摘要：“旅居云南”品牌的打造，绝非简单的文旅概念升级，而是云南立足自然禀赋、文化底蕴与时代需求，作出的战略抉择。这一品牌既激活了区域发展的内生动力，又重构了人与目的地的相处模式，更重塑了云南文旅的核心竞争力，其意义贯穿经济、社会、文化、生态等多个维度，彰显深远的现实

打造“旅居云南”品牌，具有赋能发展、重塑体验等多重价值维度。

“旅居云南”品牌的打造，绝非简单的文旅概念升级，而是云南立足自然禀赋、文化底蕴与时代需求，作出的战略抉择。这一品牌既激活了区域发展的内生动力，又重构了人与目的地的相处模式，更重塑了云南文旅的核心竞争力，其意义贯穿经济、社会、文化、生态等多个维度，彰显深远的现实价值与长远影响。

一、从经济发展维度看，“旅居云南”品牌实现了文旅产业的质效升级。传统旅游以“走马观花”式观光为主，消费链条短、附加值低，而旅居强调“长期停留、深度体验、在地消费”，直接带动住宿、餐饮、康养、文创、农业等多产业融合。品牌效应吸引的不仅是短期游客，更是长期旅居者、创业者与投资者，催生了旅居社区、康养基地、乡村民宿集群等新业态，推动旅游收入从“门票经济”向“生活经济”转型，为云南经济增长注入持续稳定的动力，同时也为乡村振兴开辟了新路径——通过旅居资源开发，让乡村的绿水青山转化为“金山银山”，带动当地就业与增收。

二、从社会价值层面看，“旅居云南”品牌促进了城乡融合与民生改善。品牌打造过程中，云南持续完善交通、医疗、养老、数字服务等基础设施，这些配套不仅服务于旅居者，更直接惠及当地居民，提升了城乡公共服务均等化水平。旅居者的涌入带来了多元文化、先进理念与创业活力，与本土文化碰撞融合，激活了乡村的内生发展动力，让传统村落焕发新生。

三、从乡村致富视角看，“旅居云南”品牌将增加农民收入。旅居产业创造了大量农村灵活就业岗位，从民宿服务、导游讲解到文创生产、农事体验指导，让村民实现“家门口就业”，既留住了人才，也缓解了农村空心化问题，推动形成“旅居带动发展、发展惠及民生”的良性循环，促进乡村创收致富。

四、从文化传承与传播方面看，“旅居云南”品牌成为民族文化活化的载体。云南拥有25个世居少数民族，多元文化是核心魅力所在。旅居模式让游客不再是文化的“旁观者”，而是通过参与民族节庆、学习传统手工艺、体验农耕生活等方式，深度融入本土文化场景。品牌化发展倒逼文化资源的系统保护与创新转化，既避免了同质化开发对传统文化的破坏，又通过文创产品、沉浸式演出、非遗工坊等形式，让古老文化在当代生活中“活起来”。同时，旅居者通过亲身经历形成的口碑传播，以及在社交平台分享的真实生活场景，让云南的民族文化、生活美学跨越地域界限，实现更广泛、更真实的文化传播。

五、从生态与发展的关系来看，“旅居云南”品牌践行了绿色发展理念。旅居的核心吸引力源于云南优质的生态环境，品牌打造始终以“生态优先、绿色发展”为前提，推动旅游开发与生态保护相协调。相较于大规模观光景区的建设，旅居项目更注重“轻开发、重体验”，尽量保留自然与乡村的原生风貌，减少对生态环境的破坏。同时，旅居者长期生活在自然环境中，更易形成生态保护意识，进而带动当地居民与开发者共同守护生态家园，实现“生态保护—旅居发展—生态更好”的正向循环，让云南的生态优势持续转化为发展优势。

六、放眼全国文旅发展格局看，“旅居云南”品牌具有标杆示范作用。在大众旅游从“到此一游”向“深度体验”转型的当下，云南率先打造“旅居”品牌，探索出一条“资源禀赋+文化内涵+生活方式”的文旅升级路径，为其他地区提供了可借鉴的经验。品牌以“有一种叫云南的生活”为核心价值，跳出了传统文旅“拼景点、拼价格”的同质化竞争，确立了以“生活方式”为核心的差异化优势，重新定义了文旅品牌的核心竞争力，为中国文旅高质量发展提供了“云南样本”。

总而言之，打造“旅居云南”品牌，既是对云南资源禀赋的精准把握，也是对时代文旅需求的深刻回应。它不仅推动了经济结构升级与民生改善，更实现了生态保护、文化传承与发展的有机统一，让云南从“旅游目的地”升级为“生活目的地”，最终构建起“人、文、景、产”和谐共生的发展新格局，成为云南高质量发展的重要支撑与鲜明标识。

来源：调研记