摘要：10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京举办，年度省域及城市品牌案例、年度国际传播案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度企业文旅创新案例、年度非遗品牌案例、年度文旅传播者和年度县域及乡村振兴品牌案例七大赛道各10个案例现场揭晓。活动还

10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京举办，年度省域及城市品牌案例、年度国际传播案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度企业文旅创新案例、年度非遗品牌案例、年度文旅传播者和年度县域及乡村振兴品牌案例七大赛道各10个案例现场揭晓。活动还汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，通过主题演讲、案例分享等形式，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来。

热烈祝贺桂林市文化广电和旅游局

“网感营销 + 跨界共振” 双轮驱动营销模式案例

入选 “文旅好品牌” 2025 年度省域及城市品牌案例！

01

桂林文旅荣膺“文旅好品牌”年度案例

2025年10月24日，由凤凰网旅游与中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起的 “文旅好品牌”年度案例发布会在北京隆重举行。文旅界、学术界、传媒界的多位行业大咖将齐聚现场，将通过多元视角的碰撞，共同解码过去一年的文旅流行趋势。

桂林市文化广电和旅游局报送的 《从流量到留量：桂林文旅“网感营销+跨界共振”双轮驱动营销模式》 成功入选 2025年度省域及城市品牌案例，并受邀现场领奖。桂林市文化广电和旅游局代表黄燕出席发布会。

“文旅好品牌”是文旅行业具有较高权威性和影响力的评选活动。本次评选经过权威媒体提名与专家多轮严格评审，在全国所有参选地级市中，仅有两个城市获此殊荣。其中桂林作为地级市代表入选其一，标志着桂林文旅的品牌创新实践已跻身全国顶流行列，获得了行业高规格的认可。

02创新破圈：双轮驱动模式成就文旅标杆

桂林文旅以 “网感营销破圈+跨界共振增值” 为核心，通过数字化策略与跨界生态构建，实现了从“官方传播”到“用户共鸣”的升级：

平台矩阵精细化运营

抖音：日均更新5条热点内容，AI复活徐霞客等历史IP，2024年播放量达 2.38亿，播放量跻身全国文旅账号TOP5。

小红书：主打“慢旅行+氛围感”，话题 吸引高净值年轻用户。

微信公众号：年推文量达1350余篇。既整合全域文旅资讯与节庆优惠政策，实现全年龄段人群覆盖；又精准对接场景需求，将季节、热点转化为“赏花玩水”、“影视同款”等实用攻略与美食指南，以实用干货打破“官方传播”壁垒。

“桂林微度假”小程序：提供桂林吃住行游购娱一站式保姆攻略服务，今年新增上线“桂林旅拍打卡”和“桂林20 年老店榜”栏目。

全平台传播：实现 B 站、视频号、快手等全平台同步传播。

跨界共振赋能品牌

时尚联动：与LV、PRADA国际高奢品牌开展深度合作，打造国际级时尚符号。

影视IP融合：借势《藏海传》《哪吒》设计桂林打卡线路，如“肖战同款漓江泛舟”。

科技与制造联盟：联合小米定制象鼻山黄金手机贴，还与雅迪、vivo、小米、上城士、滴滴出行、好丽友等国内知名品牌实施跨界联盟。

国际化渗透：制定 54 国过境免签联程产品，覆盖欧美及东南亚客源；邀请韩国综艺《阳光姐妹淘》、泰国正大集团团等来桂林拍摄专题内容。

流量与口碑双丰收

桂林文旅官方社交媒体粉丝量增长200%以上，2024年抖音账号粉丝从5.5万跃升至16万。2024年吸引游客1.5亿人次，获评“微博最具热度国内游城市”“抖音最受欢迎城市文旅官方账号”等多项荣誉。

03书写世界级旅游城市建设的崭新篇章

这一荣誉是对桂林文旅创新实践的充分肯定，是桂林文旅品牌影响力的又一次跃升。此次获奖，标志着桂林文旅品牌建设迈上新台阶，也为全国文旅行业高质量发展提供了可借鉴的“桂林方案”。

未来，桂林将深化“网感营销+跨界共振”模式，在文旅融合的道路上持续探索。期待桂林继续以匠心与活力，书写文旅融合新篇章！

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来源：桂林文化广电和旅游局