摘要：网络直播打赏乱象，迎来专项整治。日前，中央网信办部署开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面

网络直播打赏乱象，迎来专项整治。日前，中央网信办部署开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题，直指网络直播领域的沉疴积弊。

直播打赏作为数字经济时代衍生的一种互动商业模式，其初衷是为了搭建内容提供者与用户之间的正向反馈渠道，这对激发创作活力、拓展就业等都具有积极意义。然而，任何新兴业态的发展都需要在规范中前行。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，占网民总数的75.2%。在网络直播行业快速发展的同时，也积累了诸多突出问题。部分主播以低俗内容博眼球，部分机构刻意营造“贫困户”“精英海归”等虚假身份编排剧情博取同情。更有甚者，一些不法分子专门针对老年人和未成年人等弱势群体，利用情感诱导等方式实施打赏诱骗。这些行为不仅直接侵害用户合法权益，更严重污染网络生态，进而影响社会风气。

究其根源，“流量至上”的盈利模式导致责任缺失。一些平台将打赏收入作为核心指标，忽视内容质量与社会效益，对违规内容“睁一只眼闭一只眼”，甚至通过算法推荐放大低俗内容；部分主播在利益诱惑下丧失底线，不惜以低俗、欺诈等手段博取关注；监管体系对新业态的适应性不足，也给了乱象滋生的空间。特别是针对未成年人的网络保护机制尚不完善，使得诱导未成年人打赏等问题时有发生。此次专项行动的启动，正是要让直播打赏“退烧”归位，让网络生态“焕新”提质。

直播不是法外之地，打赏更非无度狂欢。此次专项行动是多年以来“清朗”行动的延续，直面长期以来滋生网络直播打赏乱象的根源、乱象屡禁不止的深层原因，其深意不仅在摆问题、治乱象，更在于立规矩、促长远。通过设立两个月的集中整治期，既给市场传递明确警示，也为制度建设留出探索空间。专项行动坚持标本兼治原则，在严厉打击违规行为的同时，着力推动平台优化打赏机制、完善内容审核、强化未成年人保护，力求实现惩治一个、警示一片、规范一行的治理效果。

整治直播乱象需要多方协同发力、综合治理。政府部门要持续加大监管力度，建立常态化治理机制，对违法违规行为形成持续震慑；平台企业必须压实主体责任，完善内容审核制度，优化打赏规则，建立健全未成年人保护机制；行业协会应加强自律规范，建立行业标准，推进行业诚信体系建设；社会各界要共同营造有利于未成年人健康成长的网络环境；广大网民也要提高网络素养，自觉抵制不良内容，积极举报违法违规行为。只有形成社会共治的良好局面，才能从根本上遏制网络直播打赏乱象的滋生蔓延。

整治网络直播打赏乱象，既是净化网络环境的必然要求，也是促进行业健康发展的必要举措。当平台不再片面追求打赏收益，当主播依靠优质内容赢得认可，网络直播才能真正实现其文化价值，成为丰富人民群众精神文化生活的重要载体。让我们携手共建清朗网络空间，让互联网更好造福人民，为营造风清气正的网络环境贡献力量。(李林)

来源：陕西网信办代录