摘要：“友商开发布会，要么吹得天花乱坠，要么念得台下昏昏欲睡！”3月21日，长城汽车董事长魏建军在自家技术发布会上，一针见血地撕开了汽车行业发布会的“遮羞布”。这位以“敢说真话”著称的车圈大佬，不仅痛批车企发布会的三大套路，更宣布长城将用“人话”重新定义技术传播——
“友商开发布会，要么吹得天花乱坠，要么念得台下昏昏欲睡！”3月21日，长城汽车董事长魏建军在自家技术发布会上，一针见血地撕开了汽车行业发布会的“遮羞布”。这位以“敢说真话”著称的车圈大佬，不仅痛批车企发布会的三大套路，更宣布长城将用“人话”重新定义技术传播——这场发布会，究竟打了谁的脸？
在长城汽车第二代Hi4技术发布会上，魏建军没有按惯例吹嘘自家技术，反而将矛头直指行业乱象。他总结当前车企发布会的三大模式：
“如数家珍”式神秘化：把普通技术包装成黑科技，用大量晦涩参数制造“伪高级感”。例如，某些车企将常见的电池优化技术描述为“量子级能量矩阵”，消费者听得云里雾里，业内人士却心知肚明。“吊打式自嗨”：动辄“遥遥领先”“500万以内无对手”，用激情口号掩盖技术短板。魏建军直言：“这种发布会根本不是给用户看的，而是开给友商和媒体的‘宣战书’。”“PPT复读机”：照本宣科念稿子，台下媒体“听完就醒”。魏建军调侃：“演讲结束，媒体老师也睡醒了，用户更是一头雾水。”这些套路看似热闹，实则与用户需求严重脱节。魏建军坦言：“技术传播不讲人话，消费者感知不到价值，再好的技术也是自娱自乐。”
魏建军的吐槽背后，藏着长城汽车的“隐痛”。作为中国SUV领域的“技术狂人”，长城拥有Hi4智能四驱电混系统、毫末智行等核心技术，却在传播中屡屡碰壁。
工程师思维“害死人”：Hi4技术团队过去800多句讲解中，充斥着“电机旋变精度”“TCU软件优化”等专业术语，连魏建军本人也直言“听不懂”。用户沟通“掉链子”：友商靠“智驾平权”“天神之眼”等概念抢占心智，长城却因“不会讲故事”，导致消费者对技术优势感知薄弱。“技术好但不会讲，憋屈！”魏建军决定亲自下场，用“人话”打破僵局。他主导的新发布会摒弃传统套路，采用“媒体提问+现场实测+网友弹幕互动”模式，甚至将试验场搬进直播间，让用户直观感受枭龙MAX的冰雪爬坡性能。
魏建军的“反套路”尝试，不仅是对行业乱象的纠偏，更揭示了汽车营销的本质：用户需要的是价值感知，而非参数堆砌。
回归用户视角：技术讲解应聚焦“能解决什么问题”。例如，Hi4的冰雪算法优化，对应的是北方用户冬季行车安全；两挡DHT变速箱升级，直接提升高速油耗表现。真实场景取代PPT美学：长城在发布会中安排实车测试，用60%坡度攀爬、低温换挡等场景验证技术实力，比“吊打友商”更具说服力。互动化与平民化：通过弹幕收集网友问题并实时解答，打破单向输出的传统模式，让发布会成为“技术对话场”。魏建军的实践，或许将推动行业从“营销内卷”转向“价值竞争”。正如他所言：“智能驾驶不是一场秀，用户体验才是终极答案。”
魏建军的犀利发言，与其个人风格密不可分。这位从负债200万小厂起步的“保定车神”，始终以技术务实著称：
拒绝“躺平哲学”：面对年轻人“躺平”调侃，他回应“人生要靠自我奋斗”，被网友封为“爹味顶流”。痛斥行业乱象：从举报比亚迪“油箱门”到炮轰“智驾作秀”，他坚持用技术底线对抗营销泡沫。拥抱流量但不妥协：尽管下场直播、玩梗互动，他仍坚持“无剧本实测”，用硬核技术打动用户。这种“技术较真”与“用户至上”的双重坚持，恰是当前汽车行业最稀缺的特质。
魏建军的“炮轰”，撕开了汽车行业华丽PPT下的浮躁底色。当友商沉迷于“吊打”“领先”的狂欢时，长城用一场“说人话”的发布会证明：真正的技术传播，不需要故弄玄虚，只需让用户听懂、看懂、用得上。
这场变革能否唤醒行业？答案或许藏在用户的选择中：下一次发布会，你是愿意听“遥遥领先”，还是看一场真实的冰雪爬坡？
来源：汽车滴滴聊