摘要：一部动画让66岁老厂逆袭，影片热点中有哪些卖点，书店如何用“票根经济”撬动消费？面对下一个热门影视IP，书店又如何变流量为销量，在简单搭售原著或堆砌周边的基础打法之上升级营销策略？
本期书店营销风向标分为两个部分，分别是 书店营销日历和 近期市场热点分析 。
书店营销日历
本期书店营销日历部分将为您介绍10月的营销节点。
近期市场热点
一部动画让66岁老厂逆袭，影片热点中有哪些卖点，书店如何用“票根经济”撬动消费？面对下一个热门影视IP，书店又如何变流量为销量，在简单搭售原著或堆砌周边的基础打法之上升级营销策略？
《浪浪山小妖怪》电影热点速览
热点1：电影主题——普通人也可以有自己的英雄故事
影片以底层小妖的视角，精准戳中当代职场种种痛点：小猪妖刷锅磨秃鬃毛反被问责、蛤蟆精对“9981”工牌的执念、公鸡画师被甲方反复折磨的桥段等等。片中四小妖就像平凡的大多数，被职场规训成陌生的样子，引发众多打工人情感共鸣。正如87版《西游记》主题曲《敢问路在何方》，路在何方？路在脚下！四小妖迈出自己的一步，“拼好团”一路西行取经。在取经路中，他们一步步成为最初并未设想过的英雄，正如影片中四小妖神龛两侧对联所说，“思从善念起，德自好心来”，四小妖既行善举，且富善心，无疑已达到“知行合一”的境界。书店营销启示：紧扣“普通人也能闪光”的主题，设立“平凡英雄的逆袭”或“职场心灵加油站”等主题专区，核心陈列探讨个体价值、职场生存法则与心理疗愈（如《被讨厌的勇气》《钝感力》《平凡的世界》）的书籍，满足观众寻求共鸣与解决方案的需求。
热点2：西游故事再演绎，经典IP的“非主流补写”
《浪浪山小妖怪》抓住了“人人心中都有，个个笔下全无”的创作空白，在唐僧师徒的宏大叙事缝隙中，挖掘无名小妖的故事，既不颠覆原著，又赋予经典当代性解读。这种以普通人视角重新解构经典故事的例子还有马伯庸《太白金星有点烦》、游戏《黑神话：悟空》等。此外影片中不难发现一些有趣的细节，比如台词“既见如来，为何不拜”致敬游戏《黑神话：悟空》，台词“配角只配了两句话”可看出受到陈佩斯小品里“配角就只配露半张脸”的启发（近期陈佩斯电影《戏台》上映中），影片中的陕北说书更是证明，在时代共振下，非遗正不断焕发出新的生命活力。书店营销启示：打造“西游新宇宙”或“经典IP新视角”主题专区，可将电影原著、马伯庸作品、《黑神话》艺术设定集联动陈列。可以设置小型视听角播放陕北说书片段，搭配相关非遗文化书籍/文创，强化文化沉浸感，吸引国风及年轻潮流受众，探索“非遗+书店”的体验式营销新场景。
热点3：喜欢《浪浪山小妖怪》的，也许还喜欢______
以《浪浪山小妖怪》为圆心，可多维度挖掘关联商品，打造“兴趣闭环”：
01
美学基因：上美影风&东方奇幻
关联点：鲜明的水墨氤氲、工笔线条、敦煌色系传承上美影（《大闹天宫》《哪吒闹海》）风格。
示例：《中国奇谭》艺术画集、《大闹天宫》绘本、上美影经典IP周边、国风画师作品集等。
02
叙事风格：草根热血&荒诞幽默
关联点：小人物逆袭的温情、对体制荒谬的黑色幽默。
示例：《长安的荔枝》（小人物在体制内的挣扎与坚持）、《如果历史是一群喵》（趣味视角讲历史）；漫画《非人哉》（现代神仙打工日常）等。
03
主题深度：个体觉醒&社会隐喻
关联点：对职场压迫、身份认同、个体价值的探讨。示例：《变形记》、《1984》、《工作、消费主义和新穷人》等。书店营销启示：在电影原著或主题展台旁设立清晰的“喜欢《浪浪山》，可能也爱…”推荐架/展板，按上述维度分区或标签化推荐，实现精准引流和连带销售。
书店如何变影视热点为卖点
近年来，影视IP对图书及文化消费的拉动效应已成行业共识：从《哪吒之魔童闹海》创纪录票房带动绘本长销，到《我的阿勒泰》《庆余年》热播引发原著销量激增，再到《浪浪山小妖怪》首日衍生品收入破700万——无不印证影视流量是实体书店不可错失的“活水”。然而，书店简单搭售原著或堆砌周边的做法已难奏效。影视热点转化有三个核心痛点：时效性短（如何延长生命周期）、同质化竞争（如何差异化）、转化率低（如何精准触达）。面对下一个爆款影视IP，书店该如何系统性地承接流量、转化销量、沉淀用户？一方面书店可以根据周期节点抓住营销重点，短期抓热点（票根转化）、中期做渗透（本地化运营）、长期树品牌（强化书店在消费者心智定位），热点、备货、美陈多方位关注。另一方面可以根据策略方向规划营销方案，做到产品场景化（构建“荧幕外”的第二叙事空间）、流量本地化（深耕区域客群）、用户情感化（渲染“情感/价值共同体”），将书店空间转化为影视内容的沉浸式延伸，利用本地化数据与资源，精准触达目标人群，让消费者为认同感与归属感买单，实现高溢价与长尾粘性。
如果书店朋友们有关注的话题方向，也可以留言告诉我们——我们将在后续的发布中跟进分享。
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来源：北京开卷
