摘要：近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》。

近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》。

作为一项跨越十年（2014—2024）的大型社会态度调查，调查报告基于B站、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App等六大青年网民聚集的互联网平台2014年至2024年的海量数据，通过多模态大数据分析、大规模问卷调查与质性研究相结合的混合式研究方法，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求、代际观念、婚姻观念、生育观念、消费观念、对外态度等关键指标，探索中国青年网民的认知变迁趋势。

图/视觉中国

青年网民追求“精神富有”

随着网络内容从文本向多模态深度转型，视频在青年网民精神文化消费中占据重要地位，也成为青年网民社会心态表达的重要渠道。

课题组检视了2014年、2024年发布于Bilibili平台各视频分区内的所有视频共计3亿余条，依据这些视频的分区归属和播放表现，统计得到B站数百个视频分区的播放热度情况和青年认同情况。

在此基础上，课题组进一步对2014年和2024年两个不同阶段中总播放量排名前100位的视频展开人工内容编码，尝试发掘青年网民视频偏好的内容特征及其背后的精神文化需求趋势。

图1：B站各类型视频总播放量与弹幕数（2014、2024）

游戏类和生活类视频最具影响力

报告显示，放松身心是青年网民的关键需求，游戏类视频和生活类视频最具影响力。

游戏是当代青年的重要精神文化产品，也是他们的重要社交渠道，游戏类视频在近十年受到青年网民更为热烈的欢迎；生活类视频折射出青年网民对美好生活的向往。

从各类视频的热度看，游戏和生活类视频是青年网民观看的主流视频类型。数据表明，游戏类视频的数量占比最高，2014年、2024年游戏类视频数量分别有17.5万条（占比33.9%）和8131.5万条(占比27.0%)（见图1），均占据第一位。

尽管相比于2014年，2024年游戏类视频的数量占比有所下降，但游戏类视频的数量占比仍然最高，且数量绝对值仍在持续增长，播放次数、弹幕数量及这些指标的占比均有大幅度增长。

从各类型视频的认同度来看，生活类视频、游戏类视频亦超越动画类、音乐类视频，跃居成为最受青年群体认同的视频类型。青年网民在生活类视频中寻找向往的美好生活，在游戏类视频中娱乐与社交。

报告认为，游戏是当代青年的重要精神文化产品，也是他们的重要社交方式。游戏类视频在近十年来受到青年网民更为热烈的欢迎，受多重因素影响。智能手机等移动设备的普及与升级、国创游戏和电竞赛事的崛起等因素，共同推动游戏类视频在青年群体中更受欢迎和认同。青年网民亦通过参与电子竞技，向世界展现中国青年勇于挑战的拼搏精神，在爱国热情中与千万中国年轻人产生精神共鸣。

知识类视频受欢迎程度上升速度最快

报告指出，过去十年，知识类视频分区，是热度和认同度变化最大的分区之一。就热度而言，知识类分区的视频数量占比从2014年的3.4%，上升为2024年的8.9%；总播放量占比从2014年的3.2%，上升为2024年的7.0%；总弹幕数占比从2014年的1.9%，上升为2024年的5.8%。

从认同度而言，知识类视频占比的上升趋势更加显著，2024年知识类视频的总点赞数占比、总投币数占比、总收藏数占比分别为7.4%、10.1%和9.7%，相比2014年分别增长了4.8%、5.6%和7.8%。

在具体的知识类型中，人文历史、科学科普、社科·法律·心理和校园学习是最受青年群体欢迎和认同的几类视频，其中，人文历史类视频表现更突出。人文历史类视频以相对低的视频数量，反而收获了最多的播放、弹幕、点赞、投币和收藏。

青年网民消费知识类视频的热情在过去十年来高涨，也侧面反映出青年群体中较为广泛存在着的知识渴求。这种渴求源于对快速变化世界的适应需求，以及信息爆炸时代自我提升、自我成长的压力。

各视频类型的视频数量占比（2014 & 2024）

从“日漫”到“国漫”，文化自信不断增强

报告数据显示，在总播放量前100的视频中，日本漫画从2014年占比近六成，下降到2024年占比仅不到一成，国创漫画逐渐成为青年网民重要的精神文化消费内容，传统文化和青年成长是国创动漫的主要题材。

国创专区高热度视频中，64%基于中华传统文化进行创作，32%包含道教文化，在儒释道等传统文化类型中占比最高，24%的视频传递部分集体主义精神，聚焦个体与集体之间的张力，呈现个体向集体融入或回归的叙事走向。

例如，《中国奇谭》从中国古代神话的叙事源流出发，以传统书画形式表达中华美学思维，将传统文化与现代动画技术完美结合。《雾山五行》在经典古籍《山海经》的基础上进行创新演绎，既保留传统文化的精髓，又加入了青年网民易于接受的新元素。

国创视频成为除科幻等题材之外，能够基于视频内容为用户带来畅想与思考的新类型，也成为融合传统文化与现代审美、展现独特民族特色与文化自信的新增长点。

国创动漫对友情、亲情、成长、工作、责任等的解读，契合青年价值观，引发共鸣并提供精神力量。例如，《时光代理人》聚焦友情、家庭、就业、婚恋、个人成长等主题，触及许多青年网民关心的社会议题；《凡人修仙传》里坚持、勇敢、正义等积极的价值观念，让青年网民在面对人生挑战时能够从中获得精神力量的支持。

与此同时，在2014年，B站播放量前100视频中有60%为搬运内容，其余40%为原创内容。然而，到2024年，原创视频比例上升至69%，搬运视频比例减少至31%。

可以说，近十年，青年网民更加倾向原创内容，不仅为UP主提供了更多的创作动力，也为青年网民带来了更丰富多元的内容体验。

文丨记者 何晶图丨报告（标注除外）

来源：羊城派