娃小宗 41 天就凉了！宗馥莉急着捡回娃哈哈，老品牌的情怀真丢不起

摘要：陪着几代人长大的老品牌，41 天前突然被 “换了马甲”，宗馥莉搞出个 “娃小宗”，当时不少人吐槽：“好好的娃哈哈，为啥要整个新名字？” 结果没等大家适应，36 氪刚爆出来，宏胜系（宗馥莉控股）已经发通知，2026 年继续用 “娃哈哈” 品牌。

陪着几代人长大的老品牌，41 天前突然被 “换了马甲”，宗馥莉搞出个 “娃小宗”，当时不少人吐槽：“好好的娃哈哈，为啥要整个新名字？” 结果没等大家适应，36 氪刚爆出来，宏胜系（宗馥莉控股）已经发通知，2026 年继续用 “娃哈哈” 品牌。

这 41 天的反转，跟看电视剧似的 —— 前阵子还闹得挺僵，娃哈哈集团空有 “娃哈哈” 商标，却没了生产能力（毕竟之前主要靠宏胜代工）；宗馥莉这边呢，手里握着生产线，却不能用老品牌，只能硬着头皮推 “娃小宗”。现在突然又绕回来，可不是宗馥莉 “一时冲动”，这里面藏着的门道，不管是咱普通消费者，还是做小生意的，都能看懂点东西。

先掰扯清楚这事儿的来龙去脉，别光看热闹。之前宗馥莉卸任娃哈哈相关职务，直接把 “娃哈哈” 和 “宏胜” 的矛盾摆到了台面上：简单说，娃哈哈就像个 “空有招牌的饭馆”，食客认这个招牌，但后厨没了厨师（生产端被宏胜掌握）；宏胜呢，是 “有厨师却没招牌”，能做出和以前一样的饮料，但不能用 “娃哈哈” 的名儿，只能自己挂个 “娃小宗” 的新招牌。

你想想，这事儿多拧巴？咱去小卖部买饮料，看见 “娃小宗 AD 钙奶”，第一反应肯定是 “这是啥？仿冒的吧？” 别说咱普通消费者，连渠道商心里都犯嘀咕 —— 老品牌卖了几十年，货架位置、进货价都摸得门清，突然换个新牌子，万一卖不动咋办？之前就有经销商私下吐槽：“进了两箱‘娃小宗’，放了半个月没动，顾客一问‘不是娃哈哈啊’，转身就走。”

这就是 “娃小宗” 活不下去的核心原因：老品牌的 “情怀滤镜” 和 “认知惯性”，不是 41 天能砸出来的。娃哈哈从 1987 年走到现在，靠的不只是饮料好喝，更是 “童年记忆” 这张牌 —— 你给孩子买 AD 钙奶，买的是 “我小时候也喝过” 的亲切感；买营养快线，是 “早餐喝这个方便” 的习惯。这些东西，“娃小宗” 没有，也造不出来。

再说成本，推新品牌可不是换个名字那么简单。包装要重新设计、广告要重新打、经销商要重新谈，光这三项，宏胜就得砸不少钱。有行业内的朋友算过账：一个快消新品牌想在全国铺开来，至少得花上亿的推广费，还不一定能成。而 “娃哈哈” 现成的品牌认知、渠道网络，相当于省了好几亿的 “启动资金”—— 宗馥莉再想搞创新，也犯不着跟钱和市场规律较劲吧？

更深一层看，这次 “弃新用旧”，其实是娃哈哈和宏胜的 “互相妥协”。之前的僵局，对谁都没好处：娃哈哈的商标搁着不用，就是 “浪费资源”；宏胜有生产能力却卖不动货，就是 “空转成本”。现在重新用回 “娃哈哈”，相当于 “招牌和后厨又凑到一起了”—— 娃哈哈能靠宏胜的生产线继续供货，宏胜能靠娃哈哈的品牌卖货，哪怕双方之前有矛盾，也得先顾着 “把蛋糕做起来”。