摘要：“鹿哈”领证、上热搜、秒涨粉15万，然后本人出来说：这名字我早就不用了。

“鹿哈”领证、上热搜、秒涨粉15万，然后本人出来说：这名字我早就不用了。

一句话，把围观群众的cpu直接干烧——“那你为什么还靠它吃饭？

”

别急，先把时间轴往回拨两格。

2022年8月，凌达乐在直播间当众宣布：从此世上只有凌达乐，没有“鹿哈”。

可直到2023年3月，抖音账号才慢悠悠改掉后缀；直到今天，直播间背景板、商品详情页仍飘着“前鹿哈团队严选”六个字。

弃用≠弃流量，这是整个事件最现实也最刺眼的地方。

很多人以为“山寨艺人”靠一张脸原地蹦迪，其实真正让他们活下来的，是流量切换的“无缝衔接”技术。

凌达乐把过程拆成了三步，堪称“碰瓷转型”教科书：

第一步——“借名蓄水”

2020年，ESO全员顶着“鹿哈、王二博、易烊干洗”的鬼畜ID冲进短视频池，一条对口型视频就能薅到鹿晗同类关键词的免费推荐量。

平台算法才不管你正品还是高仿，只要用户在评论区吵架，完播率就嗖嗖往上窜。

半年时间，鹿哈账号粉丝从0飙到300万，零投流，真正意义上的“空手套白狼”。

第二步——“稀释标签”

流量池满了，再顶着山寨名就是定时炸弹。

凌达乐开始三步走：

1. 把直播内容从“模仿片段”改成“连麦 PK+抽盲盒”，用户注意力从“像不像鹿晗”转移到“今天他到底送多少红包”。

2. 注册公司、开旗舰店，用企业身份把“人”装进“厂”，法律层面先洗白一半。

3. 逐步改名，账号更名、橱窗改名、公司更名，一点点把“鹿哈”拆成可随时丢弃的“外壳”。

整套动作像给高速行驶的汽车换轮胎，风险高，但速度不减。

第三步——“造新身份”

名字可以丢，IP不能丢。

凌达乐把“宠妻”做成新标签：

2015年电子厂一起打螺丝的“兔兔饿了”，2023年摇身一变成了30万钻戒女主角。

求婚视频剪成连续剧，单条播放破亿，“长情”人设稳稳接盘“山寨”旧名。

今年11月领证，顺势上线“新婚专场”，流量 directly 嫁接到双十一，单日带货2000万，投流成本只占总销售额4%，比一般直播间低一半。

别人结婚烧钱，他结婚赚钱。

说到赚钱，再看一张细思极恐的账：

凌达乐名下两家新公司，注册资本500万，实缴未知，但带货分成比例已经写得很明白——8个固定成员，底薪8000到12000，另加销售额1%提成。

别小看这1%，按最近30天2000万GMV算，人均再分2万，月入3万稳拿；如果遇上节假日大促，直接翻倍。

底薪保证不饿死，提成让大家拼命拉销量，管理成本比一般MCN低30%。

“传销”倒不至于，但“人效比”确实拉到极致。

法律角度，很多人担心“鹿哈”会不会哪天被鹿晗本人告到倾家荡产。

北京某知产律师说了实话：

“商品混淆”核心看两点——第一，受众是否真误以为“鹿哈=鹿晗”；第二，侵权人是否因此获利。

凌达乐已主动停用名称，且“鹿哈”与“鹿晗”字形、读音、商品类别均存在差异，举证难度极高。

除非鹿晗团队死磕到底，否则大概率不了了之。

翻译成人话：热度我吃了，官司难到我，气不气？

平台也不傻。

热搜次日，抖音就放风要“升级命名审核”，其实就是给品牌方一个交代——“我们动手了，你们别去举报”。

但真正的补丁是：以后含“明星谐音”的账号注册，要人工+系统双审，至少卡7天。

一句话，山寨门槛被抬高，但没说彻底关门。

毕竟算法需要“争议”喂养，平台也要活下去。

到此，整盘棋看得明明白白：

先用“碰瓷”低成本抢流量，再用“改名”洗白上岸，最后用“人设”固粉赚钱。

凌达乐不是第一个，也不会是最后一个。

ESO已散，王二博单飞，成员各找各妈，但模板已经刻进行业硬盘：

“黑红也是红”不再是一句玩笑，而是一套可复制的SOP。

如果你只是吃瓜群众，记住一句话就好——

下次再看到“XX哥、XX姐”从天而降，别急着笑，先想想：人家可能已经在数你流量换来的钞票。

如果你恰好处在品牌、投流、甚至艺人经纪的岗位上，别光吐槽“low”，把那套“换胎不停机”的流程拆解明白，比你斥巨资买热搜有效多了。

互联网最残酷的现实：

规则永远留给最早那批敢踩线的人吃肉，后来者只剩汤，甚至连锅都端走。

直播最后，凌达乐冲镜头抱拳：

“谢谢大家的祝福，也谢谢过去那个‘鹿哈’，没有他就没有今天的我。

”

说罢，背景板灯光一闪，“前鹿哈团队严选”七个大字亮得晃眼。

观众这才反应过来——

名字可以说再见，流量才是亲老公。

故事到这里还没完，因为下一批“鹿哈”已经在注册路上。

来源：温柔麻酱JN4TMo