全球外贸市场分析之：日本（附详细知识思维导图）

摘要：概述：日本是位于东亚的岛国，由本州、北海道、九州、四国及众多小岛组成，东临太平洋，西濒日本海。日本是世界第三大经济体，以出口导向型工业国家著称，拥有强大的制造业和技术创新能力，尤其在汽车、电子、机器人、高端材料等领域领先全球。

国家概况

1、概述：日本是位于东亚的岛国，由本州、北海道、九州、四国及众多小岛组成，东临太平洋，西濒日本海。日本是世界第三大经济体，以出口导向型工业国家著称，拥有强大的制造业和技术创新能力，尤其在汽车、电子、机器人、高端材料等领域领先全球。

2、首都：东京（Tokyo）

3、面积：陆地面积约37.8万平方公里，包括北海道、本州、四国、九州四个大岛和其它6800多个小岛屿

4、人口：约1亿2344万（2025年3月）

5、文化教育程度：日本是全球教育体系最发达的国家之一，实行义务教育制度，国民整体受教育程度高。

6、人均GDP：约4.1万美元（2023年）

7、电话区号：+81

8、域名后缀：.jp

9、公司后缀：co., Ltd.、株式会社（かぶしきがいしゃ）

10、国家代码：JPN

11、官方语言：日语（Japanese）

12、货币：日元（円），货币符号为“¥”，国际代码为JPY。

13、时区：东九区，比北京时间快1个小时

14、驾驶方向：靠左行驶

15、气候天气：日本地处温带至亚热带，南北狭长，气候多样，四季分明。

互联网工具

一、主要网站

1、相关职能网站：

① 首相官邸：https://www.kantei.go.jp

② 政府门户网站：https://www.japan.go.jp

③ 外务省（外交部）：https://www.mofa.go.jp

④ 财务省（财政与税务）：https://www.mof.go.jp

⑤ 日本税务厅（国税厅）：https://www.nta.go.jp

⑥ 日本海关（税关）：https://www.customs.go.jp

⑦ 经济产业省（METI）：https://www.meti.go.jp

⑧ 日本观光厅：https://www.japan.travel

2、搜索引擎：

Yahoo! Japan

域名：https://www.yahoo.co.jp

Google Japan

域名：https://www.google.co.jp

goo

域名：https://www.goo.ne.jp

Bing Japan

域名：https://www.bing.com/?cc=jp

3、 B2B平台：

J-GoodTech（ジェグテック）

域名网址：https://jgoodtech.smrj.go.jp

Japan External Trade Organization (JETRO Japan Mall)

域名网址：https://www.jetro.go.jp/mall/

Rakuten Business

域名网址：https://rbiz-marketplace.com/

Alibaba Japan

域名网址：https://japanese.alibaba.com

iPROS（イプロス）

域名网址：https://www.ipros.jp

Super Delivery

域名网址：https://www.superdelivery.com/en/

4、综合门户网站：

Yahoo! Japan（ヤフー株式会社）

域名: https://www.yahoo.co.jp

简介: Yahoo! Japan 是日本访问量最高的门户网站，成立于1996年。它集成了新闻、天气、购物、拍卖、邮箱、金融信息、体育、娱乐等多种服务，是日本互联网用户获取信息和进行线上活动的重要入口。Yahoo! Japan 由软银和雅虎美国共同运营，拥有广泛的用户基础和生态系统。

Rakuten（楽天）

域名: https://www.rakuten.co.jp

简介: Rakuten是日本最大的电子商务和互联网服务公司之一，提供购物、电商平台、金融服务、旅游、通信等多元化服务。Rakuten官网不仅是一个电商平台，同时整合了新闻、活动、优惠信息，是综合性的互联网入口。

Livedoor（ライブドア）

域名: https://www.livedoor.com

简介: Livedoor 是一家日本著名的门户网站，提供新闻、博客、社区、财经、体育等多种信息服务。它以博客平台和新闻聚合闻名，深受年轻用户喜爱。

goo（NTTレゾナント运营）

域名: https://www.goo.ne.jp

简介: goo 是由日本电信巨头NTT集团旗下的NTT Resonant运营的门户网站，集成搜索引擎、新闻、天气、字典、翻译、电子邮件等多种服务。它是日本较早的门户网站之一，定位为多功能综合信息平台。

二、沟通工具

1、Line

2、WhatsApp

4、Zoom

5、Facebook Messenger

6、Microsoft Teams

7、Slack

三、社交媒体平台

1、X（旧称 Twitter）：X（前身为 Twitter）是日本最受欢迎的社交媒体之一，尤其在年轻人和媒体圈中非常流行。

2、Instagram：Instagram在日本以“拍照文化”深受年轻人欢迎，特别是在20~30岁女性用户中极具影响力。

3、YouTube：YouTube是日本使用率最高的视频平台，既是娱乐平台也是社交媒体渠道。

4、Facebook：Facebook在日本的个人用户增长缓慢，主要集中在30岁以上和商务人群中，年轻用户使用率不高。

5、TikTok：TikTok在日本的流行迅速增长，尤其受10~20岁年轻用户喜爱。

6、其他本地化社交平台：

① Mixi：Mixi是日本最早的社交媒体平台之一，成立于2004年。

② Note：note是日本近年来兴起的内容创作与订阅平台，定位为“写作版的Instagram”。

③ 755：755是由日本知名企业家堀江贵文投资开发的互动型社交应用，主打“与名人聊天”的概念。

④ Lobi：Lobi是一款专注于手机游戏玩家的本地化社交工具，提供游戏讨论区、战队招募、攻略分享等功能。

⑤ Yaplog！：Yaplog！是日本的图文博客平台，主要面向年轻女性用户。

⑥ Pixiv：pixiv是日本最具影响力的二次元（ACG）社区之一，聚焦插画、漫画、小说创作。

⑦ C Channel：C Channel是专为日本女性用户打造的短视频分享平台，内容主要围绕美妆、穿搭、发型、料理等生活方式类话题。

⑧ Green Room：Green Room是一款基于兴趣与对话的语音社交平台。

市场主要零售品类

1、食品与日用杂货：日本食品与日用杂货是最庞大的零售类别之一，占日本零售总额近一半（约49–56%），其中超级市场与折扣店占主导地位。

2、电子电器：消费电子是日本关键零售品类之一，线下渠道如 Yodobashi Camera、Bic Camera 及山田电机等主力销售。

3、服装与鞋类：服装与鞋类市场占电子品类近同等比例。

4、健康与美妆：药妆店数量逾99,000家，如 Matsumoto Kiyoshi、Ain Holdings 等在OTC药品和化妆品市场占据重要地位。

5、家居生活用品：包含家具、家居用品及DIY商品，市场正由线上渠道强势拉动。

6、二手书与娱乐媒体：以 Book Off 为代表的二手书店在日本建有850余家门店，专营二手书籍、漫画、游戏和影音制品，其“翻页打磨”策略提升了旧书陈列质量和销售吸引力。

市场主要渠道业态

1、超级市场、量贩店&折扣店：如 Aeon、Ito‑Yokado、Daiei、Uny 等。

2、便利店：以 7-Eleven、FamilyMart、Lawson 为代表，约56,000家门店，覆盖24小时运营、快餐便当、公共服务（ATM、票务、缴费）、外送与社区枢纽功能，是“生活基础设施”。

3、百货商店：包括 Mitsukoshi、Isetan、Takashimaya、Sogo 等，以服饰、美妆、奢侈品及食品零售著称。

4、药妆店/健康美容商店：如 Matsumoto Kiyoshi、Tsuruha、Sugi Pharmacy 等，融合个人护理、化妆品、OTC药品与保健品。

5、家居中心&电器专卖店：家居五金类由 Cainz、Home Center Komeri、Tokyu Hands 等主导；消费电子由 Yodobashi Camera、Bic Camera、Yamada Denki 占据主流。后者在实体+线上（例如 Yodobashi.com）双轮驱动下，对抗体验需求与比价行为。

6、折扣多元店：以Don Quijote（ドン・キホーテ）为代表，商品涵盖食品、服装、家电、家居等多个品类，门店通常24小时营业、商品摆设密集，凭借“超低价+趣味性购物”深受年轻人和游客青睐。

7、电商／线上渠道：B2C电商（如 Rakuten、Amazon Japan）2022年销售额约22.7兆日元，仍保持年成长约10%。

8、专门店&其他业态：包括服装鞋类专卖、儿童用品店、葡萄酒专门店、100円店（如 Daiso、Seria）、社区合作社等。

9、渠道融合与Omni‑channel趋势：大型零售企业（如 Seven & I、Aeon）正在通过整合实体、线上与移动应用，深化Omni‑channel战略，实现“多业态渠道联合运营”。

其他市场要素