摘要：最近，71岁的王健林在新疆“刷爆存在感”：先是8月20 - 21日扎进克拉玛依考察，没过两天，又在伊犁那拉提景区和身着民族服饰的当地人载歌载舞。视频里，他双手挥舞、叉腰扭肩，虽说身形透着几分消瘦，笑容却格外舒展。

最近，71岁的王健林在新疆“刷爆存在感”：先是8月20 - 21日扎进克拉玛依考察，没过两天，又在伊犁那拉提景区和身着民族服饰的当地人载歌载舞。视频里，他双手挥舞、叉腰扭肩，虽说身形透着几分消瘦，笑容却格外舒展。

要知道，这位曾经的中国首富，眼下还背着债务压力，今年光万达广场就卖了48座，为啥还在西部边陲“折腾”？这里头的门道，值得好好唠唠。

克拉玛依：盯上“明珠”背后的野心

克拉玛依当地媒体报道，王健林考察时，把这座城市比作“新疆的明珠”，特意点了独山子大峡谷、世界魔鬼城，直言这些景区在国内外都独一份。

但话锋一转，又说“规划设计、运营水平和先进地区有差距”翻译成人话就是：资源是块好玉，但没雕出价值，万达能当这把刻刀。

他还盯上了独库公路：一年150万辆车经过，怎么把流量变现？ 要知道，150万辆车背后，是数百万游客的潜在消费力。万达虽在债务泥沼里挣扎，却手握商业运营、文旅打造的经验（哪怕早年万达城走过弯路）。

如今一边卖广场回血，一边盯着新疆文旅的“处女地”，算盘打得叮当响：用万达的运营能力，盘活新疆的资源，既解债务困局，又拓新增长极。

伊犁跳舞：大佬的“亲民牌”与万达的口碑战

8月22日，那拉提景区的度假酒店里，王健林被民族演员拉进舞圈。视频里，他跟着节奏晃动手臂，叉腰扭动肩膀，周围人笑得开怀。有当地人爆料，他还在酒店吃了顿中饭。放在以前，万达搞商业活动时这类互动不算稀奇，但今时不同往日。

万达正咬牙还债，更需要“接地气”的口碑。和当地民众打成一片，既是展现“合作共赢”的姿态，也在传递信号：万达不是来割韭菜的，是想和新疆一起把蛋糕做大。

对比几年前“先定一个小目标”的霸气，如今的王健林明显低调了，但做事更务实。亲自扎进景区、酒店考察，足见他把新疆文旅当“战略级机会”，想在这片土地上再闯一番天地。

万达的赌局：一边卖资产，一边闯新局

万达今年抛售48座万达广场，债务压力仍在，但王健林没躺平。为啥死磕新疆？

新疆旅游近年爆火，独库公路成网红打卡地，游客量飙升。政策力挺西部大开发，文旅是重点，新疆的自然、人文资源独一无二。万达虽瘦身，仍有商业运营的底子，若能把经验复制到新疆，没准能“二次崛起”。

但挑战也明晃晃摆在眼前：

新疆地广人稀，文旅项目运营成本高，交通、配套能不能跟上？万达早年的文旅项目（如武汉万达城）也经历过调整，能不能适配新疆的“野性”资源？更现实的是，债务压力下，万达能投多少钱？这些都是未知数。

网友眼里的王健林：复杂又真实

网上评论很有意思：

有人调侃“新疆房价要涨了，去买沙漠吗”，透着对资本的警惕。更多人点赞：什么都能卖，就是不卖国！凭诚信，顶王老板！这话里，既有对他过去口碑的认可，也藏着对“企业家精神”的期待。还有人心疼他憔悴：71岁还这么拼，不容易。

换个角度看，王健林的“折腾”，不全是为钱。企业家做到这个份上，更多是不服输的劲儿。万达曾是商业帝国，如今虽遇难关，瘦死的骆驼比马大，只要抓住机会，未必不能东山再起。新疆的文旅，就是他眼里的“翻身牌”。

71岁还在跑，这就是企业家的劲

王健林的新疆行，更像一场突围战：一边清旧债，一边寻新局。新疆的文旅是块宝，万达的运营是把刀，能不能雕出爆款，就看这把刀怎么使了。

71岁还满世界跑，这份韧性，不管成不成，都值得respect。商海里，永远有野心、永远在行动的人，最让人琢磨不透，也最让人期待。说不定哪天，新疆的某个景区里，就竖起“万达造”的文旅地标。到那时再回头看，王健林这步棋，下得够大胆。

来源：人间天下事