酒，越喝越有”这一口号在重庆市荣昌区很“上头”。即使是30度往上的高温天气，也挡不住来自四面八方的游客热情。就在8月15日至8月20日，一场以此为口号的首届卤鹅啤酒音乐节在当地举办。近万人相聚在此，吃卤鹅、喝啤酒、听音乐、看表演。

就荣昌之后的“长红”路如何走这一问题，荣昌区委书记高洪波曾表示，流量的最高峰肯定会过去。首先，要有“长红”的意识，而且要有所作为、主动作为，不能顺其自然。只要把荣昌经济推动起来了，就是“长红”。

文 | 廉政瞭望全媒体记者 许然

“卤鹅哥”林江（左）在首届卤鹅啤酒音乐节现场倾情献唱。

“卤鹅哥”火出圈后

走在荣昌街头，“来了就是一家人”的口号随处可见，几乎每隔五十米就会看见一家卤鹅店。“五一”小长假结束后，小城的热度也慢慢退去，逐渐回归平常。随着暑期的来临，这里的人气有所回暖。

早上9点过，零零散散的外地游客陆续来到位于夏布小镇的江哥特产店购买卤鹅。“你看这就是网红江哥的店铺嘛，他的照片还挂在这里。”来自四川的游客蒋先生说，“昨天买了一只卤鹅，味道挺好的，今天又来买两只带回去。”

“昨晚还剩了3只鹅，最后是江哥帮我喊了几声卖完的，还是他的动员能力强！”隔壁卤鹅摊老板小胡说。不一会儿，特产店店员又提着一袋红苕粉出来，“你看，上次有个老年人喊江哥帮他在网上卖红苕粉，江哥给他拿了300块钱，还送了他一只卤鹅。”

还未见到林江本人，大伙儿在闲聊之间，已经将林江热心肠的一面展现出来。趁着午休的间隙，林江才赶忙来到他的店里，嘱咐店员采购一台自动体外除颤器（用于心脏骤停患者的紧急医疗设备），以备不时之需，随后又一头钻进办公室查看各种资料。

“这个啤酒节的活动就是我们总冠名的。”作为新晋网红，“卤鹅哥”林江和他的团队最近忙着准备啤酒音乐节活动。看见记者到来，略带疲惫的他依旧笑容满面。

“先是去了四川，又去深圳，后来又去重庆万州，昨晚才回荣昌，很忙但是很充实。”林江扳着手指头数了数最近参加的活动。爆火之后，林江受到多地的邀约，去领奖或是培训。“这不，才代表荣昌区领取了‘王永品牌创新奖’，过几天要去北京，参加农业农村部举办的‘千县万村’助农团活动。”

谈及走红，林江认为这既是偶然，也是必然。说偶然，是因为他自己都没想到，通过努力真的能近身投喂到全球网红“甲亢哥”。说必然，是因为只要能跟“甲亢哥”有互动，肯定会有流量，蹿红是必然。

其实在没红之前，林江也常常在以前的特产店里直播，有时候一播就是一下午，但效果并不理想。“直播也需要开销，加上还要付铺面租金、还房贷，当时压力挺大的。”在今年2月因投喂“甲亢哥”走红后，林江总结了获得流量的法宝，“首先要认可短视频和直播方式，找出可以变现的模式，再去倒推内容生产。”

这一发展网红经济的思维也获得了高洪波的认可。就在此前当地举行的座谈会上，林江与高洪波等领导同坐主席台，分享自己的“蹭流”秘籍。5月1日，林江的这家特产店在开业时，高洪波还专门到店指导。

在林江看来，当地网红经济的发展与领导的重视程度有关。“我们有一个敢于担当，而且对网络很敏感的书记还是很难得的。”

卤鹅带火网红经济

荣昌区多名公职人员透露，当地一直很重视网红经济。在林江火之前，当地已经云集了各路网红，大大小小共有上百人，其中包括拥有千万粉丝的游戏主播。

5月15日，高洪波主持召开荣昌区网络媒体人士交流座谈会，与百余名网络大V、新媒体代表等围绕“如何推动荣昌区‘网红’变‘长红’”，共商荣昌文旅发展大计。

龙麻子也参加了本次座谈会。龙麻子本名叫龙杰，是名“00后”，曾靠着连续奋战36小时，骑摩托车奔赴重庆缙云山火场运送物资，迅速在网络走红，被网友称为“救火骑士”。

见到龙杰时，他正在包扎脚伤，半倚在沙发上。由于日前在厦门筹备新店事宜，高强度的活动让他的脚伤复发。他告诉记者，与荣昌结缘是在2024年。那时候他受到当地政府邀约，到荣昌参加网络达人座谈会，感觉当地对自媒体创业者很支持。“这几年，我一直都在做助农直播。每次来这边直播，当地基本都会提供场地支持，不会像一些地方，播的时候需要反复协调沟通。”

今年4月，荣昌卤鹅火了之后，龙杰便跟女友一起出摊卖卤鹅。“来买鹅的游客很多，线上直播的销量也很好。”却不想，女友因为在“五一”假期过于劳碌，直接晕倒在卤鹅摊，这让龙杰决心开个店铺。于是在5月20日，龙杰和女友领证结婚当日，他的卤鹅店也在荣昌正式开业。

这家店不仅是龙麻子卤鹅店向外地拓展的基础，也成为网红主播的“练兵场”。走进店内，六七名实习主播正用摄像头对准卤鹅。一名年轻主播告诉记者，他从中午开播，到下午4点已经卖出了20多只卤鹅。

“我一般是从下午开始播，播到晚上。一场直播下来，可以卖上千只卤鹅。”龙杰说。

卖卤鹅之余，龙杰并没有忘记自己助农的初心。其爱人表示，龙杰常常抽空去一些地方助农，帮助当地销售水果，前段时间才去了攀枝花。而作为蓝天救援的一员，今年6月，看到贵州榕江遭“超五十年一遇大洪灾”，他立即赶往当地救援，后被通知退洪后撤回。

随着龙杰、林江等人的直播带货，卤鹅线上销量激增，这也对“线下实体+线上平台”无缝衔接的供应链生态提出了更高的要求。

今年4月，相关数据显示，荣昌卤鹅销售量激增500%。对此，当地专门成立卤鹅产业工作专班，由区长担任专班组长，统筹制定卤鹅产业发展规划，明确生产工艺、食品安全等标准规范。

此外，当地还出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，明确到2026年，培育龙头企业3家，发展规模以上企业5家，全区卤鹅产值超过10亿元。荣昌还将构建“中央厨房+区域仓库+社区零售+电商销售”的销售体系，新增线下销售店、网店1000家以上，完成卤鹅产业全链条整合。

与此同时，高洪波也多次现身荣昌卤鹅生产企业。他表示，要抢抓流量机遇，狠抓产品质量，加大创新力度，拓宽销售渠道，把网络热度转化为实实在在的销量和品牌影响力。

何以突破？

“当务之急是如何让‘这道菜’百吃不厌。”有相关专家指出，近年来，很多城市的爆红，都是靠单点引爆，比如某种美食出圈或者某个名人带动。这种模式在初期会十分引流，但根基也很脆弱。“这就好比一家只靠一道‘招牌菜’的饭馆，这道菜再好吃，你专门跑去吃两次也就腻了。”

流量只是一时的，其背后的出圈机制值得参考。“从荣昌的出圈来看，有好的内容，再加上合适的时机，是引爆流量的关键。”在西南政法大学媒介素养科普基地主任、新闻传播学院教授李韧看来，网红城市要维持长期吸引力，还需修炼内功，比如充分挖掘当地的独特文化资源，加以创新，并在恰当的时机输出。

“比如，荣昌有荣昌陶、夏布、折扇三大国家级非遗，且知名度高，可以通过现代年轻人喜欢的方式，把它们重新打包、激活并呈现出来。”李韧说。此外，通过与市级的一些活动联动也可以聚集小城人气。当然，不论是从历史、文化方面，还是从消费供给侧方面下功夫，都需要长期谋划。

反观荣昌，这座小城本身也在不断寻求创新和突破。比如刚举办的荣昌首届卤鹅啤酒音乐节，吸引了近万名群众参与。当地计划，未来还将举办美食消费季、夏季龙虾消费季、中秋美食消费季等系列活动以及半程马拉松赛、端午龙舟赛等文体活动，吸引人气；深化文体旅融合，全方位升级文旅服务保障。

为推动网络“流量”变成经济发展的“增量”，高洪波提出，重点在促进荣昌特色产业与电商融合发展上下功夫，吸引更多优质电商运营平台、直播机构入驻，提升荣昌电商集聚辐射能力。另一方面，要抓好电商人才引育，为电商企业和产业发展提供人才支撑。

有了这波流量的支撑，最近龙麻子正在筹备开新店事宜。“目前通过联营的模式，已在成都、厦门、内江等地开店，让荣昌卤鹅走向全国。”

紧跟家乡的发展节奏，林江也在准备“升级”。他告诉记者，目前已经在组建专业团队和直播矩阵，将推介更多“荣昌好物”、展现荣昌的人文风情。“当然，宣传家乡是一种双向奔赴，也希望家乡能一以贯之地支持自媒体达人。”

说罢，林江又起身前往当地政务服务大厅，处理去美国的签证。对于“甲亢哥”发来的做客邀请，他正在用行动作出回应。

来源：廉政瞭望