摘要：王楚钦刚把领带塞进衬衫，孙颖莎就在另一条片子里做了同款动作，时间差不到二十四小时。

王楚钦刚把领带塞进衬衫，孙颖莎就在另一条片子里做了同款动作，时间差不到二十四小时。

两人没同框，却像被同一根线牵着。

网友把两条广告剪在一起，镜面对称，连眨眼频率都像对过表。

热搜直接爆掉，品牌方评论区被刷成大型许愿池。

这不是第一次。

去年他们前后脚发车内视角，方向盘角度一致，后视镜里眼神同样往右偏三度。

粉丝把截图拼成动图，播放量破亿，品牌偷偷给视频买了加热。

有人嗑糖，有人头皮发麻。

嗑糖的觉得般配，头皮发麻的觉得被套路。

同一品牌，不同产品线，预算翻倍，效果却像复制粘贴。

品牌去年启动双子星计划，内部PPT写得直白：

让混双记忆变成钱包记忆。

翻译成人话，就是让你看到一个人就想起另一个人，然后一起想起logo。

体育营销老玩家见怪不怪。

十年前，某饮料让跳水搭档拍对称广告，一人向左转，一人向右转，销量当月涨三成。

套路旧，但好用，人类大脑对镜像毫无抵抗力。

只是运动员不是积木。

王楚钦的粉丝先发现，他个人微博商业内容占比从三成飙到六成，比赛集锦被广告挤到第二页。

孙颖莎那边也一样，球迷想找个训练视频，得先滑过三支短片。

粉丝分阵营。

一方把广告当糖，一方把广告当胶水，觉得个人特色被粘死。

品牌才不管，后台数据漂亮：两人名字一起出现时，搜索指数是单人时的2.7倍，购物车点击率直接翻倍。

行业人透露，品牌年初给代理商下KPI：

CP提及量要占整体声量一半。

代理商干脆把拍摄脚本做成Excel，左边王楚钦，右边孙颖莎，动作、光线、道具一一对应，拍完直接打钩。

运动员商业价值暴涨，靠成绩更靠人设。

人设越清晰，溢价越高。

混双金牌带来国民度，品牌就把两人绑成一条安全带，谁也别下车。

隐患埋在深处。

一旦成绩波动，连带效应双倍放大。

王楚钦去年输外战，品牌立刻暂停投放，孙颖莎那支原本准备上线的短片也被拖进回收站。

粉丝开始怀念单打时代。

那时候王楚钦拍球鞋广告，全程冷脸，弹幕刷的是帅。

孙颖莎拍饮料短片，一口气做二十个俯卧撑，评论区喊的是猛。

现在只剩一句：好配。

品牌不是慈善家，算盘打得精。

双子星合同里写着：

若两人同框出镜，出场费每人上浮百分之三十。

若仅单人出镜，需保证画面元素与另一人形成隐性关联，否则算违约。

运动员团队也两难。

不接，隔壁队接；接太多，比赛失利就被嘲只顾赚钱。

一位经纪人私下吐槽：

成绩好是商业神话，成绩差就是商业笑话，中间只隔一场球。

网友出主意：

真想玩互动，不如让两人比赛拍广告，谁用时短谁赢，输的请粉丝喝奶茶。

既保留竞技感，又让观众有参与感。

品牌方看完笑笑，回一句：风险不可控。

说到底，观众想看的是人，不是镜像。

把两个活生生运动员剪成左右手，短期有效，长期却消耗新鲜感。

下次再拿同款动作，评论区只会剩三个字：没新意。

焦虑感已经蔓延。

再不出新招，品牌会损失下一波热度；不懂拆解套路，下一个被复制的可能就是你家偶像。

抄作业的机会来了，今天就把这三句话发给团队：

动作可以对称，故事必须独立；

CP可以营销，人设不能重叠；

热搜可以再买，观众下次要看到惊喜。

留给品牌的时间不多。

观众记忆只有七秒，七秒后还看不到新东西，手指就滑走了。

王楚钦和孙颖莎的球拍还在升温，品牌得想清楚，到底是蹭热度，还是造热度。

别等观众倦了才换脚本，那时候连后视镜都懒得再看一眼。

来源：钻研时尚好