霸榜“双11”，剑南春大促节点再创销量第一佳绩

摘要：霸榜“双11”，剑南春大促节点再创销量第一佳绩

今年“双11”购物节圆满收官,最新发布的战报显示,剑南春再次登顶天猫白酒行业交易总额榜首,进一步巩固了其在行业中的领先地位。这一成绩的取得并非偶然,而是源于品牌近期在多个领域的全面发力——从电商渠道的持续深耕,到文化跨界的前沿探索,从体育营销的广泛布局,到与国家级媒体的深度联动,剑南春正不断释放出市场表现与文化传播的双重势能。

值得关注的是,剑南春在电商大促中屡屡斩获佳绩并非首次。早在2020年至2021年期间,剑南春就连续在“618”、“双11”、“双12”等重要购物节中,四次摘得品牌官方旗舰店交易指数第一;而从2022年、2023年的“618”大促,到今年再度问鼎“双11”天猫白酒行业交易指数冠军,剑南春已多次印证其稳健的线上实力与品牌号召力。

就在“双11”当天,剑南春“丙午马年”生肖纪念酒重磅首发。这款产品延续了“乙巳蛇”的成功经验,再次携手清代宫廷画师郎世宁与中国国家博物馆,精准卡位“千元价格带”与“文创酒赛道”,成功将电商节日的“流量”转化为“品牌增量”,实现了品效合一。

在行业普遍“去库存”、对推新持谨慎态度的当下,剑南春的举动彰显了截然不同的市场信心,选择在“双11”这一全民节点,主动推出高价值新品,这本身就是对自身品牌号召力和市场承接力高度自信的表现。

剑南春在文化IP领域的探索已形成系统化布局。从早期“鎏金纪”联名陕西历史博物馆,到连续推出甲辰龙年、乙巳蛇年及丙午马年生肖酒系列,品牌逐步构建起完整的文化产品矩阵。本次马年生肖酒延续“限量+编号”发售模式,全球仅限30000瓶,每瓶拥有独立编号,这一策略不仅强化了产品的稀缺属性,也显著提升了其收藏价值。从甲辰龙年、乙巳蛇年到丙午马年,剑南春生肖酒系列已形成完整的收藏体系,市场认可度持续提升。

文化表达的背后,是剑南春对千年工艺的坚守。品牌依托始于南齐的“天益老号”古窖池群,结合国家级非物质文化遗产酿造技艺,构建起产品品质的坚实壁垒。丙午马年生肖酒的酒醅经历70天常规发酵与140天双轮底发酵,再经至少2年陶坛陈酿,最终形成醇厚饱满、余味绵长的经典浓香风格,实现文化内涵与卓越品质的有机统一。

面对白酒消费从单一饮用向文化体验、情感共鸣与收藏价值延伸的趋势,剑南春精准把握行业脉动,将文化赋能作为品牌高端化核心战略。丙午马年生肖酒精准覆盖收藏、礼赠与宴饮三大场景,成为文化价值向市场动能高效转化的典范。