摘要：为加速推动区域商贸服务行业数字化转型，助力老字号企业掌握新媒体营销技能，10月23日上午，由兰州市城关区人民政府指导、兰州市城关区商务局主办的“2025年兰州市城关区提振消费专项行动——心动城关2.0‘商家数智营销技能焕新培训’”进入第四阶段，来自全区各类老字

为加速推动区域商贸服务行业数字化转型，助力老字号企业掌握新媒体营销技能，10月23日上午，由兰州市城关区人民政府指导、兰州市城关区商务局主办的“2025年兰州市城关区提振消费专项行动——心动城关2.0‘商家数智营销技能焕新培训’”进入第四阶段，来自全区各类老字号企业的负责人及代表参加培训。据悉，本次采用“带着店铺来学习”的课程设计，全程围绕学员行业进行针对性一对一辅导教学，为老字号企业数字化转型注入新动力。

老字号，是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等）。它们不仅承载着丰富的文化精髓，根植于百姓的日常生活，还在消费促进方面发挥着重要作用。在兰州市城关区，众多老字号企业宛如璀璨的明珠，散发着独特的魅力。有的以精湛的传统工艺闻名遐迩，有的凭借特色美食让人回味无穷，它们见证了城关区的历史变迁，成为城市文化的重要符号。

城关区商务局相关负责人说，对于老字号企业而言，“老”既是一种优势，也含发展短板。岁月沉淀赋予它们工艺纯正、品牌知名的得天独厚发展优势，但部分企业因种种因素，仍停留在传统生产、销售模式中。尤其在当今数字化浪潮席卷而来的时代，一些企业还面临着营销渠道狭窄、客户群体老龄化、市场竞争力下降等诸多问题，持续发展的后劲明显不足。如何让老字号企业在数字时代焕发出新的生机与活力，成为亟待解决的重要课题。

鉴于此，本次“带着店铺来学习”的培训，改变以往理论灌输式的培训模式，要求参训老字号企业在报名时即带着自身品牌背景、产品特色以及在线上营销中遇到的具体难题入场。

当天的培训，讲师以“AI时代下的互联网营销工具与应用”为主题，给老字号企业负责人及代表进行了一场深入浅出的赋能讲座。其中，在“品牌沟通”方面，演示了如何通过AI分析海量用户评论与社交数据，精准捕捉年轻消费者的情感共鸣点与兴趣偏好；在“内容创造”环节，重点从基于产品特色一键生成社交媒体文案、海报创意，到快速产出短视频脚本和口播稿等方面展开实训；在“精准触达”与“销售转化”方面，着重讲解了智能客服、个性化推荐算法以及基于大数据的用户画像分析等工具。

“这种培训方式好，老师讲的内容听得懂、学得会、用得上。”课后，学员们纷纷表示，整场培训既有前沿工具演示，也有落地案例分享，为大家打开了新媒体新思路。同时也认识到，AI并非遥不可及的概念，而是能够切实赋能品牌年轻化、营销精细化的得力助手，是摆在老字号企业面前一次不容错过的新机遇。

助力企业破瓶颈，释放消费新动能。据了解，此次“心动城关2.0‘商家数智营销技能焕新培训’”共分四个阶段。期间，采用“理论教学+案例研讨+实操实训+咨询伴教”相结合的方式，分为企业数智营销认知与AI 数字化转型提效工具实训、企业新媒体短视频拍摄剪辑技巧及实训、商家直播全流程及实战和企业经营管理升级及私域沉淀阶段性主题培训。参训对象（学员）来自各企业的经营者、店长、营销负责人、核心运营人员，以及有数字营销转型技能需求的其他行业商家。

来源：陇上放歌