摘要：8月22日下午，由河南日报传媒有限公司、河南日报品牌研究中心主办，河南省老字号协会、中酒银河科技有限公司提供支持的“流量时代的营销变革讨论会暨《数字广告学》新书发布”活动在郑州举办。

8月22日下午，由河南日报传媒有限公司、河南日报品牌研究中心主办，河南省老字号协会、中酒银河科技有限公司提供支持的“流量时代的营销变革讨论会暨《数字广告学》新书发布”活动在郑州举办。

来自省内学术界、企业界的20多位专家学者及行业精英齐聚一堂，共同探讨数字营销新趋势，见证新书发布。

会上，《数字广告学》作者之一、郑州大学博士生导师颜景毅教授首先对该书进行了简要介绍，而后以“《数字广告学》创作历程及国内外数字营销发展趋势解读与分析”为主题，和大家分享了该书的创作背景及其对数字营销领域的独到见解。

颜景毅表示，现代广告学理论源自于上世纪初的美国，尤其是上世纪90年代初出现的整合营销传播理论，形成了诠释大众媒体时代工业社会广告活动的现代广告学。目前，广告活动已进入全新的数字广告新阶段，如何认识和建构诠释数字广告的新知识体系，成为全球广告学人的共同使命。虽然国内数字广告已狂飙突进了近30年，但系统化的数字广告学知识体系仍如雾里看花，由中国传媒大学出版社出版的《数字广告学》就是广告学术界进行的最新探索。

新书发布环节，颜景毅教授和郑州轻工业大学彭诗金教授、知乎河南公司总经理杨高磊、河南省老字号协会轮值会长王振江等共同为新书剪彩。

嘉宾分享环节，金星集团电商部部长范文斌介绍了金星啤酒借势国潮文化兴起，如何利用电商直播打造和开创了“中式精酿啤酒”的全新赛道，并且实现了一年销售突破1万罐、10万余吨，成为国内啤酒行业争相学习和模仿的对象。

河南小风车传媒公司董事长许艳介绍了公司如何借助数字技术、电商直播，从一家传统的地产营销机构，转型为地产行业的知名电商公司，其“地产线上营销全链路变革”方案和实践令人耳目一新。

海一云商集团线下运营总监房慧，介绍了该公司如何从最早的海尔线上销售，成长为一家全链路数字服务的平台型企业，业务覆盖电商、数字营销与人才教育，依托智慧云平台与全国化布局，服务海尔、海信、三星、TCL等多家头部电器品牌，2024年销售额超150亿元。

河南浒水文化传媒有限公司总经理霍春晖介绍了自己如何从一位自媒体创作者，到成为拥有上千万粉丝的网络达人，并借助电商为乡村经济振兴作出了重要贡献。

知乎河南总经理杨高磊介绍了数字时代知乎是如何凭借高质量的内容与权威创作者生态，通过AI搜索时代成为关键信源，进而生成引擎优化（GEO）方法论，助力品牌和用户构建语料库、提升AI响应的可见性与信任度。

逮虾记总裁刘晓红介绍了逮虾记如何专注虾滑品类，通过B端“制贩同盟”深度服务餐饮客户，C端以场景扩容与内容种草打通家庭消费，实现连续三年全国销量第一，2024年销售达到10亿元。

河南省老字号协会轮值会长、弘宝汝瓷总经理王振江介绍了弘宝汝瓷自2013年以来，如何借助数字技术和电商平台，完成汝瓷这项传统艺术在创作和销售两个方面的涅槃和蜕变，为与会者带来了深深的思考和启发。

自由交流环节，郑州楚氏骨科医院院长楚天元、宋风雅宴品牌官成功以及知名女装品牌娅丽达的相关负责人和大家进行了分享。他们一致认为，在流量时代背景下，营销方式正经历深刻变革，数字广告已成为企业不可或缺的营销手段。

本次讨论会为业界提供了宝贵的交流平台，对新形势下企业营销战略的制定具有重要借鉴意义。（朱西岭/文 张霞/图）

主要参会嘉宾：

颜景毅：郑州大学教授、博士生导师

高亢：河南日报传媒公司董事长

杨高磊： 知乎河南总经理

王振江：河南省老字号协会轮值会长、弘宝汝瓷总经理

程振中：河南省老字号协会常务副会长兼秘书长

魏金水：河南省建筑装饰设计商会会长

刘晓红：逮虾记总裁

楚天元：郑州楚氏骨科医院院长

房慧：海一云商集团线下运营总监、百川电商学苑运营总监

范文斌：金星集团电商部部长

周立春：商丘师范学院副教授，《数字广告学》作者之一

丁林歌：娅丽达电商总经理助理

霍春晖：河南浒水文化传媒有限公司总经理

胡庆十：龙马影视董事长、中原广告品牌研究院秘书长

胡本中：河南本中文化科技董事长

许艳：河南小风车传媒公司董事长

成功：宋风雅宴品牌官

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来源：河南日报