摘要：铜锣湾罗素街，ESPRIT新旗舰店的玻璃幕墙把午后的维港阳光切成一块一块，像极了一台巨大的iPad正播放城市屏保。江希文推门进去，先没看衣服，而是抬头找摄像头——她想知道，从哪个角度拍短视频，能把“老品牌复活”这件事拍得既怀旧又赛博。
铜锣湾罗素街，ESPRIT新旗舰店的玻璃幕墙把午后的维港阳光切成一块一块，像极了一台巨大的iPad正播放城市屏保。江希文推门进去，先没看衣服，而是抬头找摄像头——她想知道，从哪个角度拍短视频，能把“老品牌复活”这件事拍得既怀旧又赛博。
这是她现在的日常：上午在九龙塘的商学院听课，下午陪女儿做“神秘顾客”，晚上把笔记和偷拍到的货架照片整理成PPT，发给陈维明。56岁的女演员，把恋爱谈成了市场调研，把恋爱脑升级成商业脑。
陈维明在后台看数据，屏幕上是实时客流热力图。红得发紫的区域，是他和本地插画师合作的“港风限定”卫衣——印的是90年代叮叮车车身广告，但用AR扫一下，叮叮车就会开上你的手机，变成可旋转的三维模型。
“老灵魂，新魔术。”他这样概括ESPRIT的复活公式。
公式背后，是钱，也是教训。
千万港币拿下香港独家经营权只是门票，真正的戏肉是“数亿港元”的追加投资。数字听起来像吹牛，但拆开来很具体：铜锣湾三千平米旗舰店是自有物业，免租；装修用再生铝和海洋塑料板材，比传统材料贵30%，但换来政府绿色补贴和ESG评分；仓库提前布局荃湾自动化立库，只为线上下单后两小时内送到港岛——顺丰做不到，他得自己做。
江希文第一次听到预算表也咂舌，“我拍三部TVB剧都赚不到。”但陈维明用她听得懂的方式解释：
“2%当年靠‘学生制服’杀出血路，是切细分场景；点心代表失败，是因为创意只停在拍照打卡，没回到口味复购。ESPRIT这次要做生活方式，就得把‘可持续’做成刚需，而不是噱头——就像你天天喝燕麦奶，不是为了拍照，是为了减肥。”
于是，江希文的任务被拆成三块：
1. 把“可持续”翻译成普通人听得懂的语言——她在小红书发“一件风衣的七种穿法”，评论区教粉丝用旧风衣换拉链就能再穿五年；
2. 把“港风”做成可以带走的记忆——她找金像奖美术指导，把老电影《重庆森林》的霓虹色取样，做成限定T恤配色，首发三千件，上线90分钟卖空；
3. 把“母女同框”做成品牌温度——12岁的Natalie穿着童装款，在试衣间门口拍“妈妈年轻时的牛仔夹克现在归我”的对比图，点赞破十万，顺带把“亲子复古”关键词推上热搜。
陈维明在媒体采访里说得冠冕堂皇：“线上线下融合，AR/VR沉浸体验。”翻译给江希文听，就是：
“线上抢你眼球，线下留你指纹。”——只要你进店试一件，镜子就会记住你的身型，下次你在手机刷到ESPRIT广告，点进去就是“你的尺寸已备好，要不要一键下单？”
听起来像大数据杀熟？江希文也担心。她拉来商学院教授做“伦理顾问”，在会员条款里加一条“30天内可删除身体数据”，并把“删除按钮”放在小程序最显眼的位置。陈维明肉疼——数据就是石油，放走一滴都是钱。但江希文一句话说服他：“少女妈妈才是ESPRIT的1980s第一批用户，她们现在最怕的是女儿信息被泄露。信任比复购更值钱。”
旗舰店开业第17天，暴雨。铜锣湾街头人影稀疏，店里却排队。因为江希文在IG story发了一张“暴雨折扣暗号”：只要你进门对店员说“叮叮车”，就能打九折。那天销量反涨四成。陈维明把实时监控切给江希文看，她正在接女儿放学，回了一个语音：“你看，老品牌也能有少女心的流量。”
夜里，两人关店后坐在地上的纸箱堆旁吃盒饭。陈维明说数亿投入回本周期预计五年，江希文笑：“我复出拍剧，片酬都给你做现金流。”她不是在撒娇，是认真算过：自己仍保持一年两部网大、三部商演，收入税后约八百万港币，全部投进ESPRIT的“联名基金”，专做本地设计师孵化——利润五五对分，设计师拿品牌曝光，ESPRIT拿限量版权。
“就当给香港电影找条后路，”她扒了一口叉烧，“拍片没人看，至少衣服还能卖。”
故事讲到这里，如果你以为这只是“女明星帮富豪男友带货”的爱情小作文，那就小看他们了。
江希文手机里有一个加密备忘录，名字叫“六十计划”。她给自己和陈维明定的KPI：
60岁前，ESPRIT香港做到单店年销售破亿；
60岁前，让Natalie拥有品牌10%的创意股权，成为真正的“Z世代合伙人”；
60岁前，把可持续供应链做成公开课程，免费教给香港所有中学——让下一代不用猜“环保是不是智商税”。
陈维明看过计划，只改了一个字：把“让”改成“和”。
“不是让她拥有，是我们一起拥有。”
于是，56岁的女演员和55岁的连续创业者，在第三次创业的中场，把恋爱谈成了合伙制公司：股权、愿景、退出机制，白纸黑字写进补充协议。爱情不再是“你养我”或者“我陪你”，而是“我们一起养一个品牌，让它比我们更长寿”。
下一次，当你路过铜锣湾，看见那面会发光的老鹰标志，不妨走进去。
试完衣服，对着镜子挥挥手，AR彩蛋会弹出一句话：
“谢谢你，让一件旧夹克有了新故事。”
你或许不会立刻买单，但你会记住：在香港，有人把恋爱、亲子、环保、老品牌、新技术，全部缝进了一件风衣的里衬。
针脚很密，野心更大。
来源：露露观世界
