摘要：2025年11月15日凌晨，第17个双11落下帷幕。杭州阿里巴巴西溪园区的屏幕前，当最终数据定格的那一刻，现场爆发出久违的掌声——天猫双11交出四年来最好增长成绩单，近600个品牌成交破亿，超3.4万个品牌同比增长翻倍！谁能想到，一年前还被蔡崇信直言“落后了”

2025年11月15日凌晨，第17个双11落下帷幕。杭州阿里巴巴西溪园区的屏幕前，当最终数据定格的那一刻，现场爆发出久违的掌声——天猫双11交出四年来最好增长成绩单，近600个品牌成交破亿，超3.4万个品牌同比增长翻倍！谁能想到，一年前还被蔡崇信直言“落后了”的阿里电商，如今竟靠一套“新打法”逆风翻盘。

一年前，蒋凡接手阿里电商事业群时，面对的是流量红利见顶、增长陷入瓶颈的困局。他没有走“烧钱补贴”的老路，而是把宝押在了“淘宝闪购”上，这个直接嵌入淘宝首页的功能，成了打破增长僵局的“奇兵”。双11期间，19958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌通过闪购实现成交额翻倍，395个非餐品牌月销直接破百万，从3C数码到母婴宠物，全品类都尝到了近场零售的甜头。

淘宝闪购的成功，说白了就是抓住了“快”和“全”两个字。华为3000家门店接入后，双11成交周环比暴涨1910%，一周就新增19万新客；壹玖壹玖酒水旗舰店的闪购订单环比涨了20倍，新客直接增长90%。对咱们消费者来说，上午下单家电下午就能收到，演唱会前急着买彩妆也能即时送达；对商家而言，线下门店变成了“前置仓”，库存周转快了不少，水星家纺的人体工学枕靠闪购周环比增长251%，这就是“线上引流、线下承接”的魔力。

光有新玩法还不够，AI赋能才让增长更有爆发力。今年双11，淘宝算力直接提升40倍，AI把20亿商品精准分类，搜索和推荐效率都涨了两位数。宠物行业靠AI重组商品信息后，信息流推荐成交额同比增长超40%；500亿元88VIP消费券通过AI智惠引擎发放，转化率环比提升81%。更绝的是，闪购带来的3亿活跃用户，经AI算法一匹配，形成了“点外卖-逛优惠-买实物”的消费闭环，流量价值直接拉满。

中小品牌和新锐势力也借着这波东风迎来爆发。天猫把新品扶持周期延长到90天，资源投入直接翻倍，还和小红书合作了“红猫计划”，帮小众品牌引流。结果1.8万个品牌增长超3倍，1.3万个品牌增长超5倍，包袋设计师品牌songmont开卖10分钟成交破千万，裘真直播同比增长100%，以前没听过的小牌子，现在也能借着双11火一把。

其实这场双11，阿里赢的不只是数据。它用“闪购+AI+扶优”的组合拳证明，流量见顶时代，拼的不再是谁烧的钱更多，而是谁的效率更高、体验更好。它让我们买东西更方便，让小商家有了更多机会，更重新定义了电商的未来——不再是单纯的线上买买买，而是打通“流量-供给-履约”的完整生态。

来源：哈哈五哈哈哈