CEO天天发视频，粉丝却集体沉默，这事有点怪

摘要：2025年10月26日，《半月谈》发了一篇文章，没点名具体是谁，但大家心里都明白说的是哪些公司，那些靠老板拍短视频、立人设、拉粉丝吃饭的企业，最近接连出事，不是碰巧，是这种营销法子本身就不对劲。

2025年10月26日，《半月谈》发了一篇文章，没点名具体是谁，但大家心里都明白说的是哪些公司，那些靠老板拍短视频、立人设、拉粉丝吃饭的企业，最近接连出事，不是碰巧，是这种营销法子本身就不对劲。

老板们以前卖东西，现在卖自己，天天发日常，跟粉丝唠嗑，装得跟朋友似的，用户觉得被懂了，就愿意掏钱，可一旦产品出问题，比如东西差、吹得假，这些粉丝立马从帮衬的变成骂人的，他们不是来帮你解决事，就是拿你当出气筒，企业越靠这些铁粉，崩起来就越狠。

算法也在推波助澜，短视频平台爱推那些让人上头的内容，老板们只好硬撑着演真实，结果真话越说越少，人设越扮越假，用户本来是来买东西的，现在被当成了要皈依的信徒，Z世代的年轻人其实看得清，他们不买那种装出来的真诚，豆瓣上有个小组叫“反人设”，去年人翻了一倍多，还有个话题叫“CEO翻车观察”，浏览量超过两亿，大家早就不信这套了。

有些企业走的是另一条路，华为的任正非被媒体问到问题，从不拐弯抹角，直接说清楚，理想汽车的李想去年直播三个小时，自己讲产品哪里有问题，怎么改，结果大家反而更信他，反观某个新能源车品牌，老板以前天天拍视频说为爱发电、用户是家人，电池一出事，粉丝全跑光了，没人替他说话，有人在微博发了个话题，你粉的CEO值得你跪吗，很快就上了热搜。