摘要：在当前整体零售市场低迷的环境下，韩国户外品牌KOLON可隆却展现出罕见的扩张速度。作为安踏集团旗下增长最快的品牌，KOLON可隆在2024年上半年就超额完成了年初设定的开店目标，预计年底门店数量将达到190-200家，展现出强劲的增长势头。

在当前整体零售市场低迷的环境下，韩国户外品牌KOLON可隆却展现出罕见的扩张速度。作为安踏集团旗下增长最快的品牌，KOLON可隆在2024年上半年就超额完成了年初设定的开店目标，预计年底门店数量将达到190-200家，展现出强劲的增长势头。

高端商圈战略树立品牌形象

自2006年进入中国市场以来，KOLON可隆始终坚持高端商圈布局策略。在上海，KOLON可隆先后开设了全国首家品牌文化中心KOLON 1973和全新零售空间KOLON KRAFT，通过差异化的店铺形象提升品牌调性。从大连恒隆广场到深圳万象天地，再到即将开业的乌鲁木齐美美购物中心首家旗舰店，KOLON可隆的扩张版图正逐步向全国延伸，彰显出品牌在高端市场的战略定位。

消费升级下的市场机遇

在户外消费者需求持续升级的背景下，KOLON可隆凭借其独特的品牌形象和优质的产品力，成功抓住了市场机遇。当前中产阶级消费趋于理性，更倾向于选择性价比高且具备功能属性的户外品牌。这一趋势与KOLON可隆的品牌定位不谋而合，使其在竞争激烈的户外市场中脱颖而出。从2023年底的164家门店，到2024年计划新增23家门店，KOLON可隆展现出远超行业平均的增长速度。

挑战与机遇：百亿品牌的战略布局

在安踏集团董事局主席丁世忠眼中，KOLON可隆已成为集团增速最快的品牌。然而，要实现百亿品牌的目标，KOLON可隆还需在产品创新、渠道建设和品牌文化等多个维度持续发力。目前，品牌已在重庆、济南等城市布局新店，并计划进一步拓展华南、西南等具有增长潜力的区域市场。随着消费者对户外生活方式的追求日益增长，KOLON可隆的市场前景值得期待，能否在众多品牌中脱颖而出，仍有疑问。

来源：金融界