海外视点丨别再关注中国市场的低迷情绪——奢侈品行业高管表示，消费者已经回归

摘要：中国消费者正在回归奢侈品市场。Prada、Coach、EssilorLuxottica 和 Value Retail 的高管告诉 CNBC，尽管整个奢侈品行业持续报告称中国消费者在国内和海外的支出有所放缓，但他们看到中国市场在经历了数月的疲软后，需求正在趋于稳

CNBC11月17日报道：中国消费者正在回归奢侈品市场。Prada、Coach、EssilorLuxottica 和 Value Retail 的高管告诉 CNBC，尽管整个奢侈品行业持续报告称中国消费者在国内和海外的支出有所放缓，但他们看到中国市场在经历了数月的疲软后，需求正在趋于稳定。

在新冠疫情爆发前，中国曾有望成为全球最大的奢侈品市场，但此后该行业增速大幅放缓。青年失业率居高不下、房地产市场长期低迷以及家庭信心疲软，都抑制了非必需消费品的购买，尤其是中等收入消费者的消费。

在法国巴黎举行的摩根大通全球奢侈品及品牌大会上，高管们在接受CNBC记者夏洛特·里德采访时表示，他们开始看到消费模式的变化。普拉达集团首席财务官安德烈亚·博尼尼表示，公司对此持“谨慎乐观”的态度。

博尼尼告诉CNBC：“我们确实看到情况趋于稳定。”他还补充说，“这个行业的结构性趋势依然存在，在中国也是如此。”

Prada 的首席财务官表示，在经历了疫情后的剧烈波动之后，更加“正常化”的背景可能要到 2026 年才会出现。

Coach也展现出强劲的增长势头。首席执行官兼品牌总裁Todd Khan告诉CNBC：“我们刚刚度过了一个非常棒的季度。我们在中国的业务增长了20%。”他表示，这一趋势已经持续了几个季度。他指出，Coach的市场定位有助于吸引更加谨慎的消费者，并补充道：“我们在中国的优势，尤其是在那些更加谨慎的消费者群体中，能够真正引起共鸣。”

该公司正不断深化其在当地的布局，拥有25年的市场经验，在中国设有联合设计工作室，并在武汉等区域中心城市进行扩张。此外，Coach在一定程度上免受美国关税的影响。

“所以，我们40%的增长来自国际市场。因此，对于国际市场而言，你提到的那些美国关税没有任何影响，” Khan说道。

近期财报也印证了这一观点。瑞银研究显示，博柏利（Burberry）大中华区上季度销售额增长3%，超出预期持平；而历峰集团（Richemont）表示，其对中国客户的销售额“几乎持平”，较此前两位数的下滑幅度显著改善。瑞银还补充道，历峰集团亚太区销售额增长10%，并预计年底前增长势头将持续增强。