剑南春登顶天猫双11再次摘冠，彰显名酒品牌实力

摘要：2025年双11购物节圆满落幕,双11战报中,剑南春斩获天猫双11交易总量白酒行业第一名的佳绩,再度夯实其行业内的领先地位。这份亮眼成绩绝非偶然,背后是品牌多领域的全面发力——从聚焦电商渠道精耕细作,到拓展文化跨界合作,从布局体育营销矩阵,到联动国家级媒体资源

2025年双11购物节圆满落幕,双11战报中,剑南春斩获天猫双11交易总量白酒行业第一名的佳绩,再度夯实其行业内的领先地位。这份亮眼成绩绝非偶然,背后是品牌多领域的全面发力——从聚焦电商渠道精耕细作,到拓展文化跨界合作,从布局体育营销矩阵,到联动国家级媒体资源,剑南春正全方位释放市场竞争力与文化传播力的双重势能。

剑南春在电商大促期间斩获“第一”并非首次。早在 2020-2021 年,品牌便连续拿下 “618”“双 11”“双 12” 四大购物节官方旗舰店交易指数头名;2022-2023 年期间,无论是 “618” 大促还是 2023 年 “双 11”,剑南春又多次斩获天猫白酒行业交易指数桂冠,持续印证其品牌韧性和实力。

在“双11”当天,剑南春“丙午马年”生肖纪念酒重磅首发。这款产品延续了“乙巳蛇”的成功经验,再次携手清代宫廷画师郎世宁与中国国家博物馆,精准卡位“千元价格带”与“文创酒赛道”,成功将电商节日的“流量”转化为“品牌增量”,实现了品效合一。

在行业普遍“去库存”、对推新持谨慎态度的当下,剑南春的举动彰显了截然不同的市场信心,选择在“双11”这一全民节点,主动推出高价值新品,这本身就是对自身品牌号召力和市场承接力高度自信的表现。

在发售策略上,剑南春延续成熟的“限量+编号”模式,丙午马年生肖酒全球仅售 30000瓶且每瓶配有独立编号,既强化稀缺属性,更提升收藏价值。从甲辰龙年、乙巳蛇年到丙午马年,生肖酒系列已构建起完整的收藏体系,市场认可度持续攀升,成为拉动销量的重要力量。

文化赋能的落地,始终以硬核品质为根基。始于南齐的“天益老号”古窖池群,孕育出独特的微生物生态体系,而国家级非物质文化遗产酿造技艺,则为品质保驾护航。丙午马年生肖酒的酒醅经70天常规发酵与140天双轮底发酵,再经至少2年陶坛陈酿,最终成就醇厚饱满、余味悠长的经典口感,实现文化价值与产品品质的双重共振。